2024年虎啸年度洞察报告——3C家电行业

案例总结/品牌访谈/趋势分析 第十五届虎啸奖3C家电行业获奖案例 第十五届虎啸奖3C家电行业参赛案例 编者按 3C家电行业 3C家电行业，即消费电子（ConsumerElectronics）、通讯（Communication）和计算机（Computer）相关产品与家电产品的综合领域，是现代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球经济发展的重要驱动力之一。 当前，用户需求日益多元，技术创新激流勇进，3C家电市场转向存量竞争，呈现出“高端化”、“场景化”、“个性化”的趋势，中国品牌在这些消费趋势上快速反应、大力布局，不仅推动了国内3C家电的消费升级，也满足了消费者关于美好生活的需求。相关数据显示，2023年中国家电市场（不含3C）零售额规模为8498亿元，同比增长3.6%，已恢复正增长，展现出强劲的市场活力。此外，中国3C家电企业在做好中国本土市场的基础上，也纷纷加大在全球市场拓展自主品牌业务，越发成为“中国智造”的一张闪亮名片。 7年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。 本报告以第十五届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深入了解和营销趋势预测。 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十五届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。 据最终统计，第十五届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1020家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4505件，本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。 本届虎啸奖涉及3C家电行业的获奖案例180余件，3C家电行业的获奖品牌企业共计50余家，如海尔、海信、美的、方太、TCL等知名3C家电行业品牌，均有作品获奖。 第十五届虎啸奖3C家电行业186件获奖案例中，共产生8例金奖，占比4.3%；33例银奖，占比17.7%；72例铜奖，占比38.7%；72例优秀奖，占比 38.7%。 第十五届虎啸奖，3C家电行业获奖案例，涉及金奖的相关类别有家电类、海外营销类、场景营销类、数智营销类、智能大屏类、社交媒体营销类、电子产品与设备类。 第十五届虎啸奖3C家电行业·参赛品牌 2024虎啸年度洞察报告 3C家电行业 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 A A.O.史密斯 J 吉列、京东智能门锁、京东家居卫浴 U usmile笑容加 B 倍思、碧然德 K 科大讯飞股份有限公司、科勒KOHLER、卡萨帝 V vivo C 长虹CHANGHONG L 联想集团、联想小新、联想拯救者、林内、老板电器、Leader X 小米、小米手机、西门子、小熊电器、讯飞医疗科技股份有限公司 D 东芝、德施曼、德力西电器有限公司、德龙电器（上海）有限公司、杜拉维特（中国）洁具有限公司 M 美的、美的空调、魅族、猫王妙播 Z 正泰居家、拯救者 F 方太集团 O OPPO广东移动通信有限公司 G 公牛、高通骁龙 R 荣耀 H 海尔智家、海尔三翼鸟、海信冰箱、海信视像科技股份有限公司、惠普激光打印机、华帝、华为Mate60系列、华为云计算技术有限公司、华为终端有限公司、华硕电 脑（上海）有限公司、恒洁卫浴、惠普 S 三星、松下、上海科慕电器有限公司、深圳市健成云视科技有限公司 I iQOO T TCL科技集团股份有限公司 第十五届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 德龙电器（上海）有限公司 花意冷萃，沁甘滋味 德龙电器（上海）有限公司 金奖 2 华为终端有限公司 AITO“搜索链式提质”模型提质后效 广东省广告集团股份有限公司 金奖 3 科大讯飞股份有限公司 讯飞出海整合营销listendifferent 科大讯飞股份有限公司 金奖 4 碧然德 碧然德，大屏新品效见证「净」实力 碧然德X小米商业营销 金奖 5 vivo vivoX100新品上市「落日8分钟」 vivoX有糖（北京）营销科技有限公司 金奖 6 vivo vivoX100新品上市「落日8分钟」 vivoX有糖（北京）营销科技有限公司 金奖 7 方太 方太｜御水作画 知乎 金奖 8 方太 《炊烟里的1/49416》全场景整合营销 SG胜加 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 9 松下 以数据细切赛道，内外联动打爆新品 松下 小程序/榜单：Flywheel飞未 银奖 10 松下 以数据细切赛道，内外联动打爆新品 松下 小程序/榜单：Flywheel飞未 银奖 11 海信冰箱营销公司 海信璀璨509真空冰箱-玉龙雪山保鲜极限挑战赛 广东海信冰箱营销股份有限公司 银奖 12 松下Panasonic 新品出道即巅峰，松下情感营销破圈蓝海人群 广东茉莉数字科技集团股份有限公司 银奖 13 小熊电器 大地食装秀Ⅱ春日美好正当食 无二创意 银奖 14 科大讯飞股份有限公司 星火燎原——星火认知大模型上市四部曲 科大讯飞股份有限公司 银奖 15 科大讯飞股份有限公司 讯飞出海整合营销listendifferent 科大讯飞股份有限公司 银奖 16 科勒KOHLER 淋浴的奇思妙享 科勒（中国）投资有限公司 银奖 17 OPPO 「能耐营销」助力OPPO新机「一夜成名」 快手磁力引擎xOPPO 银奖 18 vivo vivo折叠系列及平板旗舰新品发布会 迈德好广告传媒 银奖 19 美的 MHELIOS家是光之所在 NatoStudio 银奖 20 杭州老板电器股份有限公司 数字人助力老板电器全链增长 思美传媒股份有限公司 银奖 21 拯救者 麦麦大拯救拯救者&麦当劳品牌联合营销 拯救者 银奖 22 卡萨帝 热水器爆改小私汤卡萨帝种草入人心 小红书 银奖 23 华为 当华为nova11遇见虚拟人厘里 优酷 银奖 24 vivo vivoX100新品上市「落日8分钟」 有糖（北京）营销科技有限公司 银奖 3C家电行业 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 海尔智家 海尔智家携手种地少年团“播种”智慧生活 海尔智家 银奖 2 海尔智家 海尔智家携手种地少年团“播种”智慧生活 海尔智家 银奖 3 美的 美的：二手玫瑰收二手家电 ADArt北京加点艺术文化传播有限公司 银奖 4 vivo 越来越少见的纸币，我们能拍出上面的风景 哔哩哔哩 银奖 5 OPPO广东移动通信有限公司 OPPO：春晚后台「相当科幻」 OPPO广东移动通信有限公司 银奖 6 OPPO广东移动通信有限公司 OPPO：春晚后台「相当科幻」 OPPO广东移动通信有限公司 银奖 7 三星 三星竞品持机专项助力用户增长 重庆灵狐科技股份有限公司 银奖 8 松下 以数据细切赛道，内外联动打爆新品 松下 小程序/榜单：Flywheel飞未 银奖 银奖 第十五届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 25 vivo vivo「奔赴山海」用表情说毕业影像展 有糖（北京）营销科技有限公司 银奖 26 vivo vivoS17外观种草「山海之旅」 vivoX有糖（北京）营销科技有限公司 银奖 27 小米 XIAOMIMIXFOLD3｜把这一年，展开说说 与光同尘 银奖 28 方太 方太｜御水作画 知乎 银奖 29 华为云计算技术有限公司 华为云五征案例营销视频《牛转人生》 智者品牌WISEWAY 银奖 30 iQOO手机 iQOO散热背夹2Pro&夏天快乐机 iQOO 银奖 31 方太 《炊烟里的1/49416》全场景整合营销 SG胜加 银奖 32 TCL #TCLforHer整合营销 TCL 银奖 33 TCL #TCLforHer整合营销 TCL 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 9 海信视像科技股份有限公司 《致敬影像完美主义》系列影像力故事 北京锐京传媒有限公司 铜奖 10 TCL科技集团股份有限公司 TCLforHer妇女节整合传播 TCL科技集团股份有限公司 铜奖 11 TCL科技集团股份有限公司 TCLxNFL跨界全域体育营销 北京新意互动数字技术有限公司 铜奖 12 TCL科技集团股份有限公司 TCLxNFL跨界全域体育营销 北京新意互动数字技术有限公司 铜奖 13 OPPO广东移动通信有限公司 OPPO：春晚后台「相当科幻」 OPPO广东移动通信有限公司 铜奖 14 三星 三星竞品持机专项助力用户增长 重庆灵狐科技股份有限公司 铜奖 15 小米 精细化运营助力品牌抢夺高端用户 重庆灵狐科技股份有限公司 铜奖 16 小米 精细化运营助力品牌抢夺高端用户 重庆灵狐科技股份有限公司 铜奖 17 德龙电器（上海）有限公司 德龙《100个“大咖”的家》 德龙电器（上海）有限公司 铜奖 18 德龙电器（上海）有限公司 花意冷萃，沁甘滋味 德龙电器（上海）有限公司 铜奖 19 西门子 西门子抖音：新渠道新人群新增长 多熠电商 铜奖 20 西门子 西门子抖音：新渠道新人群新增长 多熠电商 铜奖 21 海信冰箱 海信璀璨509真空冰箱空间艺术厨房新品发布会X庄子玉 广东海信冰箱营销股份有限公司 铜奖 22 海信冰箱营销公司 海信璀璨509真空冰箱-玉龙雪山保鲜极限挑战赛 广东海信冰箱营销股份有限公司 铜奖 23 海信冰箱营销公司 海信璀璨509真空冰箱-玉龙雪山保鲜极限挑战赛 广东海信冰箱营销股份有限公司 铜奖 24 松下Panasonic 新品出道即巅峰，松下情感营销破圈蓝海人群 广东茉莉数字科技集团股份有限公司 铜奖 25 美的集团 美的2023年全球美粉节 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 26 美的集团 美的2023年全球美粉节 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 3C家电行业 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 vivo vivo新机上市大剧连“焦”创新营销 爱奇艺 铜奖 2 方太集团 【AI重塑营销】方太消毒柜梅雨季新品上市 百度营销 铜奖 3 联想官网 AI赋能联想官网个性化私定，为AI想象 百度营销 铜奖 4 海尔 AIGC弄潮季助力海尔兄弟品牌年轻化升级 百度营销 铜奖 5 海尔 AIGC弄潮季助力海尔兄弟品牌年轻化升级 百度营销 铜奖 6 美的 美的：二手玫瑰收二手家电 ADArt北京加点艺术文化传播有限公司 铜奖 7 公牛 “插座界的超跑”公牛大师轨道插座新品上市营销项目 北京榴莲营销策划有限公司 铜奖 8 海信视像科技股份有限公司 《致敬影像完美主义》系列影像力故事 北京锐京传媒有限公司 铜奖 铜奖 第十五届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 27 上海科慕电器有限公司 COLMOX曾舜晞神颜之家整合传播项目 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 28 海尔三翼鸟 三翼鸟“顺风顺水学”CNY新模式整合营销 海尔三翼鸟 铜奖 29 海尔三翼鸟 三翼鸟“顺风顺水学”CNY新模式整合营销 海尔三翼鸟 铜奖 30 TCL 《人类未来狂想曲》科幻动画短片系列 霍尔果斯市柒拾贰变商务咨询有限公司 铜奖 31 荣耀 数字化全域流量整合营销 京东x荣耀x群邑 铜奖 32 东芝 《雪国双11，奇遇东芝白》新疆禾木村 精实(深圳)文化科技集团有限公司 铜奖 33 方太 方太F1新月套系全链路整合营销 精实(深圳)文化科技集团有限公司 铜奖 34 美的、usmile笑容加、华为Mate60系列 国产3C品牌讲中国故事，中国智造高光出圈 巨量引擎 铜奖 35 科勒KOHLE