2024年中国滑雪运动趋势洞察报告

中国滑雪运动趋势洞察

1. 滑雪成为冬季第一运动趋势

• 北京冬奥会和2022年冬奥会申办成功推动了滑雪运动的发展。
• 大众参与滑雪运动成为今冬第一趋势。
• 新滑雪人群和新体验场景使得滑雪运动呈现出现象级翻红。

2. 新人群：三四线城市滑雪人群增长显著

• 滑雪人群总体显著增长，尤其三四线城市增长最为突出。
• 男女滑雪爱好者同幅度增长，滑雪运动具有不分性别的包容性。
• 滑雪运动呈现明显年轻化趋势，27岁以下年轻人增速最快。

3. 新场景：度假、潮流与社交

• 滑雪度假一体化，滑雪场不仅提供滑雪，还包含自然景观、酒店、温泉、餐饮等设施。
• 滑雪装备从极致专业走向多元化，融入潮流时尚元素。
• 滑雪成为重社交运动，爱好者们自发构建社交圈子。

4. 新内容：创新与潮流

• 滑雪内容不断创新，滑雪爱好者们分享独特构思和全新视角。
• 热门话题包括偶遇明星、滑雪墙等。
• #一起滑雪#等话题曝光量高，成为滑雪圈热梗。

5. 用户获取滑雪信息渠道

• 社交内容平台（如小红书）、短视频平台和电商平台是最受欢迎的信息渠道。
• 用户更认可活跃度高、信息参考价值高的平台。

6. 用户关注滑雪信息

• 最关心滑雪场地的条件/配套设施、交通便利性和雪质。
• 滑雪装备的专业性和美观程度也是重要因素。

7. 滑雪用户APP使用偏好

• 小红书成为用户首选的滑雪交流分享平台。

8. 冰雪产业现状

• 2024年，中国冰雪产业规模达到9800亿元，同比增长10.8%。
• 预计未来三年将持续增长。
• 赛事版权和商业赞助将是提升冰雪赛事商业价值的关键。

9. 滑雪消费

• 滑雪人次逐年上涨，2023-2024雪季初步估算滑雪人次达3600万，同比增长81.5%。
• 室内外滑雪场数量增加，室内滑雪场占比上升。

10. 冰雪旅游

• 滑雪成为冬季旅游的新风向标，热门目的地如哈尔滨。
• 2023-2024雪季，冰雪旅游人次超4亿。

11. 滑雪玩法趋势

• 滑雪从单一运动体验发展为多种消费场景。
• 滑雪场提供丰富休闲娱乐设施，与潮流文化深度融合。

12. 滑雪场地趋势

• 滑雪场地需要转向精细化、品质化和多元化运营。
• 通过合作和活动加强滑雪场的品牌特色。

13. 滑雪装备趋势

• 滑雪装备不断升级，注重科技化、潮流化和专业化。
• 品牌推出更多高科技、多功能滑雪装备。

14. 滑雪行业生态

• 小红书成为滑雪内容与活动生态丰富的主要平台。
• 携程和美团等平台提供全方位滑雪预订服务。