2024年中国滑雪运动趋势洞察报告

滑雪运动趋势与产业发展分析

01 滑雪成为今冬第一运动趋势

• 新趋势：滑雪运动呈现现象级翻红，三四线城市增长显著，男女参与者同幅度增长，年轻化趋势明显。
• 新场景：滑雪度假一体化发展，装备多元化融入潮流时尚，社交圈层构建活跃。
• 新内容：滑雪内容创新融合时尚、潮流与科技，明星偶遇、雪圈热梗等成为新热点，滑雪教练等新职业兴起。

02 从旁观者到参与者

• 社交平台作用：社交平台连接供需两端，为用户提供消费决策支持，小红书成为首选平台。
• 用户信息获取渠道：用户更认可活跃度高、信息参考价值高的平台，关注评价、地域信息、技能技巧等。
• 决策因素：费用非首要因素，条件/配套设施和交通便利性是选择滑雪场地的关键，装备专业性仍受重视。

03 从体验到热爱

• 冰雪产业现状：2024年产业规模达9800亿元，同比增长10.8%，室内滑雪场达50家，滑雪人次激增。
• 冰雪赛事商业价值：赛事版权和商业赞助是提升商业价值的主要突破口。
• 冰雪旅游热：滑雪目的地游火热，哈尔滨周边滑雪场搜索量增长超100倍，海外雪场如格鲁吉亚、哈萨克斯坦爆红。
• 滑雪玩法趋势：“滑雪+多元消费场景”成为主流，滑雪场提供多样化休闲娱乐设施，品牌合作丰富体验。
• 滑雪场地趋势：精细化、品质化、多元化运营是必由之路，用户需求转向全方位娱乐。

04 轻松搞定滑雪

• 小红书生态搭建：通过丰富内容和社交生态，连接用户决策、体验、分享环节，成为影响用户心智的主要平台。
• 合作与活动：与雪场、品牌、垂直社区合作，上线“一起滑雪”主题活动，推广多元内容，吸引更多用户参与。
• 其他平台角色：携程提供多元滑雪旅游服务，美团整合门票酒旅资源提供综合预订服务。

研究结论

• 滑雪运动从小众走向大众，产业规模持续增长，社交平台推动用户参与，滑雪场地需转向综合运营模式。
• 科技化、潮流化、专业化是滑雪装备发展趋势，多元消费场景成为冬季旅游新风向。
• 小红书、携程、美团等平台通过资源整合和活动推广，助力滑雪运动普及和产业发展。