2024年中国银发经济消费趋势洞察

银发经济发展背景分析

• 银发经济概念自2017年首次在政策中出现，2024年《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中内涵达到巅峰，将老年人相关产品和服务均纳入其中。
• 老年人口总消费2050年预计破60万亿元，2020年银发经济产业规模增长率达25.58%。
• 政策推动下，银发经济将迈入快速发展新阶段，美妆美容仪等4大赛道可借机发展，挖掘老年人群巨大的消费潜力。

美妆美容仪赛道分析

• 2024.04 MAT美妆美容仪品类淘宝GMV达441.38亿，同比增长14.41%。
• 护肤品类GMV为289.35亿，市场渗透率达48.0%。
• 欧莱雅销售额超30亿占据淘宝天猫银发经济护肤品类销额榜首，雅诗兰黛、觅光分别占据银发经济彩妆、美容仪销额榜第一。

美发护发赛道分析

• 2024.04 MAT银发经济美发护发品类GMV达31.03亿，同比下降19.22%，市场渗透率为12.94%。
• 染发烫发品类月度规模超7000万，同比增长9.05%，头发清洁品类月度销额同比增速达43.64%。

个人洗护/器械赛道分析

• 2024.04 MAT银发经济个人洗护/器械品类GMV达18.47亿。
• 身体清洁品类GMV为13.01亿，剃须刀品类GMV为3.87亿，口腔护理品类GMV为1.59亿。
• 沐浴露占据了最大的市场份额，达53.17%；其次是剃须刀和洗手液，分别占据15.40%和14.38%的市场份额。

口服美容赛道分析

• 2024.04 MAT淘宝天猫口服保健/美容品类市场总规模达59.26亿，市场渗透率为14.66%。
• 普通膳食营养食品市场规模达34.66亿，市场渗透率为18.28%，占据了59.25%的口服美容市场。
• 海洋生物类产品销售额达1.58亿，市场占有率达32.92%，同比增长237.90%。

银发经济趋势分析

• 泛70后代际面临多种睡眠困扰，好眠经济拥有巨大潜在市场，芳香疗愈、经络热感、五行音乐可助力银发族舒缓睡眠。
• 银发族月活规模同比增长超7%，月使用时长127h，大量银发短剧带动了产品销量上涨。
• 精细美妆社媒互动量达3.24亿，多功能美妆正向情感高达92.1%，多效精致的护肤方式在银发族中风靡。