中国消费者洞察暨2024年展望-2024年中国快消品市场五大趋势

2023年12月《尼尔森消费者洞察暨2024年展望》报告摘要

全球经济与亚太市场

• 全球经济增长：亚太市场贡献了约70%的全球GDP增长。
• 贸易占比：亚太市场的贸易份额占全球的50%。
• 人口与增长预测：亚太地区人口占全球的50%，预计2024年经济增幅超过全球平均水平。

亚太城市目的地与旅游业

• 旅游复苏：重新开放边境刺激了旅游业的增长，2023年亚太地区旅游人次同比增长62%。
• 热门目的地：曼谷成为2023年最受欢迎的旅游城市。

电商与跨境电商

• 出海趋势：中国主要跨境电商平台如Shein、TikTok Shop、Temu等加速全球扩张，北美、东南亚为主要目标市场。
• 出海规模：2023年，北美、欧洲、南美、非洲、中东、东南亚成为主要出海区域。

亚太消费全景

• 销售额增长：除澳大利亚和新西兰外，2023年大部分亚太市场的快消品与科技/耐用消费品销售额均呈正增长。
• 旅游与消费：旅游人次与消费的持续增长为亚太经济稳定发展注入活力。

经济与消费趋势

• 消费贡献：消费成为推动中国经济增长的主要动力。
• 消费结构：食品烟酒、医疗保健等刚性消费需求占比提升。
• 消费模式：“精打细算”的消费时代到来，消费者更加注重性价比、理性消费。

零售与消费分化

• 消费分层：不同经济处境的消费者表现出不同的消费策略与偏好。
• 消费分化：重振旗鼓型消费者倾向于增加健康类消费，而捉襟见肘型消费者则更多选择减少非必需品的支出。

全渠道布局与未来发展

• 线下与线上融合：实体店与电商平台相辅相成，全渠道策略成为趋势。
• O2O与内容电商：近场渠道与O2O模式以及内容驱动的电商寻找新增长点。

结论

报告强调了亚太地区在全球经济中的重要地位及其对全球贸易的贡献。随着后疫情时代的经济复苏与消费模式的变化，亚太市场展现出强大的韧性与潜力。特别地，“精打细算”的消费趋势凸显了消费者对于经济稳定性的高度关注，以及对性价比与健康类产品的偏好。同时，电商与全渠道布局的深化预示着未来消费模式的创新与发展。