2022天猫滑雪运动品类趋势报告

SKISPORTX 2022 天猫滑雪运动品类趋势报告 2022TMALLSKIMARKETTRENDREPORT X SKISPORT X SKISPORTX 目录 TableOf CONTENT. 天猫滑雪市场消费规模 天猫滑雪人群洞察 天猫滑雪行业品类趋势 中国滑雪趋势趣味榜 X CHAPTERONE 天猫滑雪市场消费规模 SKI SKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORT 滑雪市场规模迅猛扩张，滑雪正成为新兴娱乐方式 2014-2019年，中国滑雪行业市场规模稳步增长，整体接近900亿元；6年中滑雪场数量与滑雪人次均表现出良好的增长态势，中国滑雪市场开始处于稳步上升扩张期。 2014-2019年中国滑雪行业市场规模 市场规模（亿元）增速 2014-2019年中国滑雪场与滑雪人次规模 滑雪场数量滑雪人次（万） 29.00% 887.1 29.80% 806.7 668.3 546.5 22.30% 20.70% 420.9 326.2 10.00% 1,970 2,090 1,750 1,510 1,250 1,030 646 703 742 770 460 568 SKISPORT X 201420152016201720182019 数据来源：Mob研究院《中国滑雪行业白皮书》；注：滑雪行业市场规模包含滑雪场运营收入、个人滑雪装备、滑雪场建设设施装备、滑雪培训等板块 201420152016201720182019 数据来源：《2020中国滑雪产业白皮书》注：统计口径包括户外滑雪场、室内滑雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等 SKISPORT X 国家大力支持滑雪行业发展，陆续出台各项利好政策 以2022年北京冬奥会为契机，实施冰雪赛事管理体制改革，大力推进“科技冬奥”政策的实施，为提升冬奥会备战水平，建立健全群众冰雪组织，普及冰雪运动。 2019.03 《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》 明确冬奥会备战任务，改革冰雪赛事管理体制，大力推进“科技冬奥”重点攻关，提升冬奥会备战水平，健全群众冰雪组织，对普及冰雪运动、落实冬奥会条件保障、实现冰雪运动跨越式发展起到积极推进作用 2019.06 《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》 重点开发大众冰雪装备器材，开展“南展西扩东进”冰雪装备器材示范应用：组织实施冰雪装备器材标准领航项目 2021.09 《张家口市2021年冰雪产业发展实施方案》 加快冰雪运动全面普及。全面落实“三亿人上冰雪”要求，深入开展冰雪运动“六进”活动，持续推进“惠民补贴”活动，利用智慧平台进行精准补贴，降低群众参与冰雪运动门槛。建立全方位的冰雪运动培训体系，研究制定滑冰、滑雪培训标准，推动群众掌握冰雪运动技能比重实现新突破，到2021—2022年雪季，张家口参与冰雪运动人数达到600万人次以上。 2021.12 《2022年关税调整方案》 从2022年1月1日起，我国将对954项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。其中皮革制鞋面的滑雪靴的进口关税从14%降到了4%；滑雪屐、滑雪屐扣件（滑雪屐带）、其他滑雪用具税率一律从6%降到了3%。 数据来源：公开资料整理 中国滑雪产业蓬勃发展，业务发展趋势多元化 以滑雪场为核心的衍生出的包括滑雪场建设、滑雪装备、滑雪培训、滑雪赛事、滑雪服务等完整的中国滑雪产业蓬勃发展。 滑雪场 建设 •滑雪场滑雪场建设设备：造雪机、压雪车、索道等 •滑雪场建设咨询服务…… •滑雪服 滑雪 装备 •滑雪靴 •滑雪板 •…… SKISPORT X •场地运营 •酒店餐饮运营 •综合旅游度假目的地 •滑雪保险 •滑雪资讯平台 •滑雪运动社区 •…… 滑雪场 滑雪服务 滑雪场 运营 数据来源：Mob研究院《中国滑雪行业白皮书》 •滑雪技能培训 滑雪 培训 •滑雪人才培训 滑雪赛事 •滑雪专业赛事 •大众滑雪赛事 •趣味滑雪赛事 中国滑雪市场增速明显，国际专业品牌相继推出中国元素限定产品，迎合中国消费者需求 SKISPORT X BURTON -TYGRASNOWBOARD 恰逢中国虎年，中国限定雪板，当万兽之王遇见单板，正面印制以虎纹勾勒的老虎形象，虎纹元素铺满板身，背面虎纹采用红与黑的配色，彰显潮玩态度。 ATOMIC（阿托米克）跨界潮流，邀请中国艺术家将中国传统元素创意化制作于适合中国滑雪场雪质及雪道的RedsterS7系列中，通过国风元素和滑雪装备作出意想不到的关联，解锁来自于ATOMIC“稳赢之道”中的又一创新可能性。 ATOMIC -嘲风系列 自由式滑雪世界冠军/谷爱凌联名款。天才系列之“谷”是FACTION推出的一款全新双翘全能双板。这款为谷爱凌量身打造的雪板，以中国汉族传统文化具有代表性的龙为主题，板面“谷”字以ADRAGONAMONGSTPEOPLE为底，意 为人中之龙。 FACTION -PRODIGYGU 滑雪风潮下，奢侈品品牌和运动户外品牌也纷纷进入滑雪行业，推出滑雪系列商品 2021年秋冬，Chloé与标志性的滑雪服品牌Fusalp合作推出了一个专属系列，该系列涵盖了滑雪羽绒夹克、滑雪长裤、滑雪棉外套、滑雪头盔和滑雪护目镜，全方位满足高奢人群滑雪出行的时尚及舒适需求。 SKISPORT X ChloéxFUSALP 数据来源：公开资料 AdidasTERREX在21年11月推出MYSHELTER雪地外套，搭载多种滑雪服设计细节：腋下拉链、前臂处的雪票口袋，以及与裤子相连、力求防止雪花灌入的弹力雪裙、RAIN.RDY御雨科技面料，在风雪中为滑雪者带来遮覆，开启冒险旅程。 2021年，天猫滑雪市场消费规模实现翻倍增长，受持续涌入的滑雪新客和滑雪人群消费力双驱动 天猫滑雪市场，线上购买人数与客单价均显著提升；其中滑雪新客保持高速增长，同时年度新老客转化明显；滑雪消费者客单价、件单价和购买件数均稳步增长 2019-2021年天猫滑雪市场消费规模趋势 消费规模增速 2021年天猫滑雪市场驱动因素拆解 新客 老客 购买人数 成交金额 SKISPORT X 2020 数据来源:阿里消费洞察 2021 客单价 数据来源:阿里消费洞察 件单价件数 SKISPORT X 天猫滑雪市场消费者渗透率仍有巨大提升空间，潜在消费增长空间可期 近三年滑雪市场规模在天猫运动户外整体渗透率增速迅猛，潜在用户达5300w人，可触达潜在用户6.5亿，天猫滑雪市场仍有巨大提升空间，潜在用户能量将进一步释放 2021年天猫滑雪市场潜在消费者规模2019-2021年天猫滑雪市场VS运动市场的渗透率 核心潜在用户5300万 潜在用户6.5亿 2021 2020 2019 数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察 天猫滑雪装备和滑雪服饰消费规模持续扩张，滑雪装备增速较为显著 天猫滑雪市场滑雪装备与滑雪服饰消费规模平分秋色，均处于高速增长的态势，其中滑雪装备2021年增速抢眼。 2019-2021年天猫滑雪装备&滑雪服饰消费规模趋势 滑雪装备滑雪服饰 2019-2021年天猫滑雪装备&滑雪服饰消费占比分布 滑雪装备滑雪服饰 2019-2021年天猫滑雪装备&滑雪服饰消费增速 滑雪装备滑雪服饰 2021 2020 2019 20192020202120202021 SKISPORT X 备注：滑雪服饰包括滑雪衣、滑雪裤、滑雪衣裤套装、儿童滑雪服、儿童滑雪裤。滑雪装备包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、滑雪专用包、滑雪眼镜、滑雪手套、滑雪护具、滑雪保养工具、滑雪头盔、滑雪配件、雪杖、雪橇板。数据来源:阿里消费洞察 数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察 SKISPORT X 国内外滑雪品牌纷纷入驻天猫，发展劲头势不可挡 天猫滑雪市场品牌数量持续增长，两年间国内外88个滑雪品牌入驻天猫滑雪市场包括MACKAGE、FUSALP、 FACTION等国际专业大牌。 国内 新增品牌TOP3 国外 2020年 LDSKI SNOWBOARDSWS POMT GIRO ARBOR DYNASTAR 2021年 TERROR GOSKI AWKA MACKAGE FUSALP FACTION 2020-2021年天猫滑雪市场在售品牌数量及增速 天猫滑雪行业两年内进驻 48个国内品牌，40个国外品牌 品牌数量增速 20202021 数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察 国内外品牌均分，国内品牌数量占比提升明显；滑雪装备多为专业品牌，滑雪服饰则户外线品牌渗透较高 天猫滑雪市场中滑雪服饰和滑雪装备国内外品牌数量相对持平，2021年国内品牌数量占比提升；在品牌线类型方面，滑雪服饰户外线品牌渗透率较高，滑雪装备多为专业线滑雪品牌。 2019-2021年天猫滑雪装备Vs滑雪服饰品牌国别数量分布 国内国外 2019-2021年天猫滑雪装备Vs滑雪服饰品牌线数量分布 户外线专业线 SKISPORT X 2019 2020 滑雪服饰 2021 2019 2020 滑雪装备 2021 2019 2020 滑雪服饰 2021 2019 2020 滑雪装备 2021 数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察 天猫滑雪市场整体供给爆发增长，滑雪服饰涨势可圈可点 天猫滑雪装备和滑雪服饰近3年供给爆发型增长，滑雪装备供给数量在三年间实现大突破，滑雪服饰稳健持续性拓张。 2019-2021年天猫滑雪市场在售商品数量分布 滑雪服饰滑雪装备 2019-2021年天猫滑雪市场在售商品数量增速 两年在售商品数量增幅近300% 两年在售商品数量 增幅近70% 复合增长率 201920202021 滑雪服饰滑雪装备 SKISPORT X 数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察 天猫滑雪市场消费者黏性高，品类进阶消费正在来临 消费者从三年前最初的基本滑雪货品的购买，第二年滑雪周边配件购买偏好提升，进入第三年，不仅滑雪品类购买增多，进阶滑雪配件类产品购买偏好显著提升 TGI 2019年滑雪市场叶子类目占比及偏好 2020年滑雪市场叶子类目占比及偏好 202年滑雪市场叶子类目占比及偏好 儿童滑雪裤 滑雪衣 雪橇板 滑雪保养工具 滑雪专用包 TGI:100 滑雪衣裤套装儿童滑雪服 滑雪裤 滑雪眼镜 雪杖 儿童滑雪服 滑雪头盔 滑雪眼镜 滑雪护具 滑雪板 固定器滑雪配件 滑雪衣裤套装 滑雪鞋 滑雪手套 滑雪护具 滑雪板 雪杖雪橇板 滑雪头盔 滑雪护具 1滑00雪鞋儿童滑雪裤滑雪配件 滑雪裤 滑雪手套 滑雪衣 儿童滑雪服 滑雪头盔 滑雪眼镜 滑雪配件 滑雪手套 滑雪板 滑雪衣裤套装滑雪专用包 固定器 80滑雪裤 雪杖 滑雪衣 滑雪专用包固定器 滑雪保养工具滑雪鞋 滑雪保养工具 儿童滑雪裤雪橇板 占比 SKISPORT X 数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察 X CHAPTERTWO 天猫滑雪人群洞察 SKI SKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORT SKISPORT X 资深白领和新锐白领为滑雪核心人群，Genz为潜力人群 30-34岁资深白领人群和25-29岁新锐白领人群在天猫滑雪市场消费规模占比和增速均表现优势，为滑雪市场的核心人群；18-24岁GenZ人群保持最高的消费增速，为市场的潜力人群 2021年天猫滑雪市场人群分布 增速 滑雪高购买,大城，18-24 , 滑雪高购买,大城，40+ 运动户外中低购买,大城，18-24 25-29 运动户外中低购买,大城， 大城，40+ 滑雪中低购买, 大城，35-39 滑雪高购买, 中低购买,小镇，25-29 滑雪 30-34 滑雪高购买,大城， 资深白领 ，30-34 滑雪中低