2024西班牙时尚业电商市场洞察报告

2024 西班牙时尚业电商市场洞察 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2011年Q1-2023年Q2西班牙电商收入 •2018-2028年西班牙时尚电商收入 •2012-2023年西班牙在线购买时尚商品的人口比例 •2014年Q1-2023年Q2西班牙鞋类和皮革制品电子商务收入 目录 1.数据总览 •收入情况 •销售情况 2.市场细分 •用户&销售数据 •线上知名品牌 •收入数据 3.市场竞争 •Inditex集团企业 •线上网站数据 •App下载数据 4.消费者 •买家数据 •客户浏览（购物者）数据 •消费偏好 5.社交媒体 •Inditex集团企业社交媒体数据 •企业社交媒体数据 •最受Instagram用户关注账户 2 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 数据总览 2023年部分欧洲国家时尚零售收入分布 （按渠道） 线上线下 2023年部分欧洲国家时尚零售电商收入 （单位：十亿美元） 01020304050 0% 英国法国荷兰德国奥地利比利 84.8% 15.3% 83.2% 1 1 1 时瑞典丹麦挪威意大利西班牙 15.1% 瑞士 1 1 波兰葡萄牙 20% 31% 29.5% 20.5% 19.6% 19.4% 8.9% 8.3% 8.1 % 4.2% 4.2% 40%60% 80.6% .1 81 84.7% 84.9% 85.8% 85.8% 80%100% 英国德国法国意 大利荷兰西班牙 .9% 81 波兰瑞士奥地利 瑞典比利时 挪威丹麦葡萄牙 希腊 3.36 3.24 3.21 2.81 2.81 2.15 1.77 1.53 1.06 79.5% 7.02 .7% 81 % 6.56 80.4% 70.5% 15.02 19.49 23.38 69% 39.08 4来源：Statista;StatistaDigitalMarketInsights •根据Statista数字市场展望的数据，英国时装零售收入的近三分之一（31%）来自数字渠道。在该图表中包含的欧洲国家中，法国排名第二，其在线销售额占所有服装、鞋类和配饰收入的29.5%。与此同时，在西班牙，该销售渠道贡献了该细分市场约15%的收入 •英国在时尚电商市场收入排名第一，达390.8亿美元。紧随其后的是德国，以233.8亿美元排名；希腊以10.6亿美元排名落后，与排名第一的英国相差380.2亿美元。 1.数据总览 •收入情况 2011年Q1至2023年Q2西班牙电商收入 旅行社和旅游中介 服饰 4.68 航空运输 4.09 金融中介辅助服务 3.35 酒店及住宿 博彩 3.1 3 餐厅 2.12 陆路客运 1.92 百货商店 汽车燃料电视频道订阅 教育 金融中介 1.86 1.8 1.55 1.42 1.16 广告 玩具及体育用品 0.94 Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1 '14'14'15'15'16'16'17'17'18'18'19'19'20'20'21'21'22'22'23 0.93 18 16 14 收入（十亿欧元） 12 10 8 6 4 2 0 扫描领取报告 2022年西班牙收入最高的电商行业（单位：十亿欧元） 01234567 6.32 6来源：ComisiónNacionaldelosMercadosylaCompetencia •经过多年的持续增长，西班牙的电子商务收入在2020年上半年出现下降。从2019年最后一个季度的115亿欧元来看，产品和服务在线销售收入在接下来的6年中下降了15%伊比利亚国家内的几个月。这种下降主要归因于新冠疫情造成的众多活动的长期中断。然而，在取消疫情的限制后，收入数据出现回升好转。 •2022年，旅行社和旅游运营商是收入领先的电子商务行业，创造了约63亿欧元。服装排名第二，占近47亿欧元，其次是航空运输和金融中介辅助服务。 1.数据总览 •销售情况 扫描领取报告 7,000 6,000 2012-2022年西班牙时尚电商销售额 6,023 5,647 2012-2022年电子商务占西班牙时装总销售额的百分比 25% 20.7%20.8%21.1% 20% 销售额（百万欧元） 5,000 4,000 3,781 4,287 销售占比 15% 3,000 2,000 1,000 774 444 1,380 1,766 2,015 2,476 3,027 10% 5% 1.4% 2.5%3.1% 2% 4.4% 5.9% 7.5% 9.5% 0 20122013201420152016201720182019202020212022* 0% 20122013201420152016201720182019202020212022 8来源：ComisiónNacionaldelosMercadosylaCompetencia;KantarWorldpanel;Modaes.es;Prodware 1.数据总览 •销售情况 扫描领取报告 •截至2022年第三季度，西班牙在线时尚销售额约为43亿欧元。这一数字近年来一直在稳步增长，从2012年的4.44亿欧元增长到2021年的超过60亿欧元。此外，服装电商的收入在2022年下降至约47亿欧元。 •到2022年，电子商务占西班牙所有时装销售额的21%以上，高于两年前（即COVID-19爆发前）的9.5%。尽管近年来该行业线上销售占比稳步上升，但2020年的疫情却给该行业带来了前所未有的提振。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 市场细分 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:444287下载,文档Id:177842,下载日期:2024-10-16 2.市场细分 •用户&销售数据 2018-2028年西班牙时尚电商用户数量（按细分市场） 鞋类配饰服装 25 30% 2022年西班牙电子商务占时尚总销售额的百分比 （按细分市场） 27.8% 扫描领取报告 25% 16.8917.2117.48 17.7418.0118.29 18.7519.1619.51 21.9% 15.36 15.7516.0616.3216.54 20% 18.9% 13.69 13.7113.96 14.6415.0215.38 16.4% 11.87 15% 10.58 9.44 9.74 7.61 8.04 8.4 8.75 9.11 10% 6.527.12 5.315.89 5% 0% 20 用户数量（百万） 销售额占比 15 10 5 0 20182019202020212022202320242025202620272028 鞋类配件服饰家用纺织品 来源：Statista;StatistaDigitalMarketInsights；KantarWorldpanel;Modaes.es;Prodware 11 2.市场细分 •用户&销售数据 扫描领取报告 •预计到2028年，所有细分市场的用户数量都将出现显着增长。从2018年到2028年观察到的趋势在整个预测期内保持一致。所有细分市场的指标都在持续增长。值得注意的是，鞋类细分市场到2028年将实现最高价值，达到1951万用户。 •在西班牙，到2022年，在线鞋类销售额占该细分市场总销售额的四分之一以上（27.8%）。此外，电子商务约占这个伊比利亚国家时尚配饰总销售额的22%和服装销售额的19%。 12 2.市场细分 •线上畅销产品 2023年西班牙网上购买最多的时尚产品 57% 48% 26% 6% 0%10%20%30%40%50% 60%70% 扫描领取报告 女装时尚 鞋类男士时尚运动服 配件儿童服装 珠宝内衣 高级时装 64% 54% 34% •根据2023年的一项调查，衣服是西班牙人在网上购买最多的时尚产品，近三分之二的受访者购买此类产品。其次是鞋类，57%的西班牙在线时尚购物者购买了鞋类产品。 23% 23% 调查：西班牙;2023年3月14日至31日；650名受访者；16-74岁 13 来源：Elogia 2018-2028年西班牙时尚电商收入（按细分市场）2014年Q1至2023年Q2西班牙服装电子商务收入 服装配饰鞋类 12 5,000 Q1Q2 Q3Q4 10 收入（十亿美元） 8 6 .08 1 1.11 .06 41 0.72 0.610.72 2.25 3.3 20.62 1.89 0 4,500 .18 .74 .68 .59 .83 .75 14,000 5.4 1.55 1.53 5.76 1.64 1.6 13,500 收入（百万欧元） 113,000 2,500 2,000 1,500 66 1,000 500 0 4.02 1.28 1.32 4.09 1.24 1.24 4.71 1.39 1.37 3.36 1.07 201820192020202120222023202420252026202720282014201520162017201820192020202120222023 14来源：Statista;StatistaDigitalMarketInsights；ComisiónNacionaldelosMercadosylaCompetencia 2.市场细分 •收入数据 扫描领取报告 •根据过去两次观察，预计所有细分市场的收入都将显着增加。作为积极趋势的一部分，该指标在比较期结束时达到所有三个不同部分的最大值。特别值得关注的是服装细分市场，其价值最高，达65.9亿美元。 •2023年第二季度，西班牙服装电商（包括跨境和国内销售）创造了约11.5亿欧元的收入。与2019年COVID-19疫情爆发前的同期相比，增长了近72%。 15 2014年Q1-2023年Q2西班牙鞋类和皮革制品电子商务收入 700 600 收入（百万欧元） 500 400 300 Q1Q2 Q3Q4 200 100 0 2014201520162017201820192020202120222023 •主要受假日购物季的推动，今年最后一个季度通常标志着西班牙鞋类和皮革制品电子商务销售的高峰。2022年，该细分市场的电子商务收入创下历史新高，总计近6.18亿欧元。一年前，这个数字约为5.66亿。 16来源：ComisiónNacionaldelosMercadosylaCompetencia 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 市场竞争 3.市场竞争 •Inditex企业 2014-2022年Inditex集团电商销售额 9,000 2017-2022年电商占Inditex集团全球净销售额的百分比 35% 扫描领取报告 8,000 7,000 销售（百万欧元） 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 1,157 832 2,097 2,530 2,014 3,900 6,612 7,806 7,500 30% 25% 销售占比 20% 15% 10% 5% 10% 12% 14% 32% 25.5% 22.4% 0 201420152016201720182019202020212022 0% 2017 2018 2019 2020 2021 2022 18来源：Inditex 3.市场竞争 •Inditex集团企业 扫描领取报告 •受全球新冠疫情的推动，Inditex集团2020年在线销售额较上年增长近70%，达到66亿欧元。此后持续增长，Inditex的在线销售额在 2022年创下7