2024发现未来时尚-时尚行业未来趋势洞察报告

寻找未来系列 时尚 全球报告 我们的焦点 虽然我们认识到大多数搜索都与快速或高街时尚有关，我们在本报告中的重点仍然是由新兴的利基消费者群体的独特声音引导的颠覆性趋势这些消费者有能力塑造和改变不断发展的时尚景观。 全球平均每月搜索220m SHEIN PrimarkZara 无印良品优衣库H&M 时尚街头服装 2 下一步是什么在消费者的时尚跑 道上？ 1. 介绍和框架 2. 消费者需求 3. 时尚趋势 4. 总结思路 单击导航 3 简介 欢迎来到Kantar的《寻找未来》系列,您的最新全球趋势指南. 在Kantar专有的DxAnalytics工具包的支持下，我们将AI和分析应用于大数据（搜索和社交），以快速和大规模地识别新兴趋势。 通过对人类的洞察力和Kantar的趋势框架进行分层，我们可以实时识别跨市场、跨语言和跨类别的品牌的增长机会。 在本期中，我们将自己沉浸在时尚界，同时也将自己坚定地扎根于前三份报告中所揭示的不断发展的消费者需求环境中。 加入我们，我们带你踏上旅程 发现消费者需求如何跨类别转移并体现为趋势！ 导言和框架4 How我们做到了 我们看了一遍2.5b谷歌搜索链接到113+主题跨越4,888个全球趋势在五年的时间里发现新兴趋势。 我们将我们的发现锚定在不断变化的消费者偏好格局中，利用我们最近的报告来预测塑造时尚未来的趋势。 2018-2023 时间段 2023 预测数据 25亿 数据点 4,882 评估的搜索趋势数 导言和框架5 Kantar趋势 框架 宏驱动程序 离散、可衡量和持续的力量改变和塑造消费者格局。 组织： 社会，技术，环境，经济，政治和福祉驱动因素。 数据源: 包括政府数据、新闻报道和行业部门信息。 如何使用： 对于考虑整体业务和增长战略很有用。 类别/产品表达式 能源在任何市场的前沿表现。包括产品类型，好处和成分。 消费者趋势 消费者期望，态度和需求的变化，以响应宏观驱动因素的结果。 组织： 新产品、服务、亚文化、信息宣传活动等。 数据源: 社交和搜索、面板和行业数据。 如何使用： 组织：保护，福祉， 数据源:态度和价 如何使用： 联系， 值观调查，社会 用于品牌战略和定位，营 身份、经验、流动、地位 数据。 销传播和内容创作。 和责任。 产品创新，翻新和沟通。 利用Kantar专有的DxAnalytics工具包，由大数据和AI提供支持 利用全球监控，Kantar专有的态度数据库 导言和框架6 消费者需求推动时尚趋势的叙事 Arecapofthe关键消费者需求塑 造趋势 我们通过借鉴前三份《寻找未来》报告 中收集的宝贵见解来实现这一目标。可持续性报告需求：健康，可行和环 境 2022年10月 趋势： —是时候将可再生能源带入家庭了<unk>微塑料，新的关注点 —雷达上的生物动力学和土壤健康给我看钱：绿色债券 —生物多样性获得牵引力 食品报告 需求：经验，健康和环境 2023年3月 趋势： —认知负荷<unk>精准营养<unk>肠道健康就是生命 —伟大的糖辩论<unk>Swicy， 新口味简介 —海洋植物是新的超级食品<unk>来自亚洲的祖先成分 —以植物为基础的支撑物，蛋白质叙述<unk>重新思考家庭烹饪蒸汽前进<unk>可持续性变得颗粒状 技术许可寿命报告需要：进入、启用和保护 2023年7月 趋势： —技术对我进行对话<unk>健康 —智能家居内部的协调集成<unk>开启先进连接时代 <unk>隐私和保护 —游戏重新定义 消费者需求8 这些需求如何体现为时尚潮流? 1. 2. 3. 4. 5. HEALTH 启用 环境 启用 启用和健康 追求健康时尚以支持幸福目标 打破刻板印象并激发多样性的谦虚时尚 将可持续和下一代材料置于最前沿 在二手场景中讨价还价 重新构想具有新颖科技的时尚产业 1 追求健康时尚支持福 利目标 关注化学品和与有毒纺织品的健康斗争 3.7m 全球平均每月搜索 宏观上下文 受增长影响的主题 PFA 平均每月搜索量 1.5m 925k 10% 每年分散在海洋中的微塑料来自纺织品1 +50% 8k 合成化学品通常用于生产衣服2 +150% 来源：搜索数据 119% 双酚A 14% 微塑料 1% 天然染料 1% 天然纤维 -9% -130%0130% 430k 159k 288k 天然染料的利益 无化学品服装（同比增长 ） 来源：Google趋势 Bluesign认证（同比增长） 资料来源: 300k 250k 200k 150k 100k 50k 搜索数据0 时尚趋势 201820192020202120222023 11 消费者需求 与消费者对可持续性，食品和技术的期望相一致，围绕时尚清洁 和道德的意识正在获得动力。随着消费者为自己的健康和福祉寻求更大的透明度，所有人的目光都集中在整个供应链上。 因此，前方是什么？ 考虑到即将出台的有关数字产品护照（EU）的立法，品牌必须积极 考虑创建一个跟踪和追溯产品的系统。围绕产品和纺织品的创新能否满足对时尚对地球和个人健康的影响的保证？ 由增长驱动趋势的主题 来源：搜索数据 +7% Oeko-Tex OEKOTEX的利息 300k 250k 200k 150k 干净的衣服运动 +4% 全球有机纺织品标准稳定 -3% -14% 更好的棉花倡议 公平的磨损基础 100k -22% 50k 资料来源: 搜索数据0 201820192020202120222023 绿色按钮 时尚趋势12 介绍 干净的瘾君子 趋势背后的消费者 关于 随着消费者越来越关注其面料的成分故事 ，清洁凭证变得至关重要。他们认识到，这不仅是一个人的饮食，也是一个人的穿着。 关键需求 对效率的渴望推动了他们的选择。 人口统计 向年龄在44-65岁的成熟年龄段 的女性倾斜。 Interests 诗歌，旅行和珠宝是优先事项 。 时尚主题 —合成化学永远耐污染化学品 —有毒服装<unk> 三丁基 —偶氮染料 <unk>PFAs —BPA 社交网络 12.17x* 3.42x 1.27x 1.25x *与本报告收集的完整时尚受众相比，解释为Medium与此细分市场的相关性更高12.17。 “我痴迷于我看到的这件有意识的奢华连 衣裙，它是由基于藻类的亮片和碳中性织物制成的。” 社会表达 时尚趋势13 品牌如何已经创新解决这一趋势 来自火星的水有100％无塑料的上衣，使用55％的真大麻和45％的天丝面料。纽扣由塔瓜螺母制成，我们使用100％的棉线进行缝纫。标签也使用有机棉编织。洗涤时，这件衬衫释放零微塑料颗粒4. Oeko-Tex:假设一件纺织品带有标准的100标签。在这种情况下，您可以确定该产品的每个组件，即每个线，纽扣和其他配件都经过了有害物质测试，并且该产品对人体健康无害3. 哥哥:我们的季节性产品从我们的缺陷和废料中得到了升级。已经修复和重新设想的独一无二的作品 。用海带染色的野生丝绸，大麻和亚麻，都用靛蓝和阳光漂白重新利用5. 时尚趋势14 2 谦虚的时尚打破刻板印象 and激发多样性 超越文化：赋权，自我表达和包容性的象征 24m 全球平均每月搜索 驱动趋势的主题 41% 谦虚 4% 头巾 稳定 %100% Abaya 平均每月搜索量 3m 宏观上下文 2.7m $88.3b2.2b 资料来源: 搜索数据 0 12.8m 到2025年预测价值的清真市场6 穆斯林人口预测 20307 对HIJAB的兴趣 通过赋予外观的风格意识群体来推动创意界限。 时尚趋势 300k 250k 200k 150k 100k 50k 资料来源: 搜索数据0 201820192020202120222023 16 消费者需求 一种时尚的方法，女性挑战传统规范，自信地接受独特的身份，并通过证 明真实性需要庆祝，谦虚可以与风格共存来打破先入为主的观念。 时尚的兴趣 250k 200k 150k 因此，前方是什么？ 高端设计师和新兴人才之间的持续合作，以满足女性的需求，这些女性认为 自己的身份包含现代性和信仰。风格和美学多元化将文化和遗产交织在一起，形成独特的风格。 来源：搜索数据 受增长影响的主题 谦虚面板 来源：搜索数据 +10% 100k +3% 50k 0 201820192020202120222023 适度的穿着，头巾，晚礼服 品牌和影响因素（同比增长）来源：搜索数据 +64%+45%+28% NoorTagouri +13% 谦虚的时尚 上头巾 稳定 NEW 时尚趋势17 介绍 谦虚的追星族 “我们中的一些人喜欢谦虚或有选择;如果有一些真正的选择来代表我们的真实本性。 社会表达 趋势背后的消费者 关于 越来越多的消费者选择 穿得保守但衣冠楚楚。大胆，凶猛，不怕在他们为自己设定的界限内拥有自己的个性。 Personality 喜欢挑战权威和传统价值观带来积极的改变。 人口统计 向13-54岁的女性倾斜。 Interests 对嘻哈音乐和文化感兴趣。他们还对配饰和鞋子着迷。 时尚主题 —时尚 <unk>穆斯林 —保守的伊斯兰 —影响者 <unk>谦虚<unk> 头巾 社交网络 17x*13x13x *解释为与本报告收集的完整时尚受众相比，不和谐与该细分市场的相关性更高。 时尚趋势18 3 推杆可持续发展and下一代材料在最前沿 追求时尚透明 8m 全球平均每月搜索 驱动趋势的主题 平均每月搜索量 1m 宏观上下文 2.2m $10.2b8.3% 来源：搜索数据 -40% 2m 循环经济 5% 人造革 -4% 环保 -14% 040% 道德时尚市场预计在2026年增长*8 +50% 可持续皮革（同比增长） +80% 蘑菇/素食皮革（同比增长 ） 年增长率*9 +120% 菌丝皮革（同比增长） 消费者开始质疑人造/合成革的优点，因为它不可生物降解，并在生产过程中向环境中释放有害化学物质。 随着消费者寻求动物皮革的替代品，人们对蘑菇菌丝体等植物性人造/合成革的兴趣正在上升。毯子环保邮票不再足以向消费者保证道德和环境问题。 来源：Google趋势 时尚趋势20 消费者需求 有能力了解时尚生产中材料的背景故事及其不仅对自身而且对地球 的影响。他们很高兴了解诸如蜘蛛丝之类的下一代材料的可能性及其周围的发展。 因此，前方是什么？ 品牌必须投资于其原材料战略，以应对消费者的审查和不断变化的气候政策格 局。除了可追溯性之外，其材料组合的多样化对于未来的发展至关重要。 受增长影响的主题 来源：搜索数据 +25% Merino羊毛 +9% 蜘蛛丝的利益 竹纺织品 1.2k 1k 800 600 蜘蛛丝 +8% +7% 时期内衣 +7% 400 纺织品回收 +6% 200 资料来源: 搜索数据0 201820192020202120222023 Lyocell -5% 有机棉 时尚趋势21 介绍可持续性倡导者 “爱牦牛纤维作为羊绒的可持续替代品。” 社会表达 趋势背后的消费者 关于 有意识的消费者正在寻找可持续的替代品， 并要求改变服装的制造方式。 价值观 这些消费者认为照顾周围的人至关重要。 人口统计 吸引女性，尤其是Z世代和千禧一代。 Interests 生态和能源是在美学之外的设计中积极探索的兴趣领域。 时尚主题 -全球-有机-纺织品-标准-环保-染色- 印花 -公平工资 社交网络 5.43x* 2.79x 2.58x 1.83x -再生涤纶<unk>有机棉 <unk>大麻 -素食皮革 *与本报告收集的完整时尚受众相比，LinkedIn与该细分市场的相关性更高5.43。 时尚趋势22 品牌如何已经创新解决这一趋势