Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part1_百强品牌表现

©Kantar2024|1 凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台 KANTARBRANDZ-THEWORLD'SLARGESTBRANDVALUATIONPLATFORM 55亿数据点 430万全球消费者 21,000个品牌 54 532个品类 个市场THEDEFINITIVEGUIDETO BRANDBUILDING ©Kantar2024|3 凯度BRANDZ品牌价值评估方法介绍 KANTARBRANDZ-BRANDVALUATIONMETHODOLOGY STEP 01 财务价值 (市场感知） FINANCIALVALUE ($) STEP 02 品牌贡献 (消费者感知） BRANDCONTRIBUTION(%) STEP 03 品牌价值 RANVALU ($) 在同时考虑当前与未来业绩的情况下，财务总价值中可以归因于品牌的部分。 品牌的销量提升能力和溢价能力所产生的财务价值比例。 品牌价值是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优势产生的价值，而不考虑其他所有因素。 ©Kantar2024|4 全球最权威的品牌力增长模型–凯度MDS品牌资产研究模型 WORLD’SMOSTAUTHORATIVEBRANDPOWERMODEL–KANTARMDS MDS品牌资产研究量化了消费者在品牌选择时的消费动力 MEASURINGCONSUMPTIONMOTIVATIONSDURINGSHOPPING 有意义MEANINGFUL 消费者喜欢品牌，亦或是觉得品牌能够满足他/她的需求 差异化DIFFERENT 感到品牌在该品类里面的表现是与众不同，引领潮流的 活跃度SALIENT 同品类中，最先浮现在消费者脑海中的品牌 品牌需求力品牌溢价力品牌长驱力 ©Kantar2024|5 排名品牌名 排名品牌名 排名品牌名 2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强TOP100VALUABLECHINESEBRANDS 排名品牌名 2024品牌价值(亿美元) 2024品牌价值(亿美元) 2024品牌价值(亿美元) 2024品牌价值(亿美元) 1腾讯 1,290.39 26五粮液 87.38 51 饿了么32.41 76 华润置地 20.78 2茅台 872.98 27快手 85.72 52 喜茶32.01 77 TCL 20.75 3阿里巴巴 684.82 28中国石油 84.36 53 泸州老窖31.07 78 京东方 20.36 4抖音 568.82 29百度 80.18 54 理想汽车30.64 79 同仁堂 20.33 5华为 410.39 30顺丰速运 74.57 55 安踏30.22 80 哔哩哔哩 20.21 6中国移动 352.76 31小红书 73.44 56 中国光大银行30.03 81 青岛啤酒 19.98 7海尔 324.14 32国窖1573 64.95 57 格力29.79 82 优酷 19.64 8中国工商银行 285.21 33今日头条 62.79 58 双汇29.62 83 元气森林 18.99 9平安 205.14 34VIVO 53.75 59 爱奇艺29.43 84 中信银行 18.18 10拼多多 202.57 35美的 52.56 60 万科28.13 85 中国联通 18.13 11中国农业银行 196.15 36蒙牛 51.41 61 古井贡酒26.86 86 国缘 17.52 12美团 190.54 37中国国航 50.59 62 大众点评26.55 87 微医 16.91 13农夫山泉 189.18 38海天 47.13 63 雪花啤酒25.99 88 用友 16.67 14京东 174.80 39科大讯飞 46.77 64 保利地产25.68 89 蔚来 15.98 15希音 160.05 40周大福 45.06 65 中国人民保险25.63 90 中国民生银行 15.71 16中国建设银行 152.67 41交通银行 39.85 66 大疆25.55 91 宁波银行 14.91 17中国人寿 147.80 42中国南方航空 39.45 67 瑞幸咖啡25.17 92 圆通速递 13.68 18中国银行 142.36 43中国东航 38.90 68 贝壳找房24.61 93 好来（黑人牙膏） 13.53 19中国电信 112.22 44中国太平洋保险 38.83 69 东鹏饮料24.35 94 唯品会 13.32 20小米 110.89 45联想 38.38 70 链家24.10 95 喜马拉雅 13.31 21伊利 104.47 46携程 37.52 71 云南白药23.34 96 飞猪 13.22 22中国石化 103.90 47滴滴出行 37.13 72 Boss直聘22.51 97 海南航空 13.21 23招商银行 102.94 48中通快递 35.27 73 泰康21.24 98 哈弗 13.09 24比亚迪 96.36 49杏花村 34.77 74 洋河21.18 99 酷狗 12.90 25网易 87.75 50海底捞 33.07 75 芒果TV21.07 100 华润三九 12.89 ©Kantar2024|6 消费者心智中的强品牌表现出超强的抗压能力和恢复速度 STRONGBRANDSINCONSUMERS’MINDSHOWASUPERIORRESISTANCETOPRESSUREANDHAVESTRONGERRESILIENCE 110.5% 0.5% BrandZ中国品牌100强股票组合 BRANDZCHINATOP100PORTFOLIO MSCI中国 (中国股票加权指数)MSCICHINA ©Kantar2024|7 #1 29亿美元 卫冕第一 用户为本，科技向善 ©Kantar2024|8 2024年凯度BrandZ 中国最具价值品牌前10强 KANTAR’SBRANDZCHINA TOP10BRANDS 品牌价值 腾讯茅台 阿里巴巴 抖音华为 中国移动 海尔 中国工商银行平安 拼多多 # 1290.39亿美元 # 872.98亿美元 # 684.82亿美元 # 568.82亿美元 # 410.39亿美元 # 352.76亿美元 # 324.14亿美元 # 285.21亿美元 # 205.14亿美元 #1 202.57亿美元 ©Kantar2024|9 -4% +30% +57% 百强品牌总价值相对平稳，相较2019年提升9% TOTALVALUEOFTHETOP100BRANDSREMIANEDRELATIVELYSTABLE,INCREASINGBY9%COMPAREDTO2019 +22% +13%+6% +23% 品牌价值 +12% -20% -19% 20142015201620172018201920202021202220232024 ©Kantar2024|10 2024年度100强更是生机勃发的一年PERFORMANCEOF2024TOP100BRANDS 5436 新上榜品牌 NEW 品牌重回榜单 RE-ENTRY 在震荡的环境下 依然实现了 价值增长的品牌 平均增长率15% AVERAGEINCREASERATE15% 近半数的品牌 仍然勃发 STILLINCREASING ©Kantar2024|11 (亿美元) 品牌价值变化% 华为410.39 +52 网易87.75 +51 拼多多202.57 +47 中国农业银行196.15 +32 中国石油84.36 +29 中国银行142.36 +24 瑞幸咖啡25.17 +24 中国石化103.9 +22 中国人民保险25.63 +22 抖音568.82 +22 品牌名品牌价值 2023到2024年 2024年凯度BrandZ 中国品牌价值增速10强 MOSTVALUABLECHINESEBRANDS: TOP10RISERS ©Kantar2024|12 #5 410. 亿美元 品牌价值增速榜首数智世界，一触即达 ©Kantar2024|13 2024年凯度BrandZ 新进品牌 MOSTVALUABLECHINESEBRANDS: 品牌价值 #34VIVO3.7亿美元 #47滴滴出行7.1亿美元 #72Boss直聘2.5亿美元 #91宁波银行4.9亿美元 #94唯品会3.3亿美元 #95喜马拉雅3.3亿美元 NEWCOMERS #97 海南航空 3.2 亿美元 #98哈弗3.0亿美元 #99酷狗2.9亿美元 ©Kantar2024|14 品牌 No. Clicktoaddtitle 增长依靠 在更多人心智中打造 有意义的差异化 帮助营销人员有效实现增长的三大加速器 占领更多消费者心智 PREDISPOSEMOREPEOPLE FINDNEWSPACE 找到增长新空间 BEMOREPRESENT 强化品牌存在感 行为特征：保持一致，互相连接，持续优化 基于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）品牌资产研究框架和最有意义的数据资产 ©Kantar2024|15 品牌 增长依靠 在更多人心智中打造“有意义的差异化” 赢得市场增长的加速器 Growthacceleratorsforwinningmarketerstooperationaliseeffectively PREDISPOSEMOREPEOPLE占领更多消费者心智 创意诊断(LINK+系列)媒介优化(LIFT系列) 消费者体验研究(CX系列) BEMOREPRESENT 强化品牌存在感 Worldpanel 购物者洞察(Shopper系列) 消费者体验研究(CX系列) FINDNEWSPACE 找到增长新空间 创新测试(eValuate系列,MATRIX) 咨询(GrowthFinder) Worldpanel 品牌研究(BrandGuidance系列,NEEDSCOPE) 高级分析(BSA/TMROI,Choice模型) 定性分析、ART.AI（兼顾广度和深度的实时反馈与决策平台）和KMP.AI（AI大模型洞察内容服务） 查看或下载完整中英报告 凯度中国微信公众号 凯度Marketplace微信公众号 ©Kantar2024|17