Kantar BrandZ 2023 年最具价值全球品牌 （ 汉 ）

苹果/谷歌/微软/亚马逊/麦当劳/维萨/腾讯/路易VUITTON/MASTERCARD/COCA-COLA/ARAMCO/FACEBOOK/ORACLE/ALIBABA/AT＆T/VERIZON/IBM/MOUTAI/HERMäS/ 家庭仓库/NIKE/ACCENTURE/ UPS/NVIDIA/TESLA/TELEKOM/T-MOBILE/星 巴克/沃尔玛/INSTAGRAM/ MARLBORO/CHANEL/QUALCOMM/COSTCO /YOUTUBE/ADOBE/NETFLIX/LINKEDIN/CISCO/DISNEY/XFINITY/ TIKTOK/TATA咨询服务/ TEXASINSTRUMENTS/INTUIT/欧莱雅巴黎/SPECTRUM /AMERICANEXPRESS/SAP/SALESFORCE/AMD/ RBC/INTEL/ WELLSFARGO/三星/美团/ HDFC银行/UNITEDHEALTHCARE/ 华为/海尔/Xbox/PAYPAL/丰田/VODAFONE/JD/GUCCI/INFOSYS/TD/ 摩根大通/中国工商银行/SHEIN/MERCEDES-奔驰/MERCADOLIBRE/中国移动/ BCA/CHASE/AIRTEL/西门子/COMMBANK/ EXXONMOBIL/肯德基/NONGFUSPRING/BANKOFAMERICA/LOWE'S/NTT/PINGAN/IKEA/BMW/ BUDWEISER/LANCME/AIA/ PEPSI/DHL/REDBULL/ZARA/COLGATE/UBER/FEDEX/SHELL/索尼/PAMPERS 1234 欢迎介绍与分析 BRANDS如何确定价值 最有价值的全球BRANDS CATEGORYFOCUS 想法 LEADERSHIP 03—INFOGRAPHIC 13 —概述 31 —差异感 48 —全球品牌前100名 55 —类别故事 63 —品牌战略 04—欢迎 16 —大图片 35 —所有人的可持续性 50 —NEWCOMERS 58 —酒精 77 —创意 07—什么是KANTARBRANDZ？ 21 —关键结果 38 —可持续性 52 —顶部立管 67 —APPAREL 85 —增长战略 23 —股票组合 41 —通货膨胀和定价 72 —汽车 93 —技术与健康 24 —跨类别趋势 44 —PRICING 80 —业务技术 和服务平台 111 —创新 88—消费者技术 和服务平台 96—快餐 101—金融服务 106—食品和饮料 114—奢华 119—媒体和娱乐 128—个人护理 138—零售 146—电信提供商 125—媒体 133—AI 143—客户经验 56 客户端资源 perspectives 152—AIA 155—COCA-COLA 158—海尔 162—HDFC银行 165—L'ORéAL 168—MONELZ 172 —品牌价值 176 方法 —报告和出版物 178 —关于我们 180 —我们的品牌专家 186 —KANTARBRANDZ团队 189 —联系我们 Itillics表示思想领导力特征 全球最具价值的前100名BR和 TOP10前10个立管类别组成 1APPLE 2GOOGLE 3MICROSOFT 4亚马逊 5麦克唐纳德 6VISA 7TENCENT 8路易·威顿 9万事达卡 10COCA-COLA 11ARAMCO 12FACEBOOK 51红细胞 52英特尔 53WELLSFARGO 54三星 55MEITUAN 56HDFC银行 57UNITEDHEALTHCARE 58华为 59海尔 60XBOX 62 61PAYPAL 丰田 $880,455 -7% $577,683 -30% $501,856 -18%$468,737 -34% $191,109 -3% $169,092 -11% $141,020 -34%$124,822 BR和价值（百万美元） 2023 2022 $110,631 BR和价值变化 2023年VS.2022年 +24% $22,332M 电信提供商 +17% $18,826M 食品和饮料 BR和值(US$M)BR和价值变化2023年与2022年 $220,672M $171,709M 金$7融2服8务,383M 13ORACLE 14阿里巴巴 15AT&T 17 16VERIZONIBM 63伏达丰 64JD 65GUCCI 66INFOSYS 67TD -6% 0% $106,109+15% +8% $8234M 食品和饮料BUSINESSTECHNOLOGY 和服务PLATForms $1,616,787M 18穆泰 19HERMºS 20住宅仓库 68J.P.摩根 69中国工商银行 70 +12% $22,684M汽车 21NIKE SHEIN 71 梅塞德斯-奔驰 金融服务 $200,501M 22ACCENTURE72MERCADOLIBRENEWCOMERS&RE-ENTRANTS入口阈值 $24,250M 23UPS73CHINA移动+12%消费者TECHNOLOGY $22,684M $18,826M $17,952M 24NVIDIA 25TESLA 26TELEKOM/T-MOBILE 27星巴克 28沃尔玛 29INSTAGRAM 30MARLBORO 31香奈儿 32高通公司 33COSTCO 34YOUTUBE 35ADOBE 36NETFLIX 37LINKEDIN 38CISCO 39迪士尼 40XFINITY 41TIKTOK 42TCS* 43德州仪器 44INTUIT 45巴黎 46光谱 47美国快递 48SAP 49SALESFORCE 50AMD 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 BCACHASEAIRTELSIEMENS COMMBANKEXXONMOBIL 肯德基 LOWE的美国NONGFUSPRINGBANK NTTPINGAN 宜家宝马 BUDWEISERLANCtoMEAIA PEPSIDHL 红牛ZARA COLGATEUBERFEDEX贝壳 索尼 PAMPERS BR和价值（百万美元）BR和价值（百万美元） $21,764M $22,332M $22,068M $18,554M $18,360M $17,814M $17,376M 20062023 $7409M 食品和饮料 +11% $66.33M 食品和饮料 +9% $30,938M 金融服务 +9% $11,442M 奢华 +8% $106109M 食品和饮料 +8% $10,652M *塔塔咨询服务 酒精 和服务PLATForms $1,078,324M $340,480M$289,278M $329,500M $1,004,273M $175,424M $608,333M $435,746M 挑战和突破 长期增长的TOPBRANDS重新定位 今年，KantarBrandZ全球最具价值品牌100强同比下降了 20%，在两年的历史高点之后出现了部分下调。 然而，这种波动带来了转型变化。即使在 2023年同比下降20%之后，全球100强的 6.9万亿美元总价值仍然远高于2020年近5万亿美元的排名水平。 6.9万亿美元的收入也高于排行榜在大流行 站不住脚不是一种选择。在这十年中，面对巨大的困难和相当大的风险，顶级品牌仍然进行了改造和数字化 他们的行动以前所未有的速度 -对最佳实践有巨大影响 围绕营销、运营和客户体验。 相比之下，在2021年和2022年，Kantar BrandZ的全球前100强的年增长率为42％和23％。在此期间，投资者超越了COVID-19大流行的冲击，大力投资于大型企业-而消费者则倾向于他们所相信的品牌的放心安全。 那是成为强势品牌的好时机。但2023年也是如此——即使品牌企业的股价受到投资者担忧和宏观经济压力的影响，这些压力更广泛地抑制了市场。 在品牌估值指标中，KantarBrandZ是独一无二 的- 具有品牌资产的当前财务分析-品牌与消费者联系的强度。今年我们发现，从品牌资产的角度来看，消费者对世界上最大的品牌保持了信心。这些品牌仍然是强大的消费者关系的市场标准承担者-尽管这个时代的金融动荡，但在许多方面都是因为它们。 在每个市场，每个地区，品牌企业都在经历一个混乱和动荡的新时代。只有在动荡的2020年代，全球前100名的价值有史以来最大的两次年度增长才会立即出现有史以来最大的下降。 前的增长轨迹所预测的值。 今年，强大的品牌资产也可能成为抵御更严重的财务下滑的堡垒-尤其是在2023年初期。同时，强大的品牌资产也为企业提供了他们需要的跑道大胆押注他们行业的未来。 事实上，今年的全球前100名和类别排名中有许多品牌拥抱进化变革以超越其发展轨迹的故事 。 categories.Inparticular,thedatasuggestsoutbenefitsintoday’sbusinessclimateforbrands thatexcellenton定价权and分化-同时继续满足不断发展的业务标准可持续性. 例如，快餐品牌在COVID-19封锁后果断地转向送货方式，而汽车品牌转向电气化 ，以响应消费者和政府的需求-所有这些都是在 科技品牌现在正在围绕自然语言处理人工智能进行重塑。 到目前为止，无论类别如何，表现最好的运营支点都有一个共同点：它们将突破性的创新与长期的，情感上引起共鸣的品牌建设结合在一起。 一种行之有效的方法 这个成功的公式是基于一个深刻的商业真理：在我们所做的所有工作中都经过了测试，重新测试 ，挑战和重新确认。我们在2006年开始了KantarBrandZ全球排名。多年来，Kantar的数据和建模表明了品牌价值和品牌业务增长是如何来 自三个核心“构建块”的：有意义,差异,and显著性。品牌属性，如创造力、创新、可持续性和信任——所有这些都在KantarBrandZ数据库中衡 量——最终有助于品牌的有意义的差异. 在我们的项目开始两年后，2008年，全球经济陷入停顿，品牌受到了前所未有的考验 oKantar的品牌价值增长理论也是如此。但是数据并没有 谎言：当尘埃落定时，很明显，不同的品牌在市场崩盘的最初阶段保留了更多的价值，并在经济重回正轨后从随后的复苏中获得了更多的收益。 从那时起，我们专有的KantarBrandZ数据库已扩展到包括来自420万消费者的信息，这些信息涉及他们对54个市场中540个类别的21,000个品牌的态度（以及与之的关系）。所有这些都产生了超过54亿个数据点。 重申基本面 在过去的17年里，通过我们与KantarBrandZ 数据库的合作，我们已经 一直在测试和提炼一个独特的品牌价值模型。我们首先研究相关的企业财务数据，并剥离 然后，我们采取独特的步骤，每年在50多个国家/地区与170,000多名消费者进行持续，深入的定量消费者研究。 您面前的涵盖类别，充满洞察力的报告是这些大量工作的成果。您如何阅读报告，无论是从头到尾还是跳来跳去，都取决于您的需求和可用时间。无论您选择哪种方式，我保证您的时间都会得到充分利用。为了帮助您浏览它，以下是主要组成部分的指南： 第1节：导言 在这里，我们将这些点联系起来，总结关键的发展和发现，提出品牌建设行动，并确定跨类别趋势。 第2节：品牌如何创造价值 深入研究当今品牌建设必不可少的三个核心主题：差异，可持续性和定价在通货膨胀时期的作用。 第3节：全球100强 在这里，您可以找到今年顶级