2023年BrandZ最具价值中国品牌百强榜单报告凯度

腾讯/阿里巴巴/茅台/抖音/中国移动/美团/ 华为/海尔/中国工商银行/京东/中国平安/希音/农夫山泉/中国建设银行/中国农业银行/中国人寿/拼多多/招商银行/中国银行/伊利/顺丰速运/ 中国电信/快手/五粮液/小米/百度/比亚迪/ 中国石化/蒙牛/国窖1573/海天/小红书/中国石油/周大福/中国国际航空/网易/今日头条/美的/ 中通快递/中国东方航空/饿了么/中国南方航空/科大讯飞/大众点评/泸州老窖/安踏/杏花村/中国太平洋保险/海底捞/交通银行/李宁/携程/ 洋河股份/联想/雪花啤酒/链家/爱奇艺/青岛啤酒/喜茶/贝壳找房/保利地产/万科/哔哩哔哩/泰康/理想汽车/中国光大银行/格力/云南白药/芒果TV/双汇/古井贡酒/用友/优酷/大疆/蔚来/圆通速递/东鹏特饮/哈尔滨啤酒/华润置地/薇诺娜/同仁堂/红旗/TCL/中国人民保险/瑞幸咖啡/碧桂园/ 元气森林/京东方/微医/中国联通/韵达快递/中信银行/欧派/国缘/飞猪/华润三九/ 中国民生银行/康师傅/好来/珀莱雅 前言介绍与分析 思想领导力与 品牌建设最佳实践 凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强 品类分析 06 –信息图 26 –概览 46 –凯度高质量增长3C路线图 88 –2023年中国品牌100强 100 –类别概览 08 –致辞 30 –最具价值中国品牌100强 52 –内容力CONNECT（占领心智） 92 –百强之新进品牌 106 –服饰 14–关于凯度BRANDZ 股票投资组合表现 58 –产品力CREATE（创新赋能） 96 –价值增长领先品牌 112 –汽车 74 –体验力CONVERT（闭环落地） 118 –消费科技与生活服务平台 80 – 品牌力 122 – 食品饮料 128 –家用电器 132 –物联网生态 138 –个人护理 144 –零售 150 –互联网品牌 32–核心数据 34–跨行业趋势 38–市场数据 42–要点总结 品牌建设者说 品牌可持续发展品牌增长与韧性 数据来源与资源 160–海尔 170–从宏观到微观践行 182–革新洞察 194 –凯度BRANDZ品牌估值法 164–TCL 174–分析 186–分析 204 –报告和出版物 210 –品牌专家 216 –凯度BRANDZ中国报告团队 224 –关于我们 最具价值中国品牌100强 品牌价值增长10强 行业构成 %=2022到2023年品牌价值变化% 2023年度最具价值中国品牌10强 腾讯 酒类 1 腾讯* 51 李宁 %=2022到2023年品牌价值变化% 23456 阿里巴巴**茅台抖音中国移动美团 5253545556 携程洋河股份联想雪花啤酒链家 +38% #1 316.76亿美元电信服务 78910 华为海尔中国工商银行京东*** 57585960 爱奇艺青岛啤酒喜茶贝壳找房 +31% #2 34.85亿美元 11 中国平安 61 保利地产 消费科技和生活服务平台 121314 希音农夫山泉中国建设银行 626364 万科哔哩哔哩泰康 #3+22% 15 中国农业银行 65 理想汽车 43.61亿美元 16 中国人寿 66 中国光大银行 旅游服务 17181920 拼多多招商银行中国银行伊利 67686970 格力云南白药芒果TV双汇 #4+21% 106.48亿美元 21 顺丰速运 71 古井贡酒 电信服务 22232425 中国电信快手五粮液小米 72737475 用友优酷大疆蔚来 +19% #5 23.93亿美元 26 百度 76 圆通速递 物流 27282930 比亚迪中国石化蒙牛国窖1573 77787980 东鹏特饮哈尔滨啤酒****华润置地薇诺娜 +17% #6 46.86亿美元旅游服务 31 海天 81 同仁堂 3233 小红书中国石油 8283 红旗TCL**** +16% 3435 周大福中国国际航空 8485 中国人民保险瑞幸咖啡 #7 32.49亿美元酒类 36 网易 86 碧桂园 37383940 今日头条美的中通快递中国东方航空 87888990 元气森林京东方微医中国联通 +10% #837.49亿美元 服饰 41424344 饿了么中国南方航空科大讯飞大众点评 91929394 韵达快递中信银行欧派国缘 +9% #972.42亿美元 45 泸州老窖 95 飞猪 媒体和娱乐 464748 安踏杏花村中国太平洋保险 969798 华润三九中国民生银行康师傅 +9% 4950 海底捞交通银行 99100 好来珀莱雅 23.59亿美元品饮料 1305.33亿美元-15% 服饰 165.00亿美元-24% 288.58亿美元 汽车 -19% 商业解决方案与科技服务 108.45亿美元 休闲餐饮 -32% 35.68亿美元 消费科技与生活服务平台 -3% 856.90亿美元 1441.09亿美元 阿里巴巴 商业解决方案与科技服务/媒体和娱乐 零售 901.86亿美元 酒类 抖音 茅台884.27亿美元 466.41亿美元 中国移动 媒体和娱乐 316.76亿美元 美团 电信服务 （单位：亿美元） 能源 150.26亿美元 快餐 52.35亿美元 -16% 金融服务 -16% 1341.65亿美元 305.17亿美元 华为 消费科技和生活服务平台 270.53亿美元 海尔 消费科技和生活服务平台 269.85亿美元 物联网生态 食品饮料 549.47亿美元 医疗保健 81.00亿美元 中国工商银行 -39% -21% 京东 265.12亿美元 金融服务 家用电器 -19% 78.51亿美元 物联网生态 269.85亿美元 物流 -24% 195.83亿美元-19% 247.59亿美元 零售 新上榜或回归品牌 *腾讯品牌价值包括QQ、微信、全民K歌、微信支付、微众银行、腾讯视频和腾讯云 **阿里巴巴品牌价值包括蚂蚁金服、速卖通、盒马鲜生、淘宝和天猫 ***京东品牌价值包括京东金融 *****评估框架更新，品牌价值重新计算 #10 媒体和娱乐 2413.98亿美元 个人护理 51.32亿美元 房地产 -29% 102.50亿美元-34% 地产中介 64.53亿美元 零售 1367.19亿美元-31% #12 #66 #78 #82 #85 215.80亿美元 服饰 27.20亿美元 金融服务 23.05亿美元 酒类 21.44亿美元 汽车 20.34亿美元 #90 #92 #96 #98 #100 16.68亿美元 电信服务 16.03亿美元 金融服务 15.59亿美元 医疗保健 14.86亿美元 食品饮料 14.23亿美元 2023年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值:而自2019年以来，百强品牌总价值依然增长了: 同比变化（对比2022年）: 电信服务 439.92亿美元 旅游服务 164.48亿美元 #89 快餐 17.17亿美元 医疗保健 个人护理 品牌进入升维时代 品牌价值虽然遭遇逆风较疫情前仍实现增长 在长达13年的时间里，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的总价值一直在上升。自2014年榜单阵容扩大到“100强”至今，上榜品牌的总价值已经上升了265%，上榜品牌总价值突破一万亿美元。 诚然，这一数字与2022年相比下降了18.7%。不过这一降幅与全球其他市场的表现相似——2023年全球品牌100强的总价值同比缩水了20%。 尽管如此，今年中国100强品牌总价值所达到的1.01万亿美元仍然较疫情前2019年的水平高出了13%。 这意味着，今天中国最强品牌的价值和声望已较三年前显著上升。正因如此，中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在“恢复”品牌价值的短期损失。 恰恰相反的是，中国品牌应该继续强化自己的品牌实力，因为正是它推动了过往的中期和长期增长；也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。 为了在新时代里实现增长，品牌应当充分利用自己在过去三年里获得的经验，继续在数字化、多元化、创新和全球扩张方面实现突破。惟其如此，他们才能为中国的整体发展做出贡献，实现稳定的高质量发展。 在这个过程中，中国品牌将从自己独一无二的优势中获益：最靠近全球最有吸引力和最富活力的消费者市场—中国的中产阶级消费者。与此同时，中国品牌也必定会借助一带一路倡议的东风，赢得更多的海外消费者。 我们生活在一个颠覆的时代：自然语言AI大模型迅速崛起，短视频流媒体在全球赢得受众，消费者日益青睐新能源电动汽车。商业环境充满了极致创新，营销规则快速变化。消费者体验、品牌建设和效果广告正在迅速融为一体，变成全新定义的数字化体验。 9 有大量证据表明，中国品牌不仅能在这样全新的环境中活下来，还会活得很好。”许多源自中国的创新正在驱动全球商业转型，因此，我会做出这样的判断。”中国汽车行业刚刚超过日本，成为了全世界最大的汽车出口方。这证明了中国品牌在未来的强大潜能。“海尔、TikTok和希音（SHEIN）等品牌已经在全球市场上获得成功，并将继续书写中国品牌的传奇。 在中国企业努力实现稳定、高质量发展的过程中，中国政府也已经将打造强大品牌作为中国经济发展的重要任务之一。2023年2月，中国共产党中央委员会、国务院印发了《质量强国建设纲要》，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系；推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 对于凯度来说，打造强大的品牌就是我们的使命。凯度的品牌理想是“全景心智洞察，塑造卓越品牌”。我们拥有强大的团队、工具和独家数据，是客户建设品牌和转型升级道路上不可或缺的战略伙伴。 在凯度BrandZ数据库成立以来近20年的历史上，它已经成为了凯度品牌建设知识宝库中最重要的工具之一。凯度BrandZ研究方法的核心是解密品牌稳定 增长动力的模型，它已经在真实市场环境上得到反复验证，通过为客户提供的各类服务不断获得认可。凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜是在2006年创办的。在这些年里，凯度的数据和模型证明了品牌价值和品牌主企业的增长来自三大核心基石：有意义、差异化和活跃度。”品牌属性--如创造力、创新、可持续发展和信任等--都会影响品牌的有意义差异化表现，并最终通过凯度BrandZ数据库的评估反映出来。” 时至今日，凯度BrandZ数据库已经汇聚了来自全球54个市场上超过420万次消费者访谈，反映了他们对 540个品类里21000个品牌的看法，还有他们与这些品牌的关系。海量数据构成了超过54亿个数据点。 回首2008年，当时BrandZ项目启动才两年，全球经济突然陷入危机，品牌遭遇了前所未有的挑战。凯度的品牌价值增长理论也同样受到怀疑。但数据不会说谎：当危机过去之后，我们很清楚看到在危机初期股市大跌时，只有已经建立起有意义差异化的品牌才保住了价值；而且在经济恢复时，它们还能反弹得更快，获得更多收益。 凯度BrandZ的数据年复一年讲述同一个故事：无论顺境逆境，只要打造强大且有意义的品牌，它就会带来回报。 11 重新回到基本面 在编写今年的中国100强报告时，我们依然选择从基本面开始。凯度BrandZ的基础是我们独特的品牌价值模型： 我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。然后我们每年对50多个市场上超过17万名消费者进行独家深入的持续性定量研究。 呈现在您面前的这份报告就是这些海量工作的结晶。它涵盖众多行业，充满深刻洞察。本报告通读、跳读皆可，以您的需求和便利为准。不过，无论您选择哪种阅读方式，我都可以保证它将让您受益良多。下面是该报告的主要章节介绍 第1章 介绍与分析 在这一章里，我们连接看似孤立的表面现象，揭示驱动改变的根本原因。它概括了本年度报告中的关键变化与发现，提出了品牌建设的行动建议，并介绍了跨行业的发展趋势。 第2章 思想领导力与品牌建设最佳实践 这一章包括了凯度中国品牌建设专家的思想领袖系列文章及洞察，详