2023 年凯度 BrandZ 最具性价比中品牌 （ 英 ）

腾讯/阿里巴巴/MOUTAI/DOUYIN/中国移动 中国银行/伊犁/SFEXPRESS/中国电信/瓜州/武良业/小米/百都/比亚迪/中石化/蒙牛/国家CELLAR1573/HADAY/Xiaohongshu/CNPC/CHOWTAIFOOK/国航/NETEASE/TOUTIIDEA/MEA 中通快递/中国东方航空公司/伊莱。我/中国南方航空公司/中国国际电信联盟/戴平/鲁洲老焦/安塔/兴华存/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟/中国国际电信联盟 华润三久/中国民盛银行/ MASTERKONG/DARLIE/PROYA 欢迎介绍与分析想法 LEADER船舶和BR和建筑物 最有价值的CHINESEBRANDS C归属分析 06 -INFOGRAPHIC 26-概述 46 –3CS-概述 88 – 08 -欢迎 30-KANTARBRANDZ股票组合 52 –3CS-连接 TOP100最有价值100–类别概述中国品牌新客 14-什么是KANTARBRANDZ? 32-关键结果 34-跨类别主题 58– 74– 3CS-创建 3CS-转换 92– 96– 顶部立管 106 112 –APPARE汽车 – 38-市场情报 42-关键损失 118-消费者技术 80-3CS-品牌动力和服务平台 122-食品和饮料 128-家用电器 132-IOT生态系统 138-个人护理 144-零售 150-互联网品牌 客户端 根据特定S 可持续发展YBR和增长THRESOURCES 160-C-SUITE访谈-海尔 170-品牌建筑 182 -品牌建筑 194 -VALUATION 最佳实践 最佳实践 方法 164-C-SUITE访谈-TCL 174-分析 186 -分析 204 -全球? 210 -品牌专家 216 -KANTARBRANDZ中国团队 224 -KANTAR在中国 KANTARBRANDZTOP100最有价值的CHINESEBRANDS 2023前10个立管类别组成TOP10 1腾讯* 2阿里巴巴** 3穆泰 4DOUYIN 51李宁 52CTRIP 53杨河 54LENOVO 品牌价值变化 年 2023年VS.2022 +38%酒精 品牌价值变化 2023年VS.2022 年 TENCENT $144109m 品牌价值（百万美元） 5中国移动 6MEITUAN 55SNOW 56LIANJIA #1 $31,676m 电信提供商 $m-15% 阿里巴巴 业务技术和服务平台/ 媒体和娱乐 87华海为尔 578 爱青岛奇艺 +31% APPAREL $28,858m $90186m 零售 9中国工商银行 10JD*** 59HEYTEA#2 60KE $3,485m 汽车 $16,500m -24%穆泰 11平安号 61POLYREALESTATE 消费者技术与服务平台 $88,427m 酒精 12SHEIN 16中国生活 17PINDUODUO 62VANKE 66中国环球银行 67格力 +22% 旅游服务 业务技术和服务平台 $3,568m -19% DOUYIN 华为 中国移动 $46,641m 媒体和娱乐 134 NONGFUSPRING中国建设银行 634 BILIBILI泰康 #3 $10,845m 15 中国农业银行 65 LI $4,361m ： $31,676m 18中国银行 19中国银行 68云南白药 69MANGO电视#4 +21% 消费者技术与服务平台-32% $85,690m MEITUAN 电信提供商 20YILI70双汇 $10,648m 电信提供商 $30,517m 消费者技术与服务平台 21SFEXPRESS 223 中国电信 KUAISHOU 71GUJINGGongJIU 73 72YONYOU+19% 优酷 能源 $15,026m 快餐 -3% $27,053m 中国工商银行 消费者技术与服务平台 24吴良叶 25小米 26BAIDU 74DJI 75NIO #5 $2,393m$m LOGISTICS 海尔$26985m 27比亚迪 76YTO 28中国石化78哈尔滨啤酒**** 77Eastroc超级饮料 +17% 金融服务 $m -16% IoT生态系统 30国家细胞1573 29门牛 31HADAY 80WINONA$4,686m 79CRLAND#6 81TOongRENTANG $54,947m 食品和饮料保健 -16% -39% JD$24,759m 金融服务 $26512m 32小商号 33CNPC 82香港 83TCL**** 旅游服务 +16% $8100m零售 34CHOWTAIFOOK84PICC#7$3249m家用电器-21% 酒精 3356N国E航TEASE 85： 86乡村花园 $78.51m -19% 37TOUTIAO87GENKI森林+10%IoT生态系统 38MIDEA88京东方$26985mNEWCOMERS/再进入 39ZTOEXPRESS 40中国东方航空公司 89WEDOCTOR 90中国工会 #8$3,749m APPAREL $LOmGISTICS-19% 41Ele.ME 43科大讯飞 93 OPPEIN 44DIANPING 94 郭源 45鹿周老焦46安踏 95 飞行 47兴华村48CPIC 96 CRSANJIU 49海道 97 中国民生银行 50通信银行 98 大港 99PRO 达利100 YA *腾讯品牌价值包括QQ、微信、微信、微信支付、微众银行、v.qq.com、腾讯云**阿里巴巴品牌价值包括蚂蚁金服、速卖通、Freshhhema、淘宝和天猫***京东的品牌价值包括京东金融****品牌价值重述 42中国南方航空公司 91YUNDAEXPRESS 92中信银行 #9 #10 +9% $7242m 媒体和娱乐 +9% $2,359m 食品和饮料 媒体和娱乐 $241,398m 个人护理 $5132m 房地产 $10,250m 房地产代理 $64.53m 零售 $136,719m -24% -34% -29% -31% #12 #66 #78 #82 $21,580m APPAREL $2,720m 金融服务 $2,305m 酒精 $2,144m 汽车 #90 #92 #96 #98 $1,668m 电信提供商 $1,603m 金融服务 $1559m 保健 $1,486m 食品和饮料 $1,423m 中国百强总值： 自2019年以来的品牌价值变化：同比变化 电信提供商 $43,992m #85 $2,034m 快餐 #100 个人护理 旅游服务 ：$16,448m #89$1,717m 保健 重新启动，更新，RELAUNCH在 PANDEMIC水平之前保留了品牌价值 尽管市场修正 13年来，KantarBrandZ最具价值中国品牌的价值一直呈上升趋势。自2014年首次扩展到包括中国前100名品牌以来，排名总价值增长了265%，到2023年达到略高于1万亿美元。 这一数字代表了中国百强的同比下降19%-这一回落与世界其他地方的品牌价值修正一致，包括 今年KantarBrandZ全球100强排名同比下降20%。 尽管进行了这些修正，但今年的“中国100强”的估值仍比2019年排名的总价值高出13%-这是在COVID-19大流行影响之前进行的估值。 这意味着中国顶级品牌的价值和声誉仍然领先于十年初的水平。因此，品牌仅仅专注于“恢复”品牌价值的任何短期损失是没有意义的。 相反，中国品牌应该专注于支持推动其中长期增长的品牌优势 ——利用这些资产“重新启动”其可持续增长的概念。 在下一阶段的增长中，中国品牌将利用2020年至2023年在数字化，多元化，创新和全球扩张领域首次实现的收益。 这样做，它们将支持中国稳定、高质量增长的整体增长模式。 在这项努力中，中国品牌将受益于直接进入世界上最具吸引力和活力的消费市场-中国中产阶级消费者的市场。得益于中国正在进行的“一带一路”倡议，中国品牌还将享有扩大的海外消费者准入 。 这些仍然是颠覆性的时代，自然语言人工智能处理的迅速崛起、短视频平台的蓬勃发展以及消费者对电动汽车的日益拥抱等发展都证明了这一点。这是一个以极端创新和快速发展的营销规则为特征的商业环境：如今，消费者体验和性能广告正在迅速融合为一种数字体验。 9 今天的证据表明，在这种新环境中，中国品牌不仅会生存，而且会蓬勃发展，这在很大程度上是因为中国的创新本身正在推动许多此类全球业务转型。最近超过日本成为全球最大汽车出口国的中国汽车业就是一个例子 中国品牌强大的未来潜力。海尔，TikTok和SHEIN等全球知名品牌的成功也是如此。 在追求高质量，稳定增长的过程中，中国企业还将受益于国家政府的支持，而国家政府本身已将建立强大的品牌作为主要的经济优先事项。为此，今年2月，中共中央呼吁企业明确关注优质品牌建设，这是中国从“中国制造”经济向“中国创造”经济转变的一部分。 在Kantar，建立强大的品牌是我们的使命：我们通过更好地了解世界各地的人来塑造未来的品牌。我们利用团队，工具和数据的力量成为客户实施转型变革所需的合作伙伴。 近20年来，KantarBrandZ数据库一直是Kantar品牌建设武器库中最重要的工具之一。KantarBrandZ方法的核心是一个经过测试和重新测试、挑战和重新测试的稳定增长模型。 在我们所做的所有工作中，我们在2006年开始了我们的 KantarBrandZ全球排名。 多年来，Kantar的数据和建模表明，品牌价值和品牌业务增长是如何从三个核心“构建块”中获得的：意义，差异，and显著性创意、创新、可持续发展和信任等品牌属性（所有这些都在 KantarBrandZ数据库中衡量）最终会导致品牌的有意义差异。 今天，我们专有的KantarBrandZ数据库已经扩展到包括来自超过 420万消费者的信息，关于他们对54个市场中540个类别的20, 100个品牌的态度（以及与之的关系）。所有这些都产生了超过54 亿个数据点。 在我们的项目开始仅仅两年后，2008年，全球经济陷入停顿，品牌受到了前所未有的考验。Katar的品牌价值增长理论也是如此。但数据并没有撒谎：当尘埃落定时，很明显，不同的品牌在市场崩盘的最初阶段保留了更多的价值，并在经济重回正轨后从随后的复苏中获得了更多的收益。 年复一年，这些数据讲述了一个始终如一的故事：在好的时候和坏的时候，押注强大、有特色的品牌是值得的。 11 重申基本面 为了编制今年的中国百强报告，我们从基本面开始。 KantarBrandZ依靠独特的品牌价值模型： 我们首先检查相关的公司财务数据，并剔除与品牌业务无关的所有内容。然后，我们采取独特的步骤，每年在50多个国家/地区对170,000多名消费者进行持续，深入的定量消费者研究。 您面前的涵盖类别，充满洞察力的报告是这些大量工作的成果。您如何阅读报告，无论是从头到尾还是跳来跳去，都取决于您的需求和可用时间。无论您选择哪种方式，我保证您的时间都会得到充分利用。为了帮助您浏览它，以下是主要组成部分的指南： Section1 介绍和分析 在这里，我们将这些点联系起来，总结今年报告中的主要发展和发现，提出品牌建设行动，并确定跨类别趋势。 Section2 思想领导 在这里，我们通过KantarChina品牌建设专家的思想领导力文章和见解，放大了我们的KantarBrandZ数据发现。这些作品探讨了Kantar经过验证的“3C”路线图，以实现高质量的品牌增长：连接，转换和创建。 Section3 KantarBrandZ中国100强