2024年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强

核心观点

• 中国品牌价值企稳回升： 2024年，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的总价值同比下降4%，但较前两年的双位数下滑有所改善，显示中国品牌开始企稳回升。
• 品牌价值增长新动力： 11个品牌增速超过20%，华为、抖音、海尔和拼多多等品牌表现亮眼，展现中国品牌在逆境中的增长潜力。
• 品牌建设三大支柱： 有意义、差异化和活跃度是品牌价值增长的核心驱动力，成功品牌在这三方面都表现出色。
• 中国品牌出海趋势： 中国品牌正以大国强牌的姿态开拓海外市场，成为全球汽车出口国，并在社交媒体和电子商务领域引领全球趋势。
• 消费趋势洞察： 社交电商兴起，品牌价值与差异化更加凸显；消费者告别宅家，拥抱自然与社交；打折新流行，品牌溢价力支撑更高价格；可持续发展理念深入人心。

关键数据

• 100强总价值： 9685亿美元，同比下降4%。
• 新上榜或回归品牌： 9个品牌，vivo排名第34位，滴滴出行排名第47位。
• 行业构成： 媒体和娱乐、零售、金融服务和酒类合计贡献近三分之二的总价值。
• 品牌价值增长10强： 拼多多、农业银行、中石油、抖音、海尔、腾讯、茅台、阿里巴巴、京东和网易。
• 溢价力： 65个品牌属于“高溢价力”类型，平均价值显著高于其他品牌。
• 消费者态度： 94%的中国消费者表示希望采取更有可持续性的生活方式，高出全球平均水平。

研究结论

• 中国品牌需应对挑战： 中国品牌需要搭建起连接当下现实和未来美景的桥梁，找到实现中短期增长的新空间，并建立起覆盖整个经济周期的应对策略。
• 品牌建设策略： 品牌需要“在更多人心目中打造有意义的差异化”，并利用“占领更多消费者心智”、“强化品牌存在感”和“找到增长新空间”三大增长加速器实现持续增长。
• 成功CMO行为模式： 保持一致、互相连接和持续优化是成功CMO的行为模式，也是品牌建设的关键。
• 跨境电商策略： 中国品牌应采取聚焦策略，选择少数几个核心市场，围绕拳头产品打造品牌，并逐步扩展。
• 可持续发展： 中国消费者对可持续发展的关注度高居全球前三，品牌需要积极践行可持续发展战略，以赢得消费者信任和市场份额。