Kantar Brand 品牌资产与增长手册（官方中文版）

凯度BrandZ™品牌力洞见：品牌资产与增长是凯度公司的一份报告，主要介绍了品牌资产的概念、重要性以及如何计算品牌资产。报告指出，品牌资产是企业最重要的财富，可以推动销售转化，并对企业的股票表现和现金流产生积极影响。报告还提供了关于如何构建和提高品牌资产的建议，包括通过有意义的品牌理想、影响消费者感知和推动品牌影响力来增强品牌资产。此外，报告还介绍了媒介投资在品牌资产构建中的重要性，以及如何通过监测媒介触点环境来提高品牌资产。报告还强调了品牌定位的作用，并提供了一些真实案例来证明品牌监测媒介触点环境的必要性。