2022凯度BrandZ最具价值中国品牌100强报告

腾讯/阿里巴巴/茅台/抖音/美团/中国工商银行/京东/华为/海尔/中国平安/中国移动/农夫山泉/中国建设银行/ 招商银行/中国农业银行/小米/百度/快手/顺丰速运/伊利/中国人寿/五粮液/拼多多/中国银行/海天/蒙牛/滴滴出行/中国电信/比亚迪/国窖1573/网易/中国石化/片仔癀/ 中国石油/美的/大众点评/小红书/周大福/饿了么/今日头条/中国国际航空/中通快递/哔哩哔哩/蔚来/贝壳找房/联想/泸州老窖/芒果TV/链家/中国太平洋保险/洋河股份/ 杏花村/科大讯飞/中国东方航空/交通银行/优酷/ 中国南方航空/薇诺娜/万科/海底捞/双汇/安踏/喜茶/ 李宁/雪花啤酒/云南白药/用友/理想汽车/碧桂园/爱奇艺/保利发展控股/小鹏汽车/泰康/青岛啤酒/大疆/格力/携程/古井贡酒/兴盛优选/飞猪/华润置地/京东方/东鹏特饮/韵达快递/欧派/中国人民保险/元气森林/圆通速递/ 苏宁电器/同仁堂/新浪微博/金蝶/哈弗/TCL/中国民生银行/龙湖/飞鹤/国缘/融创/好来 3 12 前言介绍与分析 思想领袖与 品牌建设最佳实践 06–信息图 08–致辞 14–凯度BRANDZ是什么？ 24–概览 30–凯度BRANDZ最具价值 中国品牌100强股票组合表现 32–核心数据 36–跨行业趋势 44–市场数据 52–凯度发布品牌高质量增长3C路线图 58–创新赋能（CREATE） 64–占领心智（CONNECT） 72–闭环落地（CONVERT） 678 可持续发展新前沿 品牌建设者说 数据来源与资源 154–概览 158–助力中国品牌勇敢出海 164–剑与盾 168–可持续发展创新案例研究 174–茅台 175–海尔176–蒙牛 177–TCL 180–科大讯飞 186–凯度BRANDZ品牌估值法196–基于凯度BRANDZ 的报告和出版物 202–关于我们 208–品牌专家 212–凯度BRANDZ中国报告团队 345 凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强 行业分析高质量增长与品牌韧性 82–中国品牌 86–中国品牌前五强 88–新晋品牌 90–价值增长领先品牌 94–行业变化 98–服饰 102–商业解决方案与科技服务提供商 106–汽车 110–消费技术 114–食品和饮料 118–医疗保健122–家用电器126–物联网 132–概览 136–高质量增长 140–优化母子品牌关系 142–‘新消费品牌’的故事 144–快消品大品牌逆风前行 148–金融业的复苏之路 5 最具价值中国品牌100强品牌价值增长10强 %=2021到2022年品牌价值变化% 1腾讯* 51 洋河股份 2阿里巴巴** 52 杏花村 3茅台 53 科大讯飞 4抖音 54 中国东方航空 5美团 55 交通银行 6中国工商银行 56 优酷 7京东 57 中国南方航空 8华为 58 薇诺娜 9海尔 59 万科 10中国平安 60 海底捞 11中国移动 61 双汇 12农夫山泉 62 安踏 13中国建设银行 63 喜茶 14招商银行 64 李宁 15中国农业银行 65 雪花啤酒 16小米 66 云南白药 17百度 67 用友 18快手 68 理想汽车 19顺丰速运 69 碧桂园 20伊利 70 爱奇艺 21中国人寿 71 保利发展控股*** 22五粮液 72 小鹏汽车 23拼多多 73 泰康 24中国银行 74 青岛啤酒 25海天 75 大疆 26蒙牛 76 格力 27滴滴出行 77 携程 28中国电信 78 古井贡酒 29比亚迪 79 兴盛优选 30国窖1573 80 飞猪 31网易 81 华润置地 32中国石化 82 京东方 33片仔癀 83 东鹏特饮 34中国石油 84 韵达快递 35美的 85 欧派 36大众点评 86 中国人民保险 37小红书 87 元气森林 38周大福 88 圆通速递 39饿了么 89 苏宁电器 40今日头条 90 同仁堂 41中国国际航空 91 新浪微博 42中通快递 92 金蝶 43哔哩哔哩 93 哈弗 44蔚来 94 TCL 45贝壳找房 95 中国民生银行 46联想 96 龙湖 47泸州老窖 97 飞鹤 48芒果TV 98 国缘 49链家 99 融创 50中国太平洋保险 100 好来**** +66% 33.64 亿美元 服饰 +47% 88.19 亿美元 电信服务 +32% 61.09亿美元 零售 +31% 41.93亿美元 酒类 +29% 86.67亿美元 汽车 +26% 332.06亿美元 物联网生态 +19% 21.63亿美元 物流 +15% 72.34亿美元 能源 +13% 19.94亿美元 医疗保健 +12% 434.83亿美元 媒体和娱乐 *腾讯品牌价值包括QQ、微信、全民K歌、微众银行和v.qq.com **阿里巴巴品牌价值包括蚂蚁金服、盒马鲜生、淘宝和天猫 ***保利发展控股原名保利地产，于2018年更名 ****原“黑人牙膏” 2022年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值：12410亿美元同比变化：-20% 行业构成2022年度最具价值中国品牌10强 %=2021到2022年品牌价值变化% 酒类-5% -27% $=品牌价值（亿美元） 1535.24亿美元 服饰 67.63亿美元 银行 +31% -32% 2022 2021 1106.05亿美元-4% 2043.78 商业解决方案和科技服务 133.53亿美元 汽车 218.16亿美元 休闲餐饮 34.27亿美元 消费科技 587.16亿美元 能源 155.25亿美元 快餐 -4% +42%NEW -26% +9%NEW 1370.31 -2% 1084.90 434.83 -21% 419.45 -7%-17%-28% 332.06 -41% 33.98亿美元 食品饮料 652.08亿美元 医疗保健 131.73亿美元 -6% -5% +12% 360.17 341.98 336.63 +26% 263.20 家用电器 99.14亿美元 -32% 新上榜或回归品牌 上榜门槛 $=品牌价值（亿美元） 保险 491.41亿美元 物联网生态 332.06亿美元 物流 242.13亿美元 媒体和娱乐 3184.33亿美元 个人护理 50.84亿美元 房地产 155.01亿美元 地产中介 90.56亿美元 零售 1971.42亿美元 生活服务平台 669.66亿美元 电信服务 318.44亿美元 旅游服务 154.49亿美元 -34% +26% -9% -26%NEW -40% -68% -31% -30% 0% -3% #37 #53 #58 #60 #63 #68 #72 #79 #83 #87 #88 #93 #94 #97 #100 小红书科大讯飞薇诺娜海底捞喜茶 理想汽车小鹏汽车兴盛优选东鹏特饮元气森林圆通速递哈弗 TCL 飞鹤好来 66.27亿美元 41.61亿美元 35.70亿美元 34.27亿美元 33.98亿美元 32.42亿美元 29.46亿美元 25.06亿美元 21.73亿美元 20.15亿美元 20.08亿美元 17.94亿美元 17.79亿美元 16.94亿美元 15.14亿美元 18 -20% vs2021 16 14 12 10 8 6 4 2 20142022 0 新时代开始 高质量增长时代的品牌建设 过去八年间，凯度BrandZ最具价值中国品牌的总体价值稳步增长——自2014年榜单阵容扩大到“100强”至今已上升226%。2021年，中国100强总价值首次突破1万亿美元。 今年，尽管中国百强品牌总价值同比下滑20%，但仍以1.24万亿美元的成绩守住了万亿美元大关。 没有人想经历负增长。但众所周知，2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年。供应链中断、通货膨胀、能源 涨价、新冠奥密克戎疫情来袭：每一件都令企业承压。雪上加霜的是，这些挑战也可能削弱消费者信心，给企业增长又增加了一层阻力。 品牌建设既是艺术，也是科学。品牌需要全球化的高水平专业指引才能稳妥应对上述挑战。在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。 我们研究的答案是两种要素的协同效应：一个要素是普遍适用的BrandZ品牌增长原理，另一个要素则是中国“高质量增长”的新时代愿景。 9 “高质量增长”势在必行 大家可能会问，什么是“高质量增长”？简而言之，中国经济正迈入一个新的发展阶段。在这个新时代里，品牌竞争力将来自于追求多维的、长期的成功。 在疫情爆发之前，中国政府的经济发展论述便已开始转向，成功的指标变得更全面——尤其突出的是对于国内消费和“中国制造”创新能力的重视。尽管GDP和出口数据依旧重要，但中国政府也在大力强调社会凝聚力、共同富裕以及社区发展等方面。 除此之外，中国政府也做出了“力争于2030年前二氧化碳排放达到峰值、2060年前实现碳中和”的庄严承诺，大力建设更绿色环保的经济。这一切都体现了从“高速增长”到“高质量增长”的转型方针。 这一系列举措背后反映了一个简单的理念：短期增长应当服务于长期的稳定和繁荣。这一思路不仅适用于国家战略，也适用于企业发展。 凯度持续投入大量时间探究品牌的成功真谛。我们总结出了一套成熟完整的高质量增长模型与理念，它反复被市场实践验证，指引着我们所有的工作。 自BrandZ问世以来，凯度的数据和模型始终把品牌价值与有意义、差异化、突出性这三大核心“基石”联系在一 起。BrandZ数据库中所监测的“可持续性”、“品牌理想”、“颠覆”和“创新”等指标都会影响品牌的“有意义的差异化”表现，并最终决定品牌的价值。这些也正是中国所追求的 “高质量增长”范式的重要因子。 事实上，“有意义的差异化”能在宏观经济变差时为品牌带来更强的韧性和更好的发展前景。这一理论屡经市场验证。 例如，BrandZ诞生两年后的2008年，全球经济陷入停滞，所有品牌都遭遇了前所未有的严峻考验。凯度的品牌价值增长理论也同样面临现实中的“大考”。数据不会说谎：当危机过去尘埃落定时，我们发现做到了“有意义的差异化”的品牌在市场崩溃初期保住了价值，并在经济复苏阶段获得了更多的收益。 还有一点也显而易见：在经济动荡期，品牌建设活动不但不应收缩，反而需要扩大。从一个危机到另一个危机，从一个市场到另一个市场，凯度和BrandZ的追踪结果一再表明：如果一个品牌正确发挥了广告的力量，那它的表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手。 当然，在今天瞬息万变的媒介市场上，广告宣传并不是以花钱多少论胜负，而是要精准投放、合理支出、优化分配。近年来，效果广告的兴起让一些中国品牌管理者觉得自己别无选择，只能将短期销售转化置于长期品牌建设之上。 然而凯度认为两者其实可以兼得，前提是品牌需要掌握正确的数据和洞察，这样才能在变化飞快的电商领域（最近又增加了直播带货、社区团购、私域渠道和O2O等新的形态）里找准航向，平稳前行。与此同时，志在成功的品牌也要持续研究消费者，客观认识自己在消费者眼中的优缺点。 11 内容概览 凯度独有的BrandZ数据库不断扩大，迄今已收录超过410万名消费者的反馈，详实反映了人们对全球51个市场上522个品类里19250个品牌的态度和相互关系。这些信息产生了超过54亿个数据点，描绘了一幅浩如烟海的品牌世界全景图。 BrandZ数据年复一年地讲述着同一个故事：无论顺境逆境，只要打造强大且有意义的品牌，它就会带来回报。 呈现在您面前的这份报告是凯度历年来大量数据收集与分析的结晶；它涵盖众多行业，充满深刻洞察。本报告通读、跳读皆可，以您的需求和便利为准。无论选择哪种阅读方式，我都可以向您保证此报告值得您静心一读。下面是该报告的主要章节