2024年中国青年消费趋势报告

新京报贝壳财经 《2124中国青年消费趋势报告》 YO 中国经济向新而行 2024贝壳财经年会 CHINA'SECONOMY:FORWARDTOINNOVATION2024.73-10北京·大湾区 2024SEASHELLFINANCEANNUALCONFERENCE 新京报受访者性别分布 贝壳财经 男-47.8% 2024年女-52.2% 年轻人消费趋势调查受访者画像 受访者年龄分布 24.6% 18岁-25岁 40.9% 26岁-30岁 34.5% 31岁-35岁 受访者月均收入情况 受访者生活城市分布 19.1% 3000元以下 19.8% 26.2% 5001元-8000元 25.6% 8001元-15000元 一二线城市48.9%9.3% 三四线城市24.4%>15000元 县城18.3% 乡镇及以下8.4% 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 01 “智性脑”热裹比价爱买平替 对溢价祛魅 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 超四成年轻人 购物时常常比价 受访年轻人在✲费时有哪些比价习惯？ 贝壳财经 41.0% 21.9% 19.3% 12.0% 5.8% 总是，买任何商 经常，大部分情 偶尔，只在购买 很少，一般不比 从不，通常 品之前都进行详 况下比价，有时 大件或贵重商品 价，除非价格差 直接购买 细比价 直接购买 时才比价 异特别大 新京报贝壳财经 近四成年轻人 优先选 更低价商品 在选择某一类商品时 受访者是否经常购买价格更低的商品？ 38.9% 壳财经 26.4% 16.2% 12.1% 6.4% 总是会选择价格通常会选择价格有时会选择价格很少，更注重商从不，优先最低的商品较低的商品，但较低的商品，但品质量和品牌考虑其他因也考虑其他因素其他因素（如质素，如质量 量、品牌等）同、品牌、服 样重要务等 新京报贝壳财经 ✲费不降格 选“平替 也要满足基本 品质需求 年轻人在怎样的情况下会 选“平替”「商品？ 壳财经 能够多满足基本品质需求，节省开支 平替商品有更多优惠或折扣45.4% 如果亲友推荐，会愿意尝试43.7% 原品牌或商品价格上张，需要寻找价格合理的替代品34.4% 27.3% 51.5% 预算有限时，优先选择价格更低， 但性能或品质相对合适的替代品 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 02 先查攻略再购买重视他人 评价和推荐 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 66.6%受访者 购物时经常参考他人意见 受访年轻人购买商品时 贝壳财经 对其他✲费者评价和推荐的态度？ 38.5% 28.1% 17.5% 10.8% 5.1% 总会仔细阅读其经常参考其他✲偶尔会参考，但很少参考，主要从不参考，他✲费者的评价费者的评价和推不是每次都查看依靠自己判断完全依靠自和推荐荐评价和推荐己判断 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 03 偏爱“精细养生享受 “即刻滋补” 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 2024年 中国保健食品市场规模预计 超3500亿 2017年-2025年中国保健品市场规模及预测 市场规模（亿元）市场规模增速（%） 400018.5%377520 300015 200010 10005 2022(预计)2025(预计) 数据来源：艾媒咨询2023 (预计) 2024 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 04 反向 “花式旅游”寻求自然和人文滋养 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 超七成受访者 每年至少 出游一次 受访年轻人出游频率？ 46.4%26.3%17.2%10.1% 每年多次，喜欢每年一到两次，偶尔安排一次长很少或几乎不安 探索定期安排度假或假或特别旅行排旅行休闲旅行 受访者每年旅行预算或花费金额壳？ 39.2% 财经 24.9% 厦9.6% 19.1% 7.3% <2000元2000-5000元5000-10000元>10000元不设定旅行预算， 视情况而定 新京报贝壳财经 受访年轻人出游首选自然与 户外探险 探素历史古迹 受访年轻人在旅行途中追求什么体验？ 自然与户外活动历史古迹探素美食与餐饮 43.5%42.3%39.1% ★★★★ 购买当地特产特色文化体验极限冒险活动 37.3%34.9%32.2% 000 学习新技能社交与人文活动度假模式放松身心 28.5%26.4%22.1% 新京报贝壳财经 年轻人旅行爱住哪？ 最看重环境装修风格以及餐饮 受访者在选择旅行中入住的酒店/民宿时会重点考虑哪些因素？ 环境和装修风格 餐饮选择是否多样 客房的安全性和 是否符合喜好 44.5% 符合口味 42.0% 舒适程度如何 41.3% 其他旅客的评价和口碑如何 地理位置是否方便出行和打卡景点 是香有环保和可持续发展措施 35.7% 34.6% 33.9% 是否有特别优惠 和促销活动 价格是否在 预算范围内 设施和服务是否能满足需求 30.7% 24.0% 18.5 10% 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 05 宠物生活 “家人化 85.24%受访者 为宠物花钱 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 2024年 宠物经济产业 规模预计同比 增长18.3% 2017年-2025年 中国宠物经济产业规模及预测 市场规模（亿元）市场规模增速（%） 贝壳财40 8000 33.5%811435 30 600025 4000 15 10 2000 5 2017 数据来源：艾媒咨询 2023年宠物经济细分赛道市场规模 宠物用品市场规模宠物食品市场规模 407亿元1900亿元 同比增速 10.3%同比增速 20.1% 数据来源：艾媒咨询 新京报贝壳财经 85.2%受访者 曾为宠物花钱 买“品质生活 贝壳财经 受访年轻人在宠物相关方面 ✲费开支情况如何？ 46.9% 44.3% 38.6%38.4% 33.9% 14.8% 物玩具和娱 疗保健费用 购买高质量 和社交活动 或购买特别 从未✲费 乐设施 花费不少 食物和用品 投资 服饰 经常购买宠曾为宠物医愿意为宠物为宠物训练为宠物定制没有宠物， 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 06 老国货品牌崛起 年轻人看重国货高品质产品有创意 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报 贝壳财经 高品质成为受访年轻人选择老国货品牌的最大原因 受访年轻人选择老国货品牌的原因？财经 品质经久耐用 对传统文化和民族品牌信任感强 有良好口碑注重创新和研发 54.9% 50.2% 46.5% 贝壳 保持传统特色 性价比更高持续推出新产品 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 07 一边解压一边自愈近三成受访者为情绪价值✲费 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 年轻人有哪些新型“上班搭子” 蕉绿香蕉 水培香蕉，“蕉绿” 与“焦虑”同音，等 待其由绿变黄成熟后 吃掉，取其“禁止焦 虑”的寓意。 放青松 水培小青松，谐音 “放轻松” 动感光菠 莓有烦恼 水培树莓，谐音“没 有烦恼” 万事不南 水培小南瓜，取意 “万事不难” 新京报贝壳财经 年轻人选择 在✲费过程中 重新养一遍 自己” 满足愿望上兴班学唱歌好舍得花钱 做近视手术 减肥 练厨艺 学椒轩好好吃饭买娃 减肥舍得花钱假炼减肥 买礼物装百印 买花上兴趣班醉看演唱会美礼地 做近手术 学乐器 游 不内耗 早看日起出 接纳自己辞职草起 满足愿望健身 锻炼 锻炼早起 一项技能 三不自责 学画画 买礼物牙齿矫正学舞明菜 旅游 学散打 学乐器 花群职 香日出 早起 爱自己学哪 学唱歌 爱自 实花学会化妆 健身 做医美 牙齿矫正 学一项技能 买娃娃享 好好吃饭 换工作 看日出 旅游 买礼物 接纳自己不自责 一锻炼 辞职 新京报贝壳财经 37.4%受访者 为个人兴趣爱好 付费买单 受访年轻人为情绪买单出于哪些原因？ 投资个人兴趣爱好购买情绪价值疗愈身心有利于自我成长 37.4%29.8%20.7% 不同年龄段受访者为兴趣爱好✲费占比分布 42.0%36.6%35.0% 18岁-25岁26岁-30岁30岁-35岁 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 08 绿色可循环生活 成新时尚 为可持续品牌 和产品买单 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 超半数受访者 会在二手 平台购物 年轻人选择在二手平台上 ✲费和购物意愿如何？ 32.3% 24.1% 15.9% 10.6% 17.1% 二手更具 是，二手循环利 否，不喜欢花钱 否，对二手平台 视商品属性和 性价比 用更低碳环保 买旧物 和物品不放心 情况而定 不同年龄段受访者 选择在二手平台上购物意愿如何？ 是，二手更是，二手循否，不喜欢否，对二手视商品属性具性价比环利用更低花钱买旧物平台和物品和情况而定碳环保不放心 18岁-25岁28.0%26.0% 26岁-30岁33.3%24.3% 31岁-35岁34.2%22.5% 新京报 贝壳财经 年轻人会选 56.3%受访 新能源二手车 受访年轻人选择购买 新能源二手车意愿如何？ 壳财经 会选择不选择很纠结 56.3%17.7%26.0% 新京报贝壳财经 近四成受访者选择新能源二手车时 关心试驾服务 财经 受访年轻人在选择 新能源二手车时最关心的因素？ 价格符合预算车龄和行驶里程适中车辆整体状况良好喜欢的品牌和车型 提供深度试驾 49.3%有完整的维护历史车辆保值能力 安全性和技术配置 电池续航的真实状况 46.3% 提供可靠的售后服务 或支持退换 41.9% 37.2% 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 60 寻求松弛感智能家电助力年轻人摆脱用力感 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报 贝壳财经 年轻人的 松弛感体现在 哪些方面？ 穿搭 工作 社交 出游 放弃精致感 摒弃讨好属性 放弃社交微笑 不追求网红点 不再追随潮流 收到工作要求 能处就处 找个安静公园 随便抓件衣服 出门 简单回复收到 不带“哈” 不能处就拉倒 放任脑袋下线 2小时 也不带“～ 新京报 贝壳财经 松弛经济相关产业有哪些？ 按摩产业 睡眠健康 莫想产业 户外运动 产业产业 精油香薰心理咨询智能家电 产业服务产业产业 旅游产业潮玩产业 新京报 贝壳财经 年轻人这YOUNG✲费！ 10 “花式理财无痛揽钱重掌生活控制感 《2024中国青年✲费趋势报告》 新京报贝壳财经 基金成为大学生最青睐的理财产品 大学生购买过的理财产品 宝宝类基金（余额宝、理财通等） 70.8% 贝壳财经 非货币基金（股票型、债券型基金等62.6% 定期储蓄52.5% 银行类理财产品 股票 债券 从未购买过 以上都购买过 大学生持有基金类型 宝宝类 货币基金股票型基金债券型基金 78.2%56.7%51.8% ETF海外基金FOF 16.1%11.7%10.5% 数据来源：《2023年中国大学生基金投资调查白皮书》 新京报贝壳财经 年轻人 有哪些花式 揽钱大法” 对赌存钱法 跟值得信任的人设置任务，在每月固定时间转给他/她一定金额，如果超时没转成，对方就把你的钱没收，强制养成储蓄习惯。 根据自己喜欢偶像的活动频率和活动形式设 偶像存钱法置存钱目标，比如偶像开一次直播存款200 元，录一次节目存款500元等。 通过给自己编造一个人设和故事背景，在幻想的场景里把钱花掉，而在现实场景中把对应数额的钱存起来，如此，存钱变成一一场沉 人设存钱法漫提现游戏。 例如：假装你是《甄传》里的安陵容，选 秀这天为了不迟到，花10块钱叫了辆马车 与此同时，请往小主账户转入10元。 年有365天，从第1天开始存1元钱，第2 365存钱法天存2元钱直到第365天存365元，这 样可以保证每一天都在存钱。 333存钱法 把每个月的收入平均分成3份：分别用于储蓄、✲费和理财，可灵活分配