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2024年中国青年消费趋势报告

商贸零售 2024-10-12 贝壳财经浮云

01 年轻人消费呈现“智性脑”特征，超四成购物时常比价，近四成优先选低价商品，但追求“平替”也要满足基本品质需求。
02 购物前重视攻略和他人评价，偏爱“精细养生享受”和“即刻滋补”，预计2024年中国保健食品市场规模超3500亿。
03 出游偏好自然与人文体验，超七成每年出游至少一次，首选自然与户外探险、历史古迹，住宿看重环境、装修和餐饮。
04 宠物经济“家人化”，85.24%受访者曾为宠物花钱，2024年宠物经济产业规模预计同比增长18.3%，细分赛道中宠物食品市场规模达1900亿元。
05 老国货品牌崛起，高品质和创意是年轻人选择核心原因，近三成受访者为情绪价值消费，如“蕉绿香蕉”“放青松”等新型“上班搭子”。
06 可持续消费兴起，超半数受访者会在二手平台购物，56.3%选择新能源二手车，最关心价格、车况和品牌。
07 智能家电助力年轻人寻求“松弛感”，基金成为大学生最青睐的理财产品，70.8%购买宝宝类基金，62.6%选择非货币基金。

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