为心情做“加法”，为生活做“减法”——2024年H1线上消费高增趋势洞察报告

Nint任拓 为心情做“加法”，为生活做“减法 一一2024H1线上消费高增超势洞察 Nint任拓高级客户成功顾问林倍好 0011 目录 0022 •户外旅行 •松弛穿搭 Nint任拓 为心情做“加法”·•宠物陪伴为生活做“减法” ·•个性爱好 •健康饮食 •懒人经济 行业趋势：运动户外、服饰鞋包增速20%+ MAT202306YSMAT202406主流电商主要品类销售额变动情况 274i: 25% 15%c 13'% 12%, Nint任拓 运动口外关容个家治3CxF 14T202335(1Z)#AT20240G(亿) 数据水源：二石情拨消激准时间：2024H1 Nint任拓 为心情做“加法 “人是"，不是软。 01 接吉后人们对生牛活六式闪问社！们浓烈：要“亲近签、扭签” 的忘识觉握，牛育若新却求，也在崔生若已人拍声业会。， 户外旅行 户外旅行-防晒服： 出来的大市场，夏日出行的必备单品 Nint任拓 +18% （+115%） 67 防晒衣已从案若场急是骑电动车、云海边等的工具衣，纳入到常服选购的范国，大量女装、潮牌、休阅品牌都争相加入防晒服票道 2022-2024H1防股销售额占比情况 随气温一路高增的防晒市场 2021H1主流电尚防晒服价格段情况话1599 39 17 57 20 62-5 兴申心 40 27 货架电 6867 2455 2555 -100% 防晒焦虑 以上 99.99元 官售额：亿元 2:22H1 2:23H1 2024H1 439 4655 - 300-300.59元 5元 400-- 200299.39元 兰Ge'hhl 2024H1兴电商运动户外-防时衣概念销额 明星 货架电19 39 40 兴趣电商6 17 27 6_ 2023H1 2562%0-99.99元 bo_ 2024H1 带货【翰婧祎】14百万 【杨幂】166百万 防晒服不仅仅要“防晒” 平价市场为主，200元内价格占比近了成 2021H1兴趣电商运动户外-防晒衣高概念 这提来泻：什托节据进教据刊间：2024H1 [显瘦][防蚊][凉离] 销售额：16百万元销告额：184百万元销售额：21百万元销售额：741白万元销售额同比：10-%6销告向比：297%销件预同比：+3%销售数同比：-397%亮点：添加尿保湿因亮点：修身设计，立完点：户外场量：防亮点：冰丝凉惑 了，外即防护，内部保量三曲线敏科技 加速向儿童市场渗透 2024H1主流电商平台防晒服类目销告额类目分布 10% 6.8亿元 38 某货架电商：+19% 526 流动户外 服许鞋包 某兴趣电商：+17% 低 舒适感胜过防晒力：与成人市场不同的是，相比产品的防力，宝 妈们更关注产品的舒造性和凉爽程度，对于防晒方百的教感度相对较 2024H1某主流货架电商儿率皮肤衣/防咕衣TOP20品牌 消费者关注TOP0维度好评率 返气性 舒适息 面料/材历 外观设计 t9695 56 93% 尺码/只寸 功能 愈色 上点效果 7495 98 56SE 9456 96'5m 97: 防晒面罩、帽子也很火 Airloop lechAl 速气系列 DLShell EacialMode 型服系列 2023H1VS2024H1 防晒面纱/面罩销告额占比情况 4r% 不山海产外 护肉 4.4 9135 554 呆热门品牌防晒军产品系列 2024H1菜土流货架电商防晒面/面高增概念 2U23H1 2024H1 贷架电商 :N21 2023H1VS2024H1 防盼怡销售额占比情况 68% [无症] 销件额：56百万元 销件额同比：+3335 变点：脱下无浪 [怕摘一体] 销售额：2当万元 销售额比：+6275 亮点：全验防 1,9 5:0R 0,6 833 20% 2023H1 2G24H1 【显脸小] 销售额：15百万元销售额同L：+3了* 亮点：3立体，显胎小 [软肯]销售额：2下万元 销告额同比：1co% 亮点：软背支择，不款 坛，不口红 Nint任拓 户外旅行-防晒服： “晒” 出来的大市场，夏日出行的必备单品 424 据来源：任拓情接适！数斤出：间：2024H Nint任拓 为心情做“加法 、 空第吉年、空第人，二克家庭等祥八趣渐鸡将，宠物萨严扭需求日节 上家物在当下的户也工多闪专型成为，“款成灵”：消要原景 宠物陪伴02 宠物陪伴： “它经济”乘风而起，宠物食品已内卷到下一个level Nint任拓 202.3H1V52024HI某主流货架电商宠物/宠物食品及用品T0P10类目销售额变化情况 12023H1 +21%） 12022H1 +7% 39 11% +17% (+2%） 125% (+1% +16% （+12% 13% 1617 1213 狗如 1012 11TT 5 狗居 家生品 45 游药品 3. 3 全价药土报全价狗土粮 水族食品满药保爱品 及生品 猫/狗关容 护理用已 2022-2021H1宠物/宠物书品及用品销售额占比情况 +10% 4% 267 794 皖L·23 1735 2022H12023H12024H1 8896 545 95'% 钻售致：亿元 兴超口商 货架口商 货架电商255 252 254 抖吾13 9F 53 猫零食：功能需求外，承载情感需求过搭配组合打造适合不同场景的创意猎零食新品，同时满足猎猎需求和“父母心” 2023H1VS2024H1某主流货架电商猫零食TOP5类目销凸额变化情况 特仙面：白元 622 +55% 24 150 46i% 141 [%hD 3323H1 2324H1 于亲源：仟5均长通：我起时间：2022H1 5ll2074 有仪式感的生日矫头各种味一次港足棒摔赖饼干等多和形态 宠物陪伴： “它经济”乘风而起，宠物食品已内卷到下一个level Nint任拓 猫/狗保健品：宠物养生兴起 2024H1某主流货架电商 拍狗保健品主要成分概念表现 鱼油益生菌维生素补钙 171百万元+24%65百万元-2%119亏万元+175%： 113H元+95： 防掉毛、美毛消化习 均营产关节问既 猫主粮：“猫经济”盛行，消费规模领先 2024HI某主流货架电商 全价轴主粮高增概念 2024H1呆1流费架电商全价猫工粮TOP20品牌消蛋者关江TOPI心维度好评率 性价比30%4 度用效票9256 91% [监莓] 销售额：1778只元 销售额同比：+3853% 完点：高品质肉×言 荞果放 8856 成分 : 包读营养价白秦家服务异味-未 配送摄 8955 76%个 198% [纳育专用] 销告额：961万元 739%个 8: 销售额同比：164725 亮点：帮准持浓风系统链 味道好 养装 品质差 增更 适合猫咪 不喜欢 主要差评 有破损 品性质好价健比康高 包装好 1要好评 [十猫专用]销书额：201万元 销书额同：+2810%元 亮点：针对十案、流浪： 1C.元均价50 2024H1某主流货架中商 猫/驹保健品高增成分批念表现 b 姜黄虾青素辅酶Q10 文节题 13百万元+2111%1万元+2158%15百元+1.57% 防津毛、美心注保性 越来越多的轻人将宠物视为家庭中不可或缺的一部分，这种在乎的情感使得他们非常关心宠物的健应状况，甚至不借化责大量的时间利金钱来保龙物的健良幸福： 整垢来烦：仟拓伤报递：散垢时间：2024111 Nint任拓 为心情做“加法 随若z世代成为消实主流人群，能够树立个人形蒙，反快错祥世界，发布 个性宣言的消费方式成为新的消费增长点 个性爱好03 个性爱好-汉服；文化复兴，汉服“走入衣柜”，并遂步“走出衣柜” 57% 2022-2024H1汉服销售额占比情况 +82 EZ 11,8 32,6 Nint任拓 "马面裙”成为“国民顶流”马面裙不再只依托汉服品类存在，反而成为带动汉服出图的超级标品。 2024H1荣主流货架电商汉服热销宝贝 某货架电商马面裙 销售额+175% 6.5 89%11% 7795 某兴趣电商马面裙： 2022H12023H12024H1 货架电商5.8 9.0 14.1 兴趣电商0.7 2.7 18.5 销售额+132% IOP1京云架TOP2醉雨朵TOP4织达司TOP5罗袖动否 【水木汞淮】[庄神]【吉羊止止】[一学纷约销售额：1503万元销售额：967万元铭售：672万元销凸款：532万元 汉服“回归日常” 2024H1某主流货架电商汉服销件额价格段分布不少汉服商家在媒上 教地上 室街 1%9-99.3元 传播汉服进入地铁站、 405 2%200-399.元写字楼、呈巴克等日常 3% 46%: 99.93元 场所的内容：不断向消 409 兰*66/GG9费者强化没服也可以 $99-999.99元在en一天|导中式 1900:=1元日学穿」的心智， 捉来源：仟托古报通！数卡间：224H1 没服价格归二平价，入门门折率渐降低 24661 款据来诉：在坏克报述：教泻对间：2024H1 个性爱好-汉服：文化复兴，汉服“走入衣柜”，并逐步“走出衣柜” Nint任拓 多元场景 2024H1某丰流货架电商汉压概念销额 【拜年】+125呢 【毕业】1204§ 【敬】11019了 【日党】+23% 销告额：1151万元 销生题：131万元 铛额：2789万元 钙产额：8678万元 跨界破圈 随差“国潮”风席卷而求，汉服品牌与博物馆、游戏、影视副、漫画等跨界IP合作成为汉服品牌打岐原有用产腰层、提升品牌知名度的重要方法。 十二余×三老荣远山界×南宗核馆静还法×汇妖小红娘 十三会×迪士比 现代审美融合，“新中式逐渐出圈 融合传统服饪与现代审美的“新中式”据弃整穴复杂的设计，将汉服的象 征生元奈融入到创新设计的现代服饪中，成为女装/男装市场新趋势 某货架电商女装-新中式：某货架电商男装-新中式： 销售额：30亿+219%销售额：1亿+520% 新禁上衣提花面料水尘风格刺绣设计意蓝扣口水元 符合日常追彭风格的汉服开始成为了新的流行风尚 会头工穿的汉元素二衣高松方但灯签裤轻源防脏汉服上衣适合小个子药八分马面 个性爱好-居家健身：以家为阵地，“小而美”产品 品“逆袭”健身圈 Nint任拓 哑铃 拳击 2023H1V52024H1 吓铃销告额占比情况 202.3V$2024H1 举击/敬打/泰学销售般占比情况 t%9E+ +41% 4,2 115 3,7 22% 3,1 2,6 125: 销台额：亿元 T8' 兴超商 货架日商 2023H1 2024H11 2023H1 2024H1 展望：打造同一运动项目的关联性产品炬阵，促进连带购买与烹购以珀做系列产品为到，纽分程度从训练的拉力带：到保沪于时的款望，再到运动已放松肌肉的泡沫轴，以及璀裤和 运动鞋袜等，拉高了单次购买金额和复 购的可能。 泼天的富贵，为何被壶铃接住了？ 同比暴增内容平台广泛种草 某货架电商：3.3千万+456%Q壶铃26万+编范记 某货架电商：2.2千万+349% 某兴趣电商：9.9千万+499%2024H1兴趣电商壶铃 5i:68 直撑销售额：6.5千万 壶铃成为健身“新宠”开摇主摇数：1200- 软壶铃塔火， 呆土流货渠电尚H1TO110宝贝中款均是软壶铃为“泛健身人群”解决品类痛点，人门门槛低 2024H1某主流货架电商壶铃销告额价格段分布 传统硬壶铃VS软壶铃 高颜值、无噪音、不易受伤、瞄准女性 15%15% 45.99元上手快 129元 106-1 6-94.99元场地小 43.99元 59715C-x/T价格低 据来5：任托吉报通款据时门：2024H1 Nint任拓 为生活做“减法 随有按问风我盛行，松地感穿搭1-邀渐成为过尚界担焦点。不再多束缚 04 干紧凯闪衣物：人们厂始向社系在闪穿格网格：