为心情做“加法”，为生活做“减法”——2024年H1线上消费高增趋势洞察报告

Nint任拓高级客户成功顾问林倍好 行业趋势：运动户外、服饰鞋包增速20%+ 为心情做“加法 “人是"，不是软。接吉后人们对生牛活六式闪问社！们浓烈：要“亲近签、扭签”的忘识觉握，牛育若新却求，也在崔生若已人拍声业会。， 户外旅行 户外旅行-防晒服：出来的大市场，夏日出行的必备单品 防晒衣已从案若场急是骑电动车、云海边等的工具衣，纳入到常服选购的范国，大量女装、潮牌、休阅品牌都争相加入防晒服票道 随气温一路高增的防晒市场 防晒服不仅仅要“防晒” 2021H1兴趣电商运动户外-防晒衣高概念 [防蚊]销售额：21百万元销件预同比：+3%完点：户外场量：防敏科技 [凉离]销售额：741白万元销售数同比：-397%亮点：冰丝凉惑 [显瘦] 销售额：16百万元销售额同比：10-%6亮点：添加尿保湿因了，外即防护，内部保量 销告额：184百万元销告向比：297%亮点：修身设计，立三曲线 户外旅行-防晒服：“晒”出来的大市场，夏日出行的必备单品 防晒面罩、帽子也很火 加速向儿童市场渗透 2024H1菜土流货架电商防晒面/面高增概念 舒适感胜过防晒力：与成人市场不同的是，相比产品的防力，宝妈们更关注产品的舒造性和凉爽程度，对于防晒方百的教感度相对较低2024H1某主流货架电商儿率皮肤衣/防咕衣TOP20品牌 [无症] 销件额：56百万元销件额同比：+3335变点：脱下无浪 销售额：2当万元销售额比：+6275亮点：全验防 [软肯] 销售额：2下万元销告额同比：1co%亮点：软背支择，不款坛，不口红 销售额：15百万元销售额同L：+3了*亮点：3立体，显胎小 为心情做“加法 空第吉年、空第人，二克家庭等祥八趣渐鸡将，宠物萨严扭需求日节上家物在当下的户也工多闪专型成为，“款成灵”：消要原景 宠物陪伴 宠物陪伴：“它经济”乘风而起，宠物食品已内卷到下一个level 宠物陪伴：“它经济”乘风而起，宠物食品已内卷到下一个level 猫主粮：“猫经济”盛行，消费规模领先 2024HI某主流货架电商全价轴主粮高增概念 猫/狗保健品：宠物养生兴起 [监莓] 销售额：1778只元销售额同比：+3853%完点：高品质肉×言荞果放 [纳育专用] 销告额：961万元销售额同比：164725亮点：帮准持浓风系统链 [十猫专用] 销书额：201万元销书额同：+2810%元亮点：针对十案、流浪：1C.元均价50 越来越多的轻人将宠物视为家庭中不可或缺的一部分，这种在乎的情感使得他们非常关心宠物的健应状况，甚至不借化责大量的时间利金钱来保龙物的健良幸福： 为心情做“加法 随若z世代成为消实主流人群，能够树立个人形蒙，反快错祥世界，发布个性宣言的消费方式成为新的消费增长点 个性爱好 个性爱好-汉服；文化复兴，汉服“走入衣柜”，并遂步“走出衣柜” "马面裙”成为“国民顶流” 马面裙不再只依托汉服品类存在，反而成为带动汉服出图的超级标品。 某货架电商马面裙销售额+175% 某兴趣电商马面裙：销售额+132% 不少汉服商家在媒上传播汉服进入地铁站、写字楼、呈巴克等日常场所的内容：不断向消费者强化没服也可以日学穿」的心智， 个性爱好-汉服：文化复兴，汉服“走入衣柜”，并逐步“走出衣柜” 现代审美融合，“新中式逐渐出圈 跨界破圈 随差“国潮”风席卷而求，汉服品牌与博物馆、游戏、影视副、漫画等跨界IP合作成为汉服品牌打岐原有用产腰层、提升品牌知名度的重要方法。 融合传统服饪与现代审美的“新中式”据弃整穴复杂的设计，将汉服的象征生元奈融入到创新设计的现代服饪中，成为女装/男装市场新趋势 某货架电商男装-新中式：销售额：1亿+520% 符合日常追彭风格的汉服开始成为了新的流行风尚 多元场景 2024H1某丰流货架电商汉压概念销额 【毕业】1204§ 个性爱好-居家健身：以家为阵地，“小而美”产品品“逆袭”健身圈 泼天的富贵，为何被壶铃接住了？ 同比暴增 内容平台广泛种草 某货架电商：3.3千万+456%某货架电商：2.2千万+349%某兴趣电商：9.9千万+499% 壶铃成为健身“新宠” 软壶铃塔火，呆土流货渠电尚H1TO110宝贝中款均是软壶铃 为“泛健身人群”解决品类痛点，人门门槛低 展望：打造同一运动项目的关联性产品炬阵，促进连带购买与烹购 以珀做系列产品为到，纽分程度从训练的拉力带：到保沪于时的款望，再到运动已放松肌肉的泡沫轴，以及璀裤和运动鞋袜等，拉高了单次购买金额和复购的可能。 高颜值、无噪音、不易受伤、瞄准女性 为生活做“减法 04 随有按问风我盛行，松地感穿搭1-邀渐成为过尚界担焦点。不再多束缚干紧凯闪衣物：人们厂始向社系在闪穿格网格：计舒成为折闪寸尚标志。 松弛穿搭 松弛穿搭-勃肯鞋洞洞鞋：舒适与时尚感兼备，“丑”鞋们的华丽转身 洞洞鞋：年轻人遁入“洞门” 勃肯鞋：“时尚版足力健”火了 某货架电商勃肯鞋概念 女鞋销售额+419%男鞋销售额+594% 吴货架电的洞洞鞋概念：女鞋销售额+53%男鞋销售额+26% +某兴趣电商河润洞牡概念：女鞋销售额+210%男鞋销售额360% 朵兴趣电商勃肯鞋概念：女鞋销售额+2352%男鞋销售额+9118% 瞄准“矮子乐”市场产品演变最明显的特征就是鞋底越来越高，产品越来越盅 主要放在“拖鞋”类目卜，茉主流货架电商2023-8新增勃肯鞋/软木鞋类目 存定价工与时尚品牌靠近。径当带预款价在360460元之同，币云朵款、流英款、光款则分剂为639元、735元、879元。 “松弛感”的精神内核 潮流品牌下场推出“平替勃肯鞋” 多变鞋花，踩中时笔趋势，DIY热潮 2024H1创始品牌荣货架电商销额价格分布 在人部分以版，效肯性瑞配都呈现出一冲无及击性、做燃的感总 鞋花的DIY忘河也为品牌带了高讨论度和社交属性 “卓八出！一脚橙”“感至压力大了在工位上给励放放风“一方不合就成个学研所了一游”淡淡的数感，去研味”“额肯链我爱你，为恰这么影格” 某土汽货架电商2024H1鞋花批念销售额：2千万+ Q鞋花 潮流鞋展品牌纷纷入局“勃肯鞋”舞道，推出100-800元对“平价"的鞋展 松弛穿搭-冲锋衣：自由万岁，职场打工人“最好的医美 复合功能，一衣满足多个场景 2021HI货架电商冲锋衣高增批念 冲锌衣变身时尚单品 羽绒服“贵”上热搜，冲锌衣凸显性价比 从专业装备到时尚单品 鼓服，人们开始而均买更具性价比的保暖限讲，价格带什400-600元之冲心或为了羽的“平苔” =+++“男人量好的医类冲够衣+广堂+半柜歌+该分球" 后疫情时代，运动户外户外旅行迎来烯发式增长 “造上的骑驼比沙漂里的邮多”“有与了，不态需没乌的人说话。“ororo天上与额没有地上的多，.-.. 松弛穿搭-男女装风格：穿衣不再“端着”，美的毫不费力 2024H1某士流货架电商女装高增概念 2024111某主流货架电商男装高增概念 销售额：8百万元销售额可比：+1393%主要品类：T忙、牛们裤、卖克 销告额：18百万元销估额同比；+1405%主要品类：时尚会法、注衣据、休闲业 销售额：575百万元销售额同比：+2了%主要品类：小闪、村衫、连衣裙 销件额：161百万元销告额同比：1223%主要品类：牛仔裤、木闲裤、夹克、T位 销售额：6百万元销售额同比：1331%主要品类：休闲辉，夹克、T恤 销售额：95万元销件额同比：123%主要品类：采克、木闲、T恤 销售额：2.5百万元销售额向比：+21714%主要品类：连衣裙、手呢外套、短外套 销告额：103百万元销件额同比：+1589%主要品类：毛呢外套、短外套、连衣裙 为生活做“减法” 当中华养生巾脉觉醒，9000片后们也升始加入养生大牢，“脆皮轻人举会闪动点不币是K、酒巴、消让，变成了足浴后、泪录，在饮食上对养生来的起求也人人当加 健康饮食 健康饮食-中式养生饮品：血脉觉醒，“药食同源”饮品成为年轻人“续命水” 光足水讲不出故事，而中式养生水刚好在链康的基础上，我到了更纠分的价值。 凉茶、酸梅汤市场增长疲软 为生活做“减法 06 不想打扫牛，这想家里「净整洁；不想自二饭，这想吃判「痒可口闪发荣.一和以证过、．长成本为特点闪使业模式，管在满足现代人欠书索、他利化的生沉却求的“巅人经流”人与暨行。 懒人经济 赖人经济-假睫毛：“点晴之笔”，“翘”起亿元大市场 免胶睫毛：市场的后起之秀 磁吸睫毛：睫毛黑科技 及取及贴，无需胶水，一拉卸除，24H1兴趣电商TOP10宝贝中了款均是免胶违毛 题衰了假睡毛的传统佩戴方式，无盅胶水；仪需上下两片铁吸附可完成佩戴 24H1兴趣电尚概念表现销售额：3.8亿元销告额同比：+ 24H1兴趣电商概表现销售额：2.0亿元销供额同比：+61% 24H1兴趣电商热销宝贝成交均价 百变风格，赛道精细化 2024H1兴趣电商假哒毛高增概念 头部品牌一枝独秀，形成“品类=品牌”的品牌认知 任拓增长方法论 看清增长（what）、看懂增长（why）、如何增长（how） 用“加减法”打造快乐生活~ 感谢聆听！ Nint扫描上方二维码，添加Nint任拓官方小助手，获取更多行业资讯