01 “智性脑”热衰比价爱买平替对溢价祛魅
- 超四成年轻人购物时常常比价
- 近四成年轻人优先选更低价商品
- 消费不降格，选“平替也要满足基本品质需求”，预算有限时优先选择价格更低但性能或品质相对合适的替代品
02 先查攻略再购买重视他人评价和推荐
03 偏爱“精细养生享受”即刻滋补
- 2024年中国保健食品市场规模预计超3500亿
- 年轻人注重健康，偏爱“精细养生享受”和“即刻滋补”
04 反向“花式旅游”寻求自然和人文滋养
- 超七成受访者每年至少出游一次，每年一到两次定期安排度假或休闲旅行
- 出游首选自然与户外探险、探素历史古迹
- 旅行住宿看重环境、装修风格和餐饮
05 宠物生活“家人化”
- 85.24%受访者为宠物花钱
- 2024年宠物经济产业规模预计同比增长18.3%
- 宠物食品市场规模1900亿元，同比增速20.1%
- 85.2%受访者为宠物花钱买“品质生活”
06 老国货品牌崛起
- 高品质是年轻人选择老国货品牌的主要原因
- 年轻人看重国货的高品质和创意
07 一边解压一边自愈
- 近三成受访者为情绪价值消费
- 年轻人选择“蕉绿香蕉”“放青松”“万事不南”等新型“上班搭子”
- 37.4%受访者为个人兴趣爱好付费买单
08 绿色可循环生活成新时尚
- 超半数受访者会在二手平台购物
- 56.3%受访年轻人会选新能源二手车
- 近四成受访者选择新能源二手车时关心试驾服务
09 寻求松弛感智能家电助力年轻人摆脱用力感
- 年轻人的松弛感体现在生活节奏放缓、减少压力等方面
- 松弛经济相关产业包括智能家居、健康服务等领域
10 “花式理财无痛攒钱”重掌生活控制感
- 基金成为大学生最青睐的理财产品
- 70.8%大学生购买过宝宝类基金（余额宝、理财通等）
- 62.6%购买过非货币基金（股票型、债券型基金等）
- 52.5%选择定期储蓄
