秒针系统和秒针营销科学院启动了“解码新青年”研究项目,聚焦中国青年群体的价值观、内容消费偏好和媒介接触行为。研究共收集了1688名参与者回应,其中包括18-35岁和36岁以上非青年各占50%。研究发现,年轻人的价值观包括“安稳”、“治愈”、“理智与责任”、“美感”、“不得已”和“小众”。其中,“安稳”成为了很多年轻人的心声,他们希望在变动不居的世界中守住一些“底气”、“把握”、“确定性”、“安全感”和“烟火气”。此外,研究还发现年轻人的内容消费偏好包括电视剧、综艺节目和短视频,媒介接触行为则以倍速习惯和内容认知渠道为主。这份报告为品牌的“年轻人策略”提供了有价值的参考。
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