2024钩住下一代：烟草业如何捕获年轻的消费者

2024年世界无烟日 钩住下一代：烟草业如何捕获年轻的消费者 WHO/Shutterstock_1963606771/Rooftop 钩住下一代：烟草业如捕获年轻的消费者 “历史正在重演，因为烟草业正在试图用不同的包装向我们的孩子出售相同的尼古丁。它们正在积极面向学校、儿童和年轻人推出本质上属于糖果味毒药的新产品。当它们向儿童推销这些高致瘾性的危险产品时，它们怎么能说减少伤害呢？” 谭德塞博士 世界卫生组织总干事 iii 2024年世界无烟日 吸引下一代：烟草业如何吸引年轻客户 [Hookingthenextgeneration:howthetobaccoindustrycapturesyoungcustomers] ISBN978-92-4-009698-1（网络版）ISBN978-92-4-009699-8（印刷版） ©世界卫生组织，2024年 保留部分版权。本作品可在知识共享署名——非商业性使用——相同方式共享3.0政府间组织（CCBY-NC-SA3.0IGO;https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/igo/deed.zh）许可协议下使用。 根据该许可协议条款，可为非商业目的复制、重新分发和改写本作品，但须按以下说明妥善引用。在对本作品进行任何使用时，均不得暗示世卫组织认可任何特定组织、产品或服务。不允许使用世卫组织的标识。如果改写本作品，则必须根据相同或同等的知识共享许可协议对改写后的作品发放许可。如果对本作品进行翻译，则应与建议的引用格式一道添加下述免责声明：“本译文不由世界卫生组织（世卫组织）翻译，世卫组织不对此译文的内容或准确性负责。原始英文版本为应遵守的正本”。 与许可协议下出现的争端有关的任何调解应根据世界知识产权组织调解规则进行（http://www.wipo.int/amc/en/mediation/rules/）。 建议的引用格式。吸引下一代：烟草业如何吸引年轻客户[Hookingthenextgeneration:howthetobaccoindustrycapturesyoungcustomers]。日内瓦：世界卫生组织；2024年。许可协议：CCBY-NC-SA3.0IGO。 在版编目（CIP）数据。在版编目数据可查阅https://iris.who.int/?locale-attribute=zh&。 销售、版权和许可。购买世卫组织出版物，参见https://www.who.int/publications/book-orders。提交商业使用请求和查询版权及许可情况，参见https://www.who.int/zh/copyright。 第三方材料。如果希望重新使用本作品中属于第三方的材料，如表格、图形或图像等，应自行决定这种重新使用是否需要获得许可，并相应从版权所有方获取这一许可。因侵犯本作品中任何属于第三方所有的内容而导致的索赔风险完全由使用者承担。 一般免责声明。本出版物采用的名称和陈述的材料并不代表世卫组织对任何国家、领地、城市或地区或其当局的合法地位，或关于边界或分界线的规定有任何意见。地图上的虚线表示可能尚未完全达成一致的大致边界线。 凡提及某些公司或某些制造商的产品时，并不意味着它们已为世卫组织所认可或推荐，或比其它未提及的同类公司或产品更好。除差错和疏忽外，凡专利产品名称均冠以大写字母，以示区别。 世卫组织已采取一切合理的预防措施来核实本出版物中包含的信息。但是，已出版材料的分发无任何明确或含蓄的保证。解释和使用材料的责任取决于读者。世卫组织对于因使用这些材料造成的损失不承担责任。 目录 鸣谢iv引言：创造一个促进青少年接受的环境1 1.烟草业设计和激进地推销吸引儿童的产品2产品设计和口味3无处不在的营销3有针对性的烟草营销4销售策略5烟草业在世界各地的营销策略实例6 2.烟草业使用误导性信息和信使来影响舆论和吸引青少年8 3.烟草业致力于干扰保护青少年的政策12结论14 解决方案14 参考文献16 补充资料20 iii 2024年世界无烟日 鸣谢 本报告是在世界卫生组织健康促进司司长RüdigerKrech博士和无烟草处处长VinayakPrasad领导下编写的。本报告的总科学协调人和主要作者为JorgeAlday、RantiFayokun、JaimieGuerra、TraceyJohnston、BennMcGrady、SimoneStClaire、ErinSandberg和KerstinSchotte。 如果没有《世界卫生组织烟草控制框架公约》（《烟草控制框架公约》）秘书处同事KelvinKhow和MitchelLara以及世卫组织总部和区域办事处同事DianaCeron、AngelaCiobanu、AlisonCommar、FatimahEl-Awa、JagdishKaur、LizaLebedeva、WilliamMaina、PriscillaObodai、RosaSandoval和XiYin的大量贡献、评论和建议，本出版物无法出版。 世卫组织向来自STOP和卫健策略的以下外部撰稿人和审稿人表示感谢：EmmaGreen、YayneHailu、ShantalHenry、AlyssaHolder、FahmidaIslam、ShivamKapoor、SharanKuganesan、AllegraLynn、MelinaSamarMagsumbol、HuongNguyen、BarrettPrinz和MorganZeiss以及来英国巴斯大学烟草控制研究小组的PhilChamberlain和AllenGallagher以及来自全球烟草控制善治中心的MaryAssunta和DebbySy。 创意机构Rooftop为本出版物提供了设计支持：感谢RichardAhlfeldt、设计总监StevenBryden和平面设计师LouwSevenster。 v iv 据估计， 有 3700万 13到15岁的儿童 使用烟草。 WHO/Rooftop 2024年世界无烟日 引言：创造一个促进年轻人接受的环境 大多数烟草使用者从儿童或青年时期开始吸烟，终身使用者最有可能在21岁之前染上烟瘾。 烟草业致力于接触年轻人和儿童，以取代戒烟或死亡的客户。它成功地做到了这一点：据估计，有3700万13至 15岁儿童使用烟草(1)，而且在全球范围内，在大多数进行过评估的国家，年轻人群体中烟草业电子产品的使用比老一辈更加普遍。 在世卫组织欧洲区域，电子烟的受欢迎程度已超过传统卷烟，有32%的15岁被调查者报告在曾经使用电子烟， 有20%在过去30天内使用过电子烟(2)。 烟草业用来吸引青少年的产品范围已显著扩大，已从卷烟、小雪茄和水烟扩大到电子烟、加热烟草制品和口含烟等新产品。调味产品和添加剂、时尚的设计和儿童友好的包装和图像使容易上瘾的产品对青少年更具吸引力。烟草企业迅速推出避开现行法律的或现行法律中未包含的新产品，并利用一切可用的手段在监管能够赶上它们之前扩大市场份额。 烟草业的策略包括将许多尼古丁制品定位为比卷烟“更安全”的产品，这样可能会分散政策制定者和消费者的注意力，使他们忽视尼古丁本身有害和具有成瘾性的事实，特别是对儿童和年轻人而言。 例如，含有尼古丁的电子烟具有高致瘾性，对健康有害。虽然对其长期健康影响还不完全清楚，但已经确定它们会产生有毒物质，其中一些已知会致癌，另有一些物质会增加心脏和肺部疾病的风险。使用电子烟也会影响大脑发育，可能导致青少年出现学习和焦虑障碍(3)。 烟草业及相关行业继续使用很多策略来吸引年轻人，维持和发展烟草业务，其中包括： •发布通常以儿童喜欢的口味和设计为特色的新产品，包括各种卡通人物和时尚的高科技设计； •在学校附近营销和销售这些产品，并将它们放在零食、糖果或含糖饮料附近与儿童视线相同高度的地方展示； •在包括社交媒体、流媒体和游戏平台在内的数字空间营销这些产品，并获得网红和名人的推荐； •赞助面向年轻人的活动，包括体育赛事和音乐会以及学校课程； •降低一次性电子烟的价格，开展“买一送一”促销活动，出售单支卷烟，以便儿童和年轻人能够买得起； •赠送带有烟草或相关行业品牌名称的免费样品或物品； •淡化对致瘾性和潜在健康风险的认识； •反对旨在减少烟草和尼古丁制品需求的监管活动，包括青少年对这些产品的需求；以及 •为外围组织提供资金以及试图开展企业社会责任活动，让青少年对烟草业有更积极的看法。 令人遗憾的是，这些策略正在产生影响。来自世界各地的证据显示，儿童对电子烟等一些产品的消费令人担忧。烟草业正在成功地培养新一代使用烟草、电子烟、口含烟或鼻烟的年轻人。 1 1 烟草业设计和激进地推销吸引儿童的产品 烟草业内部文件就显示，早在二十世纪70年代，烟草公司长期以来一直认为儿童和青少年是“替代吸烟者”、“潜在吸烟者”，是维持其业务和品牌未来的关键市场。 如今，烟草及相关行业拥有比以往任何时候都多的产品和传播渠道来帮助它们接触到年轻人。它们继续生产和销售包括加热烟草制品、口含烟和电子烟在内的众所周知对儿童和年轻人有吸引力的产品。这些公司设计这些产品是为了吸引年轻人，然后积极进行营销，包括在很容易定位目标受众的数字环境中。 对数字平台的监测和监管较为复杂，这为烟草业违反烟草广告、促销和赞助禁令、直接与年轻人接触甚至直接向他们销售产品提供了多种方式。其影响显而易见：一项针对四个限制烟草广告的国家的15至30岁人群的调查发现，85%的人在多个媒体平台上接触过电子烟广告，接触率越高，使用电子烟的比例也就越高(4)。 Instagram、Facebook、X和TikTok上的烟草业广告被数以百万计的青少年看到 根据“无烟青少年行动”的报告#SponsoredByBigTobacco，英美烟草公司和菲利普莫里斯国际集团公司（下简称“菲莫国际”）推广电子烟、口含烟和加热烟草制品的内容在社交媒体平台上的浏览量超过了34亿次。已有超过1.5亿25岁以下的年轻人浏览过这三个品牌（Vuse、Velo和IQOS）的营销内容(5)。 2 22002244年年世世界界无无烟烟日日 产品设计和口味 近年来，烟草业加快了调味产品在各区域的推出和营销。 研究证实，口味是年轻人尝试电子烟和其他尼古丁和烟草制品的一种主要原因(5，6)。在没有法律限制的情况下，烟草及相关行业生产和销售水果和糖果等各种口味的产品。电子烟至少有16000种独特的口味。 烟草业找到了绕过口味禁令的方法： 烟草业通过修改产品配方但同时提供类似吸引力或者推 出口味胶囊或烟盒插件等配件的方式来破坏对调味烟草的禁令。一项对使用口味胶囊烟的现有研究进行的系统评价发现，这些产品的使用与更年轻的人群具有相关性(7)。 •以青少年为重点的调查表明，他们更喜欢调味产品：2023年美国年度全国青少年烟草调查(8)和2022年澳大利亚青少年研究(9)都发现，目前有近十分之九的 电子烟使用者使用调味产品。 •口味让青少年上瘾：在美国进行的另一项研究发现，如果电子烟只有烟草口味，超过70%的青少年电子烟使用者会戒烟(10)。 无处不在的营销 85%的人在多个媒体平台上接触过电子烟广告，接触率越高，使用电子烟的比例也就越高 WHO/Unsplash.com 电子烟生产商生产各种形式的产品，包括类似玩具、糖果或儿童爱喝的饮料、使用卡通人物或在限量版中融入时尚高科技元素的设计，这些都对年轻人有吸引力。 很多电子烟的设计能够让其被隐蔽地使用，并以此为基础进营销。有些可以集成到帽衫中，或者类似于钢笔、口红或手表，因此，可以将它们隐藏起来，特别是让老师和家长不易察觉，并在不允许吸烟或使用电子烟的地方使用。 烟草及相关行业积极干预与这些产品有关的公共卫生政策制定，暗示它们是成年吸烟者的降低风险替代品或戒烟辅助工具。研究表明了一个不同的现实：在世卫组织