中国年轻消费者如何发现自己

中国人有多年轻 发现自己 May2023 内容概述 1.2023年的消费趋势04 2.冒险主义16 3.育儿一代阿尔法29 4.浪漫的新定义38 5.关于大学咨询50 必须了解中国术语：在中国如何定义“年轻人” 由于我们的研究结合了中外资源，因此定义两种来源中用来理解本报告的术语。 英语术语 千禧一代 (1981-1997) Z世代 (1997-2012) GenAlpha(2012-2024) 出生年份 1990 90后或“90后” 2000 00后或“00后” 2010 10后或“后10s” (1990-1999)(2000-2010)(2010-2019) 中文术语 ©2023daxueconsulting3 保留所有权利 消费趋势 2023 工作场所结束后的转变 零-COVID 图片:小红书用户@介入设计便利店 对大城市的警钟–中国人寻求工作与生活的平衡 封锁后，中国人更加重视工作与生活的平衡，健康和自由。此外，他们对大城市不感兴趣或者在大公司工作。 在COVID-19/锁定之后，以下哪些变化以下哪些事情的重要性下降了 你想做什么？ 样本量N=2,079 在你的脑海中，与前COVID-19时代相比？ 样本量N=2,079 购买更多的必需品和食物67.2% 45% 42% 44% 增加储蓄，减少不必要的 支出 57.7% 35% 30% 28%27%27% 34% 多做室内运动 提高居家生活质量多关心家庭 成员 46.6% 41.3% 40.7% 22% 24% 21% 19% 18%21% “Afteí封锁期，I 重视健康和自由 比以前更多。” “Living在大城市或主要工作a企业意味着更少to Post-00s 大城市 95后90后85后80后 在顶尖科技公司工作主要公司 -一位康复的网友来自COVID-19 我与前相比 COVID时代。” -一位上海网友 •00后的年轻人对为少校工作失去了兴趣公司和顶级科技公司。 •高达32%的调查参与者开始考虑 是否从他们目前的城市切换到更多的地方工作与生活的平衡。 来源：Dľ财经，2022年 ©2023daxueconsulting6 保留所有权利 00后寻求适合其职业前景和生活方式的工作 对应届毕业生的调查显示，中国00后求职者优先考虑薪资和行业前景，其次是增长机会和个人兴趣。 00后求职者的工作考虑“我希望我选择的职业符合我的专业， 74% 样本量N=2,072 或者符合我未来的职业规划。我不太渴望 赚了很多钱，我希望工作 气氛很轻松。” 54% 61%59%-一个刚从河南毕业的学生 49% 37% SalaíyIndustíy房间匹配稳定性自由 “许多新的职业已经出现人们有 将他们的爱好融入他们的职业生涯,which 也符合00后的特点，谁有个性，敢于创新和 通过工作提高他们的幸福水平.” 前景发展利益-河北师范大学应届毕业生 •超过50%的中国受访者认为工作不仅 作为一种赚取收入的手段，也是一种实现专业价值观，增强能力，拓宽 地平线. •因此，他们高度关注个人成长和他们所选择的职业的行业前景。 “我会更喜欢压力较小的工作工资在哪里不一定很高，但有增长空间.“ -一个最近的本科生，他将参加研究生 2023年学校 来源：新华网，2022年 ©2023daxueconsulting7 保留所有权利 国潮的状态 图片:小红书用户@臭屁香 国超的范围从日常必需品扩大到高科技产品 国潮不再仅仅依靠文化共鸣来吸引追随者，还依靠技术创新来提升体验。 来源：Pechoin。Pechoin的明星产品-保湿香脂，于1931年在市场上推出。 来源：人民日报，百度自-驾驶Robotaxi 舰队在长沙开始试运行。 国超1.0国潮2.0 •国潮品牌在2011年开始蓬勃发展 •消费者开始显示对长的偏好- 建立中国品牌如李宁(李 宁)、Pechoin(百雀羚)和勇士(回力) •受影响的产品：服装、鞋子、食品和 日用品 •高科技消费品中国制造蓬勃发展通过技术创新和重视 品牌， •网民搜索和讨论5G，本地- 制造半导体芯片，AI摄影，快速充电手机和国内智能汽车with 论坛上的自动驾驶技术 资料来源:百度和人民研究所(人民网研究院), ©2023daxueconsulting 保留所有权利 •受影响的产品：手机、汽车、智能家用电器和化妆品 9 国潮3.0与中国娱乐业的崛起 中国文化IP在中国公民中很受欢迎，尤其是通过复兴传统服装来支持他们的年轻人。 来源：微博。“Birthofthe恶魔childNezha”(哪吒之魔童降世)whichwas适应从a经典16th-世纪小说成为 中国的all时间第三高的票房薄膜($742.7万元）。 国超3.0 来源：微博。“大鱼和海棠”(大鱼海棠）是中国人在2D和 3D格式。 •中国文化知识产权（IPs）开始流行 •中国年轻人通过穿着表示支持传统 汉服(汉服)、看国超电影和真人秀关于中文 传统文化和考古发现 •国潮3.0也标志着中国软实力,asChinese 制作现在包括在全球娱乐平台上，如 Netflix •受影响的产品：娱乐IP，卡通，真人秀和电影 资料来源:百度和人民研究所(人民网研究院), ©2023daxueconsulting10 保留所有权利 消费者批评以前著名的国超品牌 国潮吸引了中国年轻人的注意力。但是，质量差，抄袭和价格昂贵已成为原因对于很多国超粉丝来说购买较少。 Li-宁的时装设计引发在线讨论 冰淇淋（钟薛高)因收费过高引发争议 平庸产品的价格 Li宁的使用传统的 design,which 日本军方 引起负面反应 在网民中。它的股价暴跌超过13% 那个星期 类似于 服装, “让我们把中国奶油变成一个负担得起的冰淇淋；现在他们可以以低价出售，这表明 他们赚了很多钱原价。” “The价格不匹配质。” 李宁曾多次 被指控复制设计 Nike,Onizukaľigeíand 其他品牌。从6月29th至7月6日th2022年，在394,000条消息中与互联网上的“Chicecíeam”相关，46%的表达 为阴性，中性和阳性占36% ©2023daxueconsulting 保留所有权利 来源：微博 分别为18%。 来源：Civiw，2022年 11 中国年轻人对国潮的期望更高 中国年轻人期待更高的品质，更多的文化内涵来自国潮消费。 90后和90后-00s的消费者占74%国潮品牌的消费者。 当发展“国潮” 连接与平庸的质量，高价格，剽窃和其他问题，“国潮”is 从我们的国家转“骄傲”intothe “概念”把我们扯掉了(割韭菜). -1995年出生的国潮爱好者小陈 来源：小红书，中国网民渴望分享他们的发现社交媒体上的国超食品、应用程序和时尚。 •90后和00后一代有很强的 民族自豪感和文化能力。因此，他们更接受国超品牌并愿意分享他们的购买 与同行在线的经验。 •消费者对设计文化内涵的认识 国超产品并愿意支付10%-30%的溢价。 国潮不仅仅是产品印刷用汉字或图案， 但也需要有深度和文化内涵. 我希望这个品牌能真正了解中国文化，提高 质量和成本效益的产品。 -李明阳，国潮品牌店主 来源：36Kí，2023年和iReseaích，2022年 ©2023daxueconsulting 保留所有权利 来源：36Kí，2023，新华网，2023 12 国超品牌将继续存在，但更强调中国文化 “国潮”成为中国品牌争夺流量和销量的关键,国潮品牌正在形成独特的艺术通过对中国传统文化元素的挖掘和再设计。 您在国民产品上的支出如何变化ľimage(彩棠)：重新设计中文的中国化妆品品牌 年？(2022)传统与美学 57% N=3,000 33% 10% Incíeased保持不变减少 国潮元素中的消费者偏好(2022)资料来源：火东珠（活动聚)，the“留白” 化妆风格Timage的视频的 来源：知乎。中国画与刘白(留白)技术 56%N=3,000 “伟大的美丽”事件 42% 33%33% •Timage促进简单的化妆风格增强人民的自然美，增强他们的信心。创始人唐奕 开发了一种独特的化妆技术，称为留白(留白).This 结果在一个平衡的妆容看起来饱满而充满活力，但不是 过度的产品。 振兴 传统 cultuíal 元素 中国式深入挖掘进行交叉- design中的含义 cultuíe Industíy 协作 •The留白技术灵感来自中国传统艺术,like诗歌、绘画、建筑，它们利用空白空间来强调构图的重要特征。 来源：胎面研究所智萌研究机构(2022) ©2023daxueconsulting13 保留所有权利 重点从大众消费转向 理性消费 图片:小红书用户@乱画的小陈 “只买绝对必要的东西”是新的消费理念 “消费降级”是社交媒体上的热词。在《小红书》上，一篇名为“2022 消费降级，理性消费”获得了超过10万个赞和评论。 2023年中国人的消费模式 样本量N=3,000资料来源：智盟，2023年 “我的go-to餐厅从HaiDiLao更改为街边的烤串餐厅。" 只购买需要的东西，并充分 使用一切 制定计划，理性消费节俭，尽可能节省 14.7% 14.2% 13.1% 李锐（26岁） 谁实施了 “只买是什么“绝对必要”计划100天 “我乘公共交通工具，买杂货 在家做饭，减少外卖订单，以及用瓶装酸奶代替奶茶，以降低我的生活费”。 “If收入不能增加，我们必须削减回到费用上。” 基于兴趣购买 缺乏规划，容易受到 说服追求即时满足 储存/囤积 12.3% 11.6% 11.5% 10.8% “在满足一个人的基本要求之后需要，存钱做 真正重要的事情 对自己才是真正的高品质消费”。 刘千里（Z世代） 另一个追随者 的原则 “只买什么绝对是必要”。 ©2023daxueconsulting 保留所有权利 来源：hxnews.com，2022 15 adventuíism 照片：夏红书用户野生摄影师–单车仔凯尔亚丁自然保护区 中国人现在 在旅行中更有冒险精神。 图片:小红书用户@邦妮 Z世代正在成为更具冒险精神的旅行者 Z世代在旅行中对户外运动表现出最大的兴趣，更感兴趣的是开阔视野，丰富他们的生活经验，而不是放松。 户外运动被认为是“理想”旅行的一部分吗？“旅行”对中国人意味着什么Z? 样本量N=1,783样本量N=1,783 00s 95s 27.0% 37.6%88.1% 81.3% 83.0% 84.7% 78.0% 66.1% 76.3% 71.2% 00sGeneral 64.4% 90s 85s 30.7% 28.0% 49.2% 80s 考虑“户外运动”的人百分比 旅行的重要组成部分 27.8% 丰富生活经验 放松加宽 地平线 感觉刷新满意 好奇心 来源：dīcj.com&KuRunDaīa，2022 ©2023daxueconsulting18 保留所有权利 76％的Gen-Z愿意成为“数字游牧民族” 随着许多年轻人加入以实现更好的工作与生活平衡，数字游牧民族之间的社区正在增长。 中国Z世代对存在的态度为什么中国人成为数字游牧民族 数字游牧民族 76.4% “人们真的厌倦了 公司文化在中国喜欢996” “如果你在立方体工作，你就不会 真的有那种创造力.”丹尼尔·吴 DaliHub的联合创始人 （大理的共同工作空间） 游牧民族之间的社区意识 16.7% 5.3% DAO空间 一个共同工作的企业 大理旧床单厂, 向客户收取哪些费用一个月只有480元。 愿意不愿意已经是 资料来源：zhaopin.com和国家发展学院，2022年 *Zhaopin.com是一个主要的中国求职平台 资料来源: 彭博新闻，2022 “空间为人们提供了一个区域to交换他们的资源and技能所以我们可以发展我们的小社区.” 前英语老师 在当地很有名数字游