美丽修行：年轻消费者对成分的认知正在快速增长报告

年轻消费者对成分的认知正在快速增长 刷哪种酸更适合消除闭口？ 痘痘好难除，需不需要换一种祛痘产品？ 有能帮我控油的护肤品吗？ 这款精华能修复我的敏感皮吗？ 什么化妆品让我保持年轻的皮肤？ 广告淡斑吹上天，但并不能消除我的色斑 美国亚马逊有越来越多的成分筛选项目帮助用户选购化妆品…… 美国市场：59%用户购买化妆品会关注成分 天然、有机、无动物实验、低致敏性、无气味、不含对羟基苯甲酸酯类防腐剂、不含香精香料、不含酒精、不含油类成分、不含硫酸盐类表面活性剂、不含对氨基苯甲酸、不含甲醛释放体成分、无胺…… 中国市场：关注成分和成分的潜在消费者增长趋势 2017年度国内ios美妆APP榜NO.1 移动端 APP渗透 2017年度韩国ios美妆APP榜NO.1 60.00% 56.93% 55.10% 50.00% 40.00% 30.00% 26.56% 用户年龄分布：人群年轻化 26.04% 20.00% 10.00% 0.00% 4.83%4.97% 8.08% 9.02% 3.01%1.86% 2.39%1.22% 18岁以下 18～25岁25～30岁 30～35岁35～40岁40岁以上 2016年以前2017年以后 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 12.50% 11.93% 7.23% 5.5 68% 4.90% 4.54% 5.08% 4.88% 4.67% 4.07% 4.62% 4.50% 7.42% 8.19% 8.46% 5. 8.61% 8.57% 4% 用户地域分布： 一二线城市主力军，三四线城市也在增长 1.广东省2.江苏省3.北京市4.浙江省5.山东省6.四川省7.上海市8.河南9.湖北 2016年以前2017年以后 20.00% 18.00% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 9.79% 9.31% 12.29% 11.68% 3.91% 2.49%3.69% 2.23% 6.16% 5.49% 1.88% 1.45% 6.04% 5.13% 2.06% 1.75% 15.33% 13 .23% 18.43% 3.02% 2.72% 3.86% 3.53% 8.20% 7.54% 2.33% 1.82% 8.19% 6.84% .40% 用户肤质占比：敏感皮肤、油性皮肤居多 16 D：干性肌肤O：油性肌肤S：敏感肌肤R：耐受肌肤P：色素沉积N：非色素沉积T：紧致肌肤W：皱纹肌肤 1.79% 1.43% 0.00% DSNTDSNWDSPTDSPWDRNTDRPTDRNWDRPW OSNTOSNWOSPTOSPW ORNTORPTORNWORPW 2016年以前2017年以后 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 注： 人工补录热门产品top10 1.城野医生控油收缩毛孔化妆水 2.乐敦CC精华美容液 3.黛珂薄荷紫苏高机能化妆水 4.MINON氨基酸保湿乳液 5.EltaMD氨基酸洁面 6.理肤泉B5多效修复霜（法国版） 7.曼丹婴儿肌肤超滋润透明质酸面膜 8.伊索欧芹籽抗氧化精华 9.Nursery卸妆啫喱柚子味 10.城野医生婴儿物理防晒霜SPF30PA++ 770724 466150 89646 96433 4257 6486 国产备案进口备案人工补录 2016年以前2017年以后 人工补录的化妆品：1.由于成分限制，不能在国内备案； 2.在市面上热销，来不及在国内备案。 高浓度 卖点 以高浓度成分为主打的品牌 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml 价格 用户 评分 用户口碑 烟酰胺 SK-II肌因光蕴环采钻白精华露 1040元 30ml 5% 半乳糖酵母样菌发酵产物滤液 34.67 4.5 水润、提亮、透白、滋润不黏腻 Pro-XbyOlay亮洁晳颜祛斑精华液 369元 40ml 5% 十一碳烯酰基苯丙氨酸、糖海带提取物 9.22 4.5 变白、祛痘印、不耐受 宝拉珍选岁月屏障烟酰胺焕颜精华液 458元 20ml 10% 抗坏血酸葡糖苷、泛醌 22.90 5 痘印变浅、毛孔细腻、调节水油平衡、保湿、吸收快、祛痘 雅芳新活美白净润淡斑精华液 247元 30ml 6% 抗坏血酸葡糖苷、硫代二丙酸 8.23 清爽 4.5 、淡化色斑、长毛、提亮、黏、 搓泥 TheOrdinary10%烟酰胺精华 85元 30ml 10% PCA锌 2.83 4.5 胶水感、淡化痘印、提亮 TOP1烟酰胺用户关注点：浓度、美白、耐受性、长毛…… 注：用户评分满分为5 TOP2维A用户关注点：浓度、耐受性、抗皱抗衰、祛痘…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml 价格 用户评分 用户口碑 维 A 彼得罗夫维A晚间修护精华露 590元 30ml 0.2% 维C棕榈酸酯、维E 19.66 5 改善细纹、去闭口、亮肤、毛孔细腻、祛痘 Neutrogena露得清A醇保湿晚霜 125元 40ml 0.09% 维E、维E乙酸酯 3.125 4.5 抑制黑头、颈部细纹细腻、刺 痛 理肤泉RedermicRA醇精华 230元 30ml 0.10% 0.2%视黄醇亚油酸酯 7.67 5 去闭口、毛孔细腻、祛痘 洛克ROC抗皱精华 130元 30ml 不详 维E、维C、维C棕榈酸酯 4.33 4.5 细腻、缩小毛孔、刺痛 TheOrdinary2%维生素A衍生物精华 99元 30ml 2%（衍生物） 羟基频哪酮视黄酸酯 3.3 4.5 纹理细腻、通透、刺激 注：用户评分满分为5 注：用户评分满分为5 TOP3水杨酸用户关注点：刷酸、浓度、耐受、祛痘、去闭口…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml价格 用户评分 用户口碑 水杨酸 宝拉珍选水 238元 120ml 2% 油茶叶提取物 1.98 4.5 除痘印、除粉刺 乐达超分子水杨酸祛痘调理凝露 118元 20ml 2% 红没药醇 5.9 4.5 去闭口 上水和肌水杨酸精华液 50元 120ml 2% PCA锌、泛醇、甘草酸二钾、尿囊素 0.42 4.5 去闭口、平价 经久不衰的成分 TOP4维C用户关注点：浓度、耐受、美白、光敏性…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml价格 用户评分 用户口碑 维C 修丽可维生素C温和修护精华液 820元 30m 10% 阿魏酸、透明质酸钠 27.3 5 不油腻、温和、美白 科颜氏维生素C紧肤精华乳液 550元 50m 10% 腺苷 11 4.5 皮肤顺滑、不油腻、轻薄 乐敦CC精华美容液 65元 20m 5% 生育酚乙酸酯、甘草酸二 钾 3.25 4.5 祛痘印、美白、细致毛孔 注：用户评分满分为5 TOP1苯乙基间苯二酚用户关注点：强效美白、温和性、使用搭配…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml 价格 用户评分 用户口碑 377 兰蔻新菁纯臻颜润白淡斑精华乳 2680元 25ml 小于1% 玻色因、3-o-乙基抗坏血酸 107.2 5 提亮、温和、价格不美丽（只有一个评论） 理肤泉舒安臻白淡斑精华液 360元 30ml 小于1% 烟酰胺、阿魏酸、辛酰水杨酸 12 4.5 提亮、淡斑、刺疼 城野医生绽白集中净斑液 320元 18ml 2%-3% 四己基癸醇抗坏血酸酯、 视黄醇棕榈酸酯 17.78 5 去痘印、淡斑 卡尼尔专业全效瞬白美白精华 98元 30ml 0.30% 烟酰胺 3.27 4.5 去痘印、黏 注：用户评分满分为5 TOP2白藜芦醇用户关注点：抗氧化、抗皱…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml价格 用户评分 用户口碑 白藜芦醇 修丽可肌活修护夜间精华凝露（杜克BE） 1480元 30ml 1% 烟酰胺、黄芩苷、生育酚 49.33 4.5 美白、平衡油脂、缓解炎症、 肤色均匀、去皱纹 资生堂新透白美肌集中祛斑净白精华 液 880元 30ml 小于1% 4MSK、2-o-乙基抗坏血酸 29.33 4.5 去痘印、提亮、 Topix三重抗氧化精华 390元 30ml 小于1% 咖啡因、茶多酚 13 5 不刺激、提亮 注：用户评分满分为5 注：用户评分满分为5 TOP3羟癸基泛醌（艾地苯）用户关注点：抗氧、抗衰…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml 价格 用户评分 用户口碑 艾地苯 伊丽莎白雅顿铂粹御肤精华液 1440元 50ml 小于1% 麦角硫因 28.8 4.5 提亮、白净、不会暗沉 宠爱之名亮白净化完美精华液 399元 30ml 小于1% 二硫代辛二醇 13.3 4.5 美白、细嫩 TOP4阿魏酸用户关注点：抗氧、抗衰…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml价格 用户评分 用户口碑 阿魏酸 杜克CF美白精华 1490元 30ml 0.50% 维C、根皮素 49.67 5 去红色痘印、提亮 TimelessCEF抗氧化精华 135元 20ml 小于1% 维C、维E 6.75 4.5 略油、收缩毛孔提亮 TheOrdinary3%白藜芦醇+3%阿魏酸精华 79元 30ml 3% 白藜芦醇 2.63 4.5 防止暗沉、油 注：用户评分满分为5 注：用户评分满分为5 昨日之星的成分 TOP1马油用户关注点：保湿、修复…… 成分 产品 产品图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml价格 用户评分 用户口碑 马油 药师堂尊马油 138元 70ml 100% / 1.97 4.5 补水、滋润、完全吸收 韩国九朵云马油面霜 110元 70ml 不详 牛油果树果脂、烟酰胺等 1.57 4 温和、舒服、滋润 日本北海道Loshi马油身体霜 32元 220g 小于1% 角鲨烷、尿素、精氨酸 0.15 4 便宜大碗、保湿 药用马油面霜 90元 70g 小于1% 甘草亭酸、角鲨烷、尿囊素等 1.2 4.5 好吸收、滋润 昨日之星的成分 注：用户评分满分为5 TOP2蜗牛提取物用户关注点：促进肌肤的新陈代谢、滋润…… 成分 产品 图 市场价 容量 含量 其他主打成分 每ml 价格 用户评分 用户口碑 蜗牛提取物 CLIO珂莱欧素颜霜 118元 50ml 20%(官方宣称) 泛醇、烟酰胺等 2.36 3.5 划算、滋润均匀肤色 it'sskin伊思晶钻保湿蜗牛霜 346元 60ml 21%(官方宣称) 透明质酸钠、牛油果树 提取物、熊果苷等 5.77 3.5 保湿 美丽加芬蜗牛新生原液 168元 30ml 不详 乙酰壳糖胺、库拉芦荟提取物、马齿苋提取物等 5.6 4.5 保湿效果好、不油腻 用户热捧成分主要特点