美丽修行：年轻消费者对成分的认知正在快速增长报告

2024-09-17 - 美丽修行 Joker Chan

年轻消费者对化妆品成分的认知正在快速增长。他们关注成分的功效、安全性及有效性，并提出具体问题，如祛痘、控油、修复敏感、美白等。消费者对成分的认知包括天然、有机、无动物实验、低致敏性、无香精香料、无酒精、无油类成分、无硫酸盐类表面活性剂、无对氨基苯甲酸、无甲醛释放体成分、无胺等。

以美丽修行平台为例，用户画像显示其用户主要关注干性、油性、敏感、耐受、色素沉积、紧致、皱纹等肌肤类型。平台用户关注的产品功效成分排名前十，其中维A、维C、阿魏酸、马油等成分备受青睐。年轻消费者追求高效成分，关注浓度、耐受、美白、光敏性等问题，并希望了解强效美白、温和性、使用搭配等。

用户热捧的成分主要特点包括：抗氧、抗衰、高浓度、温和性等。研究结论表明，年轻消费者对化妆品成分的认知日益深入，对产品功效和安全性要求更高，品牌需关注成分宣传和产品研发，以满足消费者需求。

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