TikTok 推广手册

推广Playbook 为了获得增强的体验，请在桌面上查看甲板，并有Promote打开你的手机。 Contents 01 促进101 什么是促销？#访问升级# 如何使用促销#促销包# 特性和功能#受众定位#结果和性能# 一目了然地推广# 推广+TikTok广告管理器# 推广最佳做法 02 开始你的旅程#利用你的优势#增加你的受众#推动更多销售#奖金技巧# 03成功推广 集成优势#TikTok商店# 美容和护肤#时尚与零售#媒体和娱乐#服务# 01 促进101 01促进101 什么是促销？ 促进是一个全漏斗，自助广告工具在TikTok应用程序中。 提升品牌知名度增强附属内容增加销售 快速将视频和直播内容转换为广告轻松自定义campaign设置 与TikTokAdsManager集成促销解锁更多福利! 以转化为重点的目标统一营销活动和报告仪表板简化计费 5 01促进101 如何访问Promote？ 有多种方法可以输入Promote： 商务套房 从您的个人资料： 1.Tap 2.点击商务套件 3.点击推广 创建者工具 从您的个人资料： 1.Tap 2.点击创建者工具 3.点击推广。 6 01促进101 如何访问Promote？ TikTok视频 1.选择视频促进 2.Tap 3.点击推广 在LIVE之前 1.选择LIVE促进 2.点击更多GOLIVE面板 3.点击推广 在现场 1.点击分享LIVE流 2.点击推广 7 01促进101 如何使用Promote？ 推广视频 轻松地将您现有的内容转化为广告，推动可发现性，将访问者带到您的网站等等。 推广LIVE 直接与您的受众实时互动，以建立社区并建立更紧密的关系 。 促进他人 利用其他TikTok创作者的工作来利用UGC和真实性的力量。 8 01促进101 有多个广告目标， 上部漏斗 下部漏斗 促进在每个阶段发展您的业务。 Objective 意识 转换(销售) Goal 视频视图和LIVE视图 追随者 纵断面视图网站访问 在视频和LIVE上购买产品 网站访问Messages 网站转换* *在第二季度提供与TikTokAdsManager集成。 9 01促进101 提升指针 匆忙还是需要快速提升？ 即用型促销包 1 确保一定数量的视频视图： 选择视图数。 2 支付相应的费用。 3 观看收视率在1天的时间内攀升。 促销包是一个快速获得有针对性的广告系列结果. 快速为视频带来更多观众，放大可发现性和参与度。 10 01促进101 提升指针 使用Promote，您可以定位所需的受众或让Promote为你做工作 并瞄准广泛的受众。 11 01促进101 如何分析我的数据？ 获得受众和广告系列见解with 报告分析大量数据，包括年龄、性别、位置等 。 了解什么工作以及对您的竞选活动不起作用的东西。 了解如何调整您的广告系列提高性能并实现您的目标。 12 01促进101 您的应用内营销助手，一目了然 自定义活动目标 从各种目标中进行选择，以推动结果，包括知名度，销售线索和销售。 设置灵活的预算和持续时间 以最少的投资设立为期一天的促销活动。 定义您的受众学习和迭代 根据受众的性别、年龄、兴趣和所在地进行定位 ——或让TikTok为您带来最有可能欣赏您业务的观众。 从您的促销活动中获得宝贵见解，了解内容的表现情况，并将这些经验应用于未来的内容策略。 01促进101 升级到双平台电源 访问新目标 整合营销活动和报告管理 简化计费 与TikTokAdsManager集成促销更好地满足您的业务需求从任何地方与最好的两个平台！ 享受应用程序内的便利，旁边用于活动管理和优化的强大桌面 工具. 14 01促进101 整合的优势是什么？ 在桌面上的一个位置查看所有活动报告。 在移动设备或桌面上轻松管理您的活动。 享受共享资金池，轻松充值您的Promote余额。 利用Pixel发现强大的见解并优化性能 。 访问下漏斗转换目标。* 体验自动付款的简易性。** *即将推出**仅适用于部分用户 15 02 推广最佳做法 02推广最佳实践 最后，提高你的销售额！ 准备好开始你的推广之旅了吗？ 佳实践 以下是我们的建议和最利用促进的力量： 首先，意识- 驱动流量到您的页面。 然后，使用促进他人和生活，使您的 内容和增长你的观众。 17 02推广最佳实践 放大你的存在 推广提升你的品牌，建立你的故事，提高知名度。 为什么要从头开始创建广告？使用Promote使您的最佳表现视频之一更加出色。 我该如何开始？ 1 选择视频 选择已经表现良好的视频(喜欢，评论或分享数量众多)。 2 设置广告组 在早期阶段，我们建议使用[更多视频视图] /[更多实时视图]来推动交通和参与。 3设置您的目标 如果你的预算有限且对目标受众persona不够确定 ，可以使用TikTok的默认受众建议以实现更广泛的覆盖。 18 02推广最佳实践 增加你的受众 接下来，使用Promote来建立您的受众并发展您的追随者。获得忠实的客户群！ 我该如何开始？ 1 追求多样性 选择一些内容多样的视频或LIVE，以吸引不同兴趣的人。 2 混合和匹配目标 A.使用不同的视频选择不同的推广目标。 B.留意你的数据和实验，看看什么最有效。 C.跨目标分配预算。保持大部分[更多关注者]其余的在[更多视频观看]测试新内容。 3 解决您的预算和目标 逐步扩大广告持续时间以增加您的存在。测试不同的兴趣定位组合以找到客户。 19 02推广最佳实践 推动更多销售 一旦您扩大了账户规模、建立了受众基础，并设置了TikTokShop或商店网站，就可以将重点转向通过Promote来增加销售额和收入。 我该如何开始？ 1 广告目标选择 对于在线企业：直接将流量驱动到您自己的网站，并获得新客户[更多网站访问 ]。 瞄准具有较低漏斗转化率的高意向客户。 * 对于TikTok商店卖家：通过以下方式促进销售 2 [更多产品购买]，可以通过视频或LIVE使用。 定位选项 如果您已经知道您的目标客户群，请尝试使用不同的定位组合，包括性别、年龄、兴趣和地理定位，吸引更多潜在客户。 *在第二季度提供与TikTokAdsManager集成。 20 02推广最佳实践 奖金技巧 尝试更长的促销时间（≥3天或更长时间)以获得最佳结果(有足够的预算)。 每周至少使用一次促销来保持动力。 21 查看您的性能数据报告改善你的广告系列的机会。 03 成功推广 TikTok商店 03促进行动 通过促销通过TikTok商店推动销售 什么是TikTok商店 ？ 一站式解决方案推动销售和品牌增长让你无缝地销售产品在应用程序。 Promote和TikTok商店如何合作？ 通过增加视频和LIVE，扩大覆盖范围和发现来增加产品购买。 Use促进他人提升创作者销售您产品的内容。这将有助于扩大您的覆盖面，并通过附属创作者渠道直接促进销售。 如何从促销中获得最大收益？ 展示产品并使用上漏斗目标来提高品牌信誉。 与附属机构合作，利用UGC的力量并提高真实性。 使用LIVE销售直接连接客户和社区。同时，利用Promote功能吸引更多流量到您的直播。 通过使用Promote的“更多产品购买”视频和LIVE上的目标。 *以上的好处是在美国，GB，ID，TH，VN，MY，PH和SG。 24 03促进行动 成功案例：娜娜帽子 娜娜帽子想要树立信誉，强化品牌形象 并最终通过TikTok商店推动其食品保鲜设备的销售。 Theresults 上漏斗促进目标，如"更多追随者"和较低的漏斗像"更多产品链接"驱动了官方账号的流量增长，引发了粉丝数量的大幅飙升，并获得了超过1000个产品链接点击。促销有助于建立品牌形象并推动销售同时增加内容并保持势头。 视频视图 追随者 260K+ 30K+ 1K+ 产品链接点击 在这里查看完整的案例研究： 娜娜帽子 25 03促进行动 成功案例：Wyze Wyze已经准备好接触新的受众并进一步将TikTok的存在货币化他们的智能家居摄像头和设备公司广泛利用了TikTokShop的affiliateselling计划 ，向制作产品特定用户生成内容（UGC）的创作者提供样品，并根据其视频带来的销售获得佣金。 Theresults Wyze 查看完整案例 了解年轻观众对传统广告的敏感度降低，Wyze找到了真实且高质量的用户生成内容（UGC）视频，然后利用Promote的平台进行了推广。"更多产品链接"目标是将用户带到他们的TikTok商店。通过利用Promote的能力提升其他创作者的视频，Wyze通常在这些促销视频中获得5%到10%的转化率。 $122K 270K+ 2K+ 产品链接点击 +美元(GMV) 这里的研究： 销售 26 美容和护肤 03促进行动 利用Promote进入美容爱好者社区 内容创建提示 展示您的特定美容和护肤产品 ，无论是 ●产品拆箱●幕后看看生产●前后演示，效果令人印象深刻！ 如何有机地取得成功 ？ 与TikTok上的美妆创作者合作，通过TTCreatorMarketplace创建具有说服力的用户生成内容（UGC），以展示产品的有效性。 开展直播活动以建立和强化您的粉丝及潜在客户社区。直接回答问题，提供个性化服务，并实时展示产品的有效性。 如何从促销中获得最大收益？ 使用促销"更多视频视图" 目的是提高会员创作者的内容，以获得更多的接触和关注。 如果您在TikTok商店销售产品，请使用 “更多产品购买”通过您自己的内容和您的会员创作者来推动销售。 利用促销自定义定位选项以达到特定年龄段的目标群体。使用“美容与个人护理”兴趣定向，以便接触到已经对您的细分市场感兴趣的潜在客户。 28 03促进行动 成功案例：Alluora 这个有抱负的护肤品品牌有针对性的品牌知名度，社区增长和销售作为他们的推广目标。为了增加产品的曝光度，他们利用了affiliate营销策略和长时间的LIVE直播，有时每天直播长达12小时。 Theresults 在TikTokShop上市的前几个月里，Alluora实现了巨大的销售额并吸引了超过1,000名客户。Promote允许品牌专注于制作富有信息量和娱乐性的视频 ，同时获得巨大的收益。视频观看次数、关注者和转化次数的增加。 美元(GMV) $19K+ 400+ 48K+ 产品链接点击 现场观众 查看完整案例这里的研究： Alluora 29 03促进行动 成功案例：MichaelAng博士 当皮肤科医生MichaelAngriawan博士开设Mikaderma诊所时，他需要提高他的品牌知名度，特别是在推出护肤线之后。他转向Promote以扩大受 众覆盖面并驱动增长，通过向他的TikTokShop发送更多流量。 Theresults Promote有助于为Angriawan博士的视频找到大量观众，以及他的 观众参与度扩大指数级增长。他还将销售额提高了六倍，从而建立了8条新的产品线并开设了两家新诊所。 视频视图 销售增加 3.2M+ 500K+6x MichaelAng博士 在这里查看完整的案例研究： 10个月内产品链接点击次数 30 时尚与零售 03促进行动 为您的时尚品牌联系潜在购物者-面对面和在线 发布组合 产品驱动的内容 以及时尚造型的提示和技巧，而不是“硬卖”和更真实的TikTok-native感觉. 如何从促销中获得最大收益？ 利用"更多追随者"扩大你的追随者基础，为你的品牌建立信誉。 一旦你建立了一个参与社区，使用较低的漏斗目标，如“更多网站