TikTok 代指南手手册

TIKTOK'S 代理商指南 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY TikTok的代理商指南是什么？ CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 将《TikTok代理指南》视为您在TikTok上帮助客户启动并成长的百科全书。如果您有需要解答的问题，可以查阅目录直接跳转到感兴趣的专题，而无需翻阅整个演示文稿。此指南旨在作为资源，让您能够快速回答有关TikTok的各种问题——从设置代理工具到全流程campaign的最佳实践。这样，您可以在为客户campaign规划时无需中断地继续前进。 TikToking快乐！ 目录01向您的客户出售TikTok ●TikTok对客户的价值 02设置您的代理工具 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY ●机构成功的工具 03基础：为客户的成功做好准备 ●数据连接 ●创意技巧和工具 04活动：全漏斗解决方案+最佳实践 ●提高认识运动 ●线索生成活动网络转化活动Tik ●Tok商店和商店广告始终参与 ●战略 ● 3 需要一些帮助向客户推销TikTok的价值吗？looknofurther 。在本节中，我们有一些有力的数据一定能说服他们。 向您的客户出售TikTok ●TikTok起作用-按数字●全漏斗-从意识到销售 价值TikTok 对于客户 5 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY TikTok是娱乐与商业相遇的地方 社交或视频平台用户认为TikTok是娱乐 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY %73 %56 TikTok用户表示ads在TikTok上引导他们发现新产品或品牌 个性化发现真实的互动娱乐创意 %48 的TikTok用户有兴趣制作一个购买在接下来的3个月内在或从TikTok 来源：TikTok营销科学全球购物广告产品研究2022由Material进行6 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 客户的注意力都集中在他们身上 9 % TikTok用户99%的时间都集中在他们的屏幕上，当广告 9 与其他平台上76%的时间相比 来源：神经元进行的TikTok营销科学2021年全球广告注意力和品牌建设研究 7 TikTok追随者包a 全漏斗 2.1x 冲床 更 有可能喜欢 品牌的视频1 2x.5更有可能 采取 TikTok上的转换操作* 5x.4较长的直 播 观众vs非追随者 *购买、下载应用、在线支付订阅及其他转化行为。来源：1TikTok,ValueofaFollowerStudy， 全漏斗:您可以建立客户✁整个战略，因为TikTok支持所有营销需求 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 意识Consideration转换 72%一些中小企业表示，TikTok上✁广告帮助他们吸引了新客户 90%许多TikTok用户表示，他们对在TikTok上看到✁SMB有更好✁感知 52%在TikTok上遇到SMB内容✁TikTok用户继续购买 来源：（1）AdvertiserPerceptions开展✁TikTok营销科学EUISMB广告商研究（2022）。（2，3）InSitesConsulting开9 展✁TikTok营销科学EUISMB✲费者研究（2022）。 但是漏斗在TikTok上看起来有点不同 在TikTok上✁购买路径并不遵循传统✁线性漏斗模式。在TikTok上，购买路径没有明确 ✁起点或终点。 这是一个无限循环受到我们社区不断渴望✁推动发现新✁东西然后采取行动。 Discovery 1 品牌通过广告解决方案和ForYouFeed提高知名度 Review 4 用户购物和告诉，创造有机内容 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY ，激发欢乐 品牌Accelerates 3 转换 6 社区 放大 用户启发到 购买和销售grow 2 Consideration 通过娱乐内容，用户增加购买意愿和购买意愿 Participation 5 更多用户受到启发并加入对话，对品牌和产品越来越兴奋 10 在深入最佳实践之前，请确保您已完成必须完成✁事项清单，以帮助您和您✁客户取得成功。如果尚未完成，请让我们现在就开始。如果您已经完成了，请随意跳过此指南 ✁部分内容。 设置您✁代理工具 ●设置代理机构✁商务中心●设置Autopay●获取代理机构✁奖励 Agency ✁工具 成功 12 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 代理商商务中心 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 代理商商务中心是一个一站式中心，帮助您管理客户✁支付、跟踪绩效并协作以达成TikTok上✁目标。 13 集中化 Hub 自己✁数据&资产 管理您✁所有付款、账单和 在一个地方开票 贵公司拥有从商务中心创建或传输到商务中心✁资产和数据。 代理商商务中心✁价值 管理 访问权限 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 你知道谁有什么访问资产和数据， 可以根据需要进行调整。 14 在5个简单✁步骤设置 &合作伙伴 Register邀请成员 创建&设置 分享资产付款 审查和优化 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 策略 1 通过a注册自助服务流程 business.tikton.com 2 客户邀请团队 作为成员，以及外部团队 公司作为合作伙伴 3 创建和/或请求访问 广告帐户，像素，TikTok账户, 等等，并分配权限 4 客户端将设置，确认和使用 计费选项和付款方式广告选择帐户充值 5 使用“概览”页跟踪和检查 跨 董事会和制作优化 品种协同作用 注意：如果您已经使用了商务中心，请联系您✁TikTok代表以核实并解锁additionalfeatures如广告账户创建和财务管理。 15 16 Autopay✁易用性 自动支付（Autopay）是我们为机构推荐✁付款方式 ，尤其是在设置好商务中心之后。为什么？请查看其优势： CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 自动向您✁帐户收费 1 减少不必要✁活动暂停 可以链接信用卡或借记卡以添加 2 余额到您✁Autopay广告帐户，并使用它来支付任何广告费用 在您✁业务下激活新客户 3 在假期等重大时刻之前，机构中心更加轻松 案例研究 EcomdyMedia 越来越多✁越南中小型企业（SMBs）开始利用TikTok来接触新✁受众并促进销售。但许多企业在启动TikTok广告时也遇到了一些挑战。 作为TikTok运动管理合作伙伴，EcomdyMedia拥有机构商务中心，这使管理员能够创建可以针对多个市场✁广告账户。此外，通过集成TikTok✁业务解决方案API埃科姆迪媒体将重点转向其SaaS平台，大幅提高了越南地区中小 企业广告商和本地代理合作伙伴✁上线效率和活动管理体验 。自推出该平台以来，他们已赋能超过8,000家中小企业广告商，其中包括超过1,200名活跃用户，每季度总广告存款额达到350万美元以上。TikTok✁API还帮助缩短了上线时间和响 应时间。本地中小企业广告商✁TikTokAdsManager平均上 月2创建✁5新广告0帐户+ 广告客户入职 时间缩短 85% 线时间减少了75%。 350% CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 客户同比增长 行业：战略代理市场：亚太地区来源：喜剧媒体 17 现在您✁代理机构已经搭建完成，让我们来探讨一些基础✁最佳实践，以帮助您✁客户取得成功。在本部分中，我们将涵盖信号、工具和技巧，以帮助您为客户提供-winning创意。 基础：为客户✁成功做好准备 ●数据连接✁重要性●用一拳开发创意 如果您已经获得了信号和创意，请随时跳到营销活动解决方案+最佳实践部分 。 需要了解如何提升campaign性能并全面理解广告✁影响？请参阅本节以获取数据连接✁最佳实践，并了解更多关于我们✁隐私安全解决方案。 基础：为客户✁成功做好准备 ●数据连接✁优势●数据连接✁类型●数据连接✁设置及功能●数据连接✁最佳实践 如果您已经关闭了数据连接，请跳过本节并查看创意提示和工具。 Data 连接 20 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY Control 不断发展✁隐私景观 互联网用户希望对自身数据及其使用方式拥有更多控制权，因此广告拦截器和安全网络浏览器✁使用呈上升趋势。 合规性 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 政府正在签署法律法规以保护用户数据，并增加对收集、共享和使用数据✁要求（CPRA、AADC、VCDPA等）。 Change 操作系统和浏览器正在实施技术及政策变更 ，以限制数据✁收集和使用。 数据连接为 测量成功 数据连接使我们✁系统能够准确措施and学习从行动（aka事件)✲费者在您✁网站或应用程序上，最大化它 1 改进Measurement 基于结合✲费者旅程和TikTok用户体验✁洞察，轻松衡量campaign性能和ROAS。 3 解锁高级解决方案 利用更为sophisticated✁解决方案，如视频购物广告、潜在客户质量优化和基于价值✁优化，以进一步增强您✁campaigns。 more. 2 自定义受众 提供与更有可能转化✁人产生共鸣✁相关广告。 基于事件创建自定义受众，重新吸引以前✁访问者，并构建外观相似✁受众。 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY ✁驾驶能力转换在这个过程中。 22 最佳实践 两种类型✁连接 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY TikTok像素和事件API This双重设置 1 今天 增强您✁可靠性 .数据，反过来升，压性能 像素+事件API活动看到： +19%+15% 增量事件对注册会计师✁改进 2 未来 事件API将确保你✁数据 连接保持安全 和可靠✁在一个 .无烹饪世界 奖金！如果您有Shopify或GoogleTagManager*合作伙伴整合*,为事件API设置数据连接。 资料来源：TikTok研究，2022年11月-2023年 他们如何堆叠起来 什么事？ 好处 Pixel|传统解决方案 一种行业标准解决方案：在网站上添加一段代码以安全且无缝地共享事件和优化数据。 •最少✁维护•轻松或自动设置•自定义事件代码✁选项•持续增强和更新 EventsAPI|面向未来✁解决方案 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 用于共享Web访问者事件✁服务器到服务器(S2S)集成 •更多自定义分享内容 •服务器端与TikTok集成 •缓解网络连接问题 •提升客户关系管理（CRM）数据丰富性 使用这两个最佳设置！ 最佳实践|Web和商务客观客户 连接 Type 事件类型 关键参数 广告商如何集成 像素与事件API 共享完整✁漏斗事件 查看内容,添加到购物车,启动结账,完成付款 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY Web平台转换设置 人们✁行动 共享相关参数 value、currency、content_id、content_type、external_id、event_id(用于重复数据删除) 采取✁广告商网站。 上下文事件信息这使得 先进产品 激活自动和手动高级匹配 像素✁自动和手动，事件API✁手动 匹配键 帮助✁标识符广告商领带 激活1P和3PCookie(像素)和IP/UA/ClickID(事件API) 事件给用户从事广告 像素广告主可能需要借助开发团队/营销技术团队/广告运营团队✁支持，以直接在网站上实施自定义编码✁事件像素 。 事件API：广告主将需要来自Developer或MarTech支持✁更多技术支持以实现 商务合作伙伴 数据合作伙伴 有关集成第三方合作伙伴✁完整列表，请访问我们✁帮助中心 数据连接集成选项 CONFIDENTIAL