TIKTOK 品牌手册
TikTok商业品牌指南 TikTok ForBusiness 品牌指南 TikTok为商业品牌指导方针目录 TIKTOKforBUSINESSBRANDGUIDELINES 目录 01Messaging平台的个性声调 副本中的品牌处理 02设计系统 设计灵感设计系统概述 徽标 •徽标锁定 •社会封锁 •颜色变化 •Scale •净空 •伙伴关系 •放置 •旋转 •徽标动画 •应用程序 •要避免的事情 印刷术 •品牌字体 •SofiaProSubstitutes •SofiaPro软替代品 •排版系统 •标题治疗 •本地化 •要避免的事情 颜色 •调色板 •颜色规则 •要避免的事情 设计工具包 •工具包概述 •气泡 •圆角矩形 •模式 •模式应用 •强调标记 •要避免的事情 03Imagery 摄影指南多样性 摄影应用要避免的事情视频规则做和不 做 04广告指南 视频Stills图形横幅做与不做 2 TikTok为商业品牌指导方针平台概述 平台概述 激发创造力，带来欢乐。 TikTok是短格式移动视频的主要目的地，我们的使命是激发创造力并带来欢乐。该平台是通过视频进行创意表达的家园，创造出真实，鼓舞人心和快乐的体验。 3 TikTok为商业品牌准则消息传递 02 Messaging 声音的个性音调 副本中的品牌处理 4 TikTok为商业品牌准则传达个性 个性 我们大胆，挑衅，充满创造力 。 副本中的证明点应为智能and直接，有一个提示嬉戏。 避免在大多数成本下使用商业术语。但是，如果您必须使用商业术语，请尝试用某些东西来软化它们口语的、随意的或有趣的。 我们是这里的专业合作伙伴，帮助品牌获得结果。然而,我们不像往常一样做生意。我们是任何品牌营销预算的创意、乐趣和现代方面。 在漏斗顶部的意识水平上，我们将有更多的自由来表达风格、趣味性和个性。虽然我们在沿着漏斗移动时可能不得不变得更直接，但不要忽视语气。旨在包含我们个性的暗示 -只要它永远不会模糊或模糊我们的转换信息。 5 TikTok为商业品牌准则消息传递声音的音调 音调的声音 Do 自信而谦卑，顽皮言归正传 写人们说话的方式挑衅 不要 吹嘘或表现自大尝试太努力 忘记一路上有一些乐趣 忘记你在和需要结果的营销人员交谈写得草率刻薄或嘲弄 6 TikTok为商业品牌准则消息传递声音的音调 音调-语言示例 Do 让它在一个小的商业预算大，并最大限度地提高投资回报率。 增加你的受众。增加你的品牌。让图表上升。 TikTok是释放您品牌创意的地方 。 不要 你们不用花很多钱就能大获全胜。增加你的受众和品牌份额的声音。 是时候抛弃所有其他应用程序了。只有 TikTok让你的品牌发挥创意。 7 TikTok为商业品牌准则消息传递副本中的品牌处理 消息传送 副本中的品牌处理 全名 TikTok为企业 当需要我们品牌的非徽标版本时， 注意：大写“F”在任何时候都要使用，因为我们应该始终把品牌当作专有名词。 缩写 TT4B或TTFB 我们品牌名称上的缩写永远不会公开或面向消费者。缩写仅在内部沟通的背景下允许。 8 TikTok为商业品牌指导方针设计系统 03 设计系统 设计灵感 设计系统概述徽标字体颜色 设计工具包 9 TikTok商业品牌指南设计系统设计原理 设计灵感 我们的视觉语言是标志的延伸。 成为语音气泡的圆圈的直接衍生物，图案的基础，强调标记以突出显示文本，类似于电话的圆角矩形形状，甚至是次要字体SofiaProSoft的圆角边缘。 10 TikTok商业品牌指南设计系统Overview 概述 设计系统 徽标排版颜色 我们的设计系统由四个核心要素组成：标志,排版,颜色,和a设计工具包具有特定的形状、图案和图形符号。 设计工具包 11 TikTok为商业品牌指导方针Design系统徽标 设计系统 徽标徽标锁定社交锁定颜色变化比例 ClearspacePartnerships放置旋转 徽标动画应用要避免的事情 下载 TikTokforBusinessLogo文件 12 TikTok商业品牌指南设计系统徽标徽标锁定 设计系统-LOGO水平 徽标锁定 光学字距调整，精致的重量，定义的清晰空间和两个锁定有助于使徽标在所有尺寸和所有上下文中立即可识别。 垂直 水平 水平锁定选项是我们大多数应用的主要和首选选项。 垂直 垂直锁定选项是我们的次要选项，最适合用于紧密或垂直定向的应用程序，例如纵向名片，社交图标，9x16垂直视频等。 13 TikTok商业品牌指南设计系统徽标社会封锁 设计系统-LOGO 社会封锁 黑色白色Construction 对于TikTokForBusiness标识难以辨认的额外小型应用程序，可以将两个圆圈用作图标。 应用程序 规则 只有当TikTokForBusiness也出现在页面上时 ，两个圆圈才能用作图标，例如社交媒体图标，图标旁边有个人资料句柄。 14 设计系统 徽标 颜色变化 全色黑色 全色白色 单色黑色 单色白色 TikTok商业品牌指南 设计系统-LOGO 颜色变化 徽标存在四种颜色变化，以增强不同背景的可读性。 全彩 全彩徽标只能在黑色或白色背景上使用。徽标在深色背景上应为白色，在浅色背景上应为黑色。 单色 当需要更简单的解决方案时,存在单色变化 。 黑色和白色徽标可以在Razzmatazz背景上使用。 不要在Splash背景上使用白色徽标。 15 TikTok商业品牌指南设计系统徽标大小和比率 设计系统-LOGO Scale 水平垂直 我们的徽标设计为在印刷品和屏幕上缩放至小尺寸。提供了两种方向以适应纵向和横向应用。 水平最小尺寸 5px高（.07in，.2mm）。 垂直最小尺寸 14px高（.2in，5mm）。 最小尺寸：5px高（.07in，.2mm）。 最小尺寸：14px高（.07in，.2mm）。 16 TikTok商业品牌指南设计系统徽标净空 设计系统-LOGO水平 净空 徽标周围的间隙空间等于水平和垂直徽标锁定的“T” 的盖高度。 垂直 17 TikTok商业品牌指南设计系统徽标合作伙伴关系 设计系统-LOGO 伙伴关系 对齐伙伴关系徽标应遵循clearspace规则。徽标之间的分隔线可以使用SofiaProBold字体中的垂直线字形以与徽标相同的字体大小创建。 水平锁定 垂直锁定 18 TikTok商业品牌指南设计系统徽标合作伙伴关系 设计系统-LOGO 伙伴关系 对齐伙伴关系徽标应遵循clearspace规则。徽标之间的分隔线可以使用SofiaProBold字体中的垂直线字形以与徽标相同的字体大小创建。 水平锁定 垂直锁定 19 TikTok商业品牌指南设计系统徽标放置 设计系统-LOGO 放置 徽标的放置取决于通信的类型，并且应遵循 clearspace和scale指南。 批准的水平徽标放置左上，左下，顶部中心，中心，底部中心，右上，右下 。 批准的垂直徽标放置左上，左下，中心，右上，右下。 例外情况 当无法满足批准的徽标放置时，请遵循clearspace 和最小比例准则，以实现最大的可访问性。 20 TikTok商业品牌指南设计系统徽标旋转 设计系统-LOGO 旋转 徽标可能会旋转以增加趣味性，旋转徽标时，必须以10度的增量进行，并且永远不会上下颠倒。 垂直（90°）旋转徽标时，应在底部放置“TikTok” ，以在视觉上使徽标接地。 0°90°10°-50°10° 21 TikTok商业品牌指南设计系统徽标旋转 设计系统-LOGO 徽标动画 在为TikTokForBusiness徽标设置动画时，请遵循颜色、比例、清晰空间、位置和旋转指南。 运动应该感觉高效，流畅和有趣。 使用运动模糊、旋转和缩放动画属性来增加流动性 。 要避免的事情 •不要添加阴影和渐变等效果。 •不要在结束状态扭曲或操纵徽标。在过渡状态下 ，可以接受小故障效果以及挤压和拉伸。 TikTokforBusinessLogo动画 22 TikTok商业品牌指南设计系统徽标旋转 设计系统-LOGO 徽标动画 在为TikTokForBusiness徽标设置动画时，请遵循颜色、比例、清晰空间、位置和旋转指南。 运动应该感觉高效，流畅和有趣。 使用运动模糊、旋转和缩放动画属性来增加流动性 。 要避免的事情 •不要添加阴影和渐变等效果。 •不要在最终状态下扭曲或操纵徽标。可以接受诸如毛刺效应之类的过渡。 不要做广告。制作TikToks运动社交终端卡 下载 23 TikTok商业品牌指南设计系统徽标应用程序 设计系统-LOGO 应用程序 名片网站通讯 徽标位置取决于通信和使用的类型。对齐徽标应遵循间隙、位置和旋转规则。 社会横幅 24 TikTok商业品牌指南设计系统徽标做与不做 设计系统-LOGO 要避免的事情 1.不要通过键入字体来重新创建徽标。 2.不要拉伸、扭曲或操纵徽标。 3.不要添加阴影或渐变等效果。 4.请勿更改徽标颜色。 5.不要将徽标放在降低其易读性的背景上。 6.请勿在徽标周围勾勒或创建关键帧。 1.2.3. 不要通过键入字体来重新创建徽标。不要拉伸、扭曲或操纵徽标。不要添加阴影或渐变等效果。 4.5.6. 请勿更改徽标颜色。请勿将徽标放在降低其可读性的背景上。 请勿在徽标周围勾勒或创建关键点线。 25 TikTok为商业品牌指导方针Design系统印刷术 设计系统 字体品牌字体SofiaPro替代品 SofiaPro软替代品排版系统标题处理本地化 要避免的事情 下载 适用于商务字体的TikTok 26 TikTok商业品牌指南设计系统印刷术品牌字体 排字概述 品牌字体 索菲亚ProSofiaProSoft 我们的字体是SofiaPro和SofiaProSoft。 SofiaPro 我们的主要字体，用于标题，副标题，正文和标题。 SofiaProSoft 我们的次要字体，仅用于与SofiaPro结合使用的重点。 27 TikTok商业品牌指南设计系统印刷术SofiaProSubstitutes 排字概述 SofiaProSubstitutes Helvetica-系统无衬线Arial-系统无衬线Roboto-免费Google字体 在我们的品牌字体不可用的特定情况下，请选择原生无衬线字体。 Helvetica或Arial 广泛可用的系统无衬线。 Roboto 原生到Android设备。 SFPro 原生到Apple设备。 斯巴达人 免费的谷歌字体。 Spartan-免费Google字体SFPro-免费Apple字体 28 TikTok商业品牌指南设计系统印刷术SofiaPro软替代品 排字概述 SofiaPro软替代品 Arial四舍五入-系统无衬线SFPro四舍五入-免费Apple字体 在我们的品牌字体不可用的特定情况下，请选择原生 无衬线字体。 Arial四舍五入 广泛可用的圆形系统无衬线。 SFPro四舍五入 免费的苹果字体。 HouschkaRound Adobe字体可与AdobeCreativeCloud订阅一起使用 。 HouschkaRound-免费Adobe字体 29 TikTok商业品牌指南设计系统印刷术排版系统 Typography 排版系统 标题1级 最小尺寸：36pt/43.2pt 标题2级 标题1级 尺寸：4.5x。重量：粗体。跟踪：-10pts 。前导：120%。对齐：左，中心。 标题2级 尺寸：3x。重量：粗体。跟踪：-10pts 。前导：120%。对齐：左，中。 副标题 尺寸：1.5x。重量：半粗。跟踪：-10pts。前导：120%。对齐：左，
