TikTok 在垂直线领域成就 在顾客手册指南

介绍 在TikTok上扩展 引线生成 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 目录 01回顾“开始使用LeadGene” 剧本 保密和专有 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 02有机和有偿伙伴关系 03随着铅的产生而提升 3a创造性指导测量全漏斗策略 3b 3c 奖金内容 04部署测试和学习策略 05广告政策 2 扩大您的LeadGen战略 201：“放大”Playbook 101：“入门” Playbook ●为什么在TikTok上领导Gen ●创意101 ●测量101 ●全漏斗战略101 ●案例研究 ●有机+付费策略 ●创意201 ●测量201 ●全漏斗战略201 奖金内容 ●测试和学习策略 ●广告政策 保密和专有 301：“优化”Playbook 即将到来！ 已发布 3 保密和专有 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 回顾“GettingStartedwithLeadGen”Playbook 在最后一期我们讨论了TikTok的用户基础、您行业的现状以及TikTokAdsManager（TTAM）的基本知识，以便在我们的平台上制作成功的LeadGen广告。 44 回顾 TikTok TikTokLeadGeneration广告推动行动 保密和专有 57 isa Premium 全 声音打开 在TikTok上查看LeadGeneration广告后 沉浸式 视 移动应用程序 % CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 69% 55% 很可能从广告品牌购买 感觉广告吸引了他们的注意力“ 同意他们比在其他平台上看到的类似广告更令人愉快 5来源：TikTok营销科学全球购物广告产品研究2022由Material进 行 回顾 为LeadGeneration的成功奠定基础 保密和专有 在“起步”playbook中，我们介绍了部署成功的TikTok营销策略的三个关键要素。 Creative 83%发现TikTokFirstAds具有创造性。*确保您拥有正确的创意最佳实践，以最大限度地提高性能。 Measurement 无论你关心铅的体积，铅的质量，或最终，最终的转换，在制定媒体支出决策时，重要的是要考虑哪些指标最为关键，并如何计算这些指标。. 全漏斗 从长远来看，投资全漏斗方法会带来回报。如何？更高的品牌知名度和回忆率可以增加用户兴趣，并使他们更有可能将较低的兴趣转化为实际购买。 6*来源：益普索进行的TikTok营销科学全球创意首次研究2022 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 回顾“入门回”顾 LeadGen'Playbook sk a 需要复习吗？ 您对我们的代表 保密和专有 ‘开始使用LeadGenera tion的Playbook今天！ 7 8 8 保密和专有 …NOW… 让我们水平你 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 保密和专有 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 完美的伙伴关系：有机和付费 了解如何为您的付费和有机内容创建一个有凝聚力的策略，适合您的业务目标。 9 9 有机+付费 有机广告与有偿广告的和谐关系 有机节拍 保密和专有 企业账户 付费峰值 品牌解决方案 ●接触新受众加强对 ● TikTok ●与忠诚的社区建立信任 ●有故事的乐趣 ●提升广告性能● ● ●内容选择●变得容易 ● ●通过受众重新定位提高广告效率 将新受众转化为付费客户 10 示例策略 一些有机的存在总比没有好 保密和专有 64% TikTok的观众说他们会购买一个品牌 看到后有机内容&付费广告从那个品牌* 我们的内部数据分析**显示： 有机+付费 扩大你的追随者基础 1 根据“社区互动”目标，有机地建立您的商业帐户存在或运行付费的Spark广告。 2 创建自定义受众 设置一个企业客户受众并等待观众规模积累到至少1 ,000个唯一用户 -转化性能与受众Reach正相关，因此建议在TikTok上建立品牌存在感以实现长期成功。 3 针对未来的竞选活动 将您的企业帐户受众纳入目标选择中，以提高将来的转换效率。 *TikTok营销科学美国有机+付费研究2021由神经元进行； 11**数据来源：内部数据研究2022年6月 规划您的有机内容战略 这里有一些提示，以帮助您开始 过帐频率 有机+付费 内容建议 保密和专有 平均。在TikTok上发布已验证商业帐户的频率为每周2. 8个职位。* 参与率最高的前100个品牌平均每周4.2个帖子。* ●幕后●讲故事●Vlog●反应●解释●问题●事实●Teasers●How-to●风扇提交●过渡●回顾 充分利用您的内容：在您的下一代LeadGeneration活动中，将最佳表现的有机内容作为Spark广告。 ●挑战●说话●音乐/跳舞●重新编辑●和更多！ 12*来源：TikTok内部数据，已验证的商业帐户，2022年3月 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 201 保密和专有 利用LeadGeneration提升您的成功 我们将基于您在TikTok上实现潜在客户生成的三个关键要素的基础策略 CreativeMeasurement全漏斗 奖金内容 测试/学习策略广告政策 13 13 保密和专有 Creative 14 扩大您的创意战略 201：“放大”Playbook 101：“入门” Playbook ●开始使用TikTok创意 ●Spark广告 ●战术创意技巧开始 TikTok创意工具 ●Ideation ○创意中心 ●生产 ○CapCut ○Spark广告 ○TTCX ○TTMP ●优化 ○智能修复 ●评估 ○创意 诊断 保密和专有 301：“优化”Playbook 即将到来！ 已发布 15 Creative 到真的加强你的创意游戏&to让你的表现到一个新的水平：保持它头脑之巅that 保密和专有 TikTokFirst 创建连接 建立品牌爱 驱动器性能 我们的解决方案可帮助您的创意与众不同，而不会使其变得困难 是关键 这是毫无疑问的 16 Creative 保密和专有 我们有解决方案支持您的每一步你的创意之旅 1 3 构思 生产 优化 评价 2 4 17 创意创意中心 Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 创意中心 保密和专有 你的下一个创意从这里开始。 18 创意中心是一个免费的、面向公众的全球创意资源家园，旨在激发并协助广告商开发高质量且有效的TikTok广告。 灵感 趋势 顶级产品 商业音乐库 18 构思 创意中心 Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 通过以下方式构建TikTok专用资产 创意灵感 保密和专有 访问热门广告在CreativeCenter上获得灵感，以激发其所在地区和类别中的其他品牌如何开发高性能创意 访问趋势搜索流行的有机趋势(标签，歌曲，视频和创作者)以挖掘或开发内容 创意指导 访问顶级产品通过垂直和洞察力找到趋势产品，以识别正确的产品 访问关键字见解通过浏览流行和表现最好的关键字来获取有关广告复制开发的想法访问创造性见解了解创意中的哪些元素会有所不同 19 ProductionCapCut Creative Mobile 台式机 Web TikTok广告管理器 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY CapCut 保密和专有 视频编辑对你来说很容易。 CapCut是一款免费的一站式视频编辑器，empowering任何人无需视频编辑经验或专长即可创建精彩的TikTok视频广告。 提高创新能力 生产和协作效率 提高营销活动绩效和ROI 20 20 ProductionCapCut Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 轻松高效地制作最有效的广告。 保密和专有 1.简单的拖放视频编辑器 裁剪、剪辑视频片段并调整播放速度。添加视觉元素，包括文本 、叠加层、贴纸和效果。通过音乐和配音效果使视频更加生动。直观的时间线格式允许您轻松进行编辑，且具有拖放式用户体验和用户界面设计。 2.Library-FullofBusinessTemplates 使用我们批准用于商业用途的200多个现成的业务模板，重新调整您现有的媒体资产。 21 21 ProductionCapCut Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 轻松高效地制作最有效的广告。 保密和专有 3.适用于商业用途的TikTok样式元素 640k+商业许可的音乐和声音，700+ 可用于商业使用的3600多种字体、模板、贴纸和其他TikTok元素，助力您的广告创作过程。 4.智能功能帮助快速创建 自动调整纵横比，添加自动字幕和智能 画外音(文本到语音)，编辑绿屏，并从关键字生成脚本(广告脚本)。 22 22 生产 社区联系 OrganicContentDelivery 创意创意 Spark内容你爱 更大的真实性 保密和专有 利用您发布的有机内容作为您的广告创意与火花广告。 Spark广告允许广告商利用真实性 通过提升来自商业账户或创作者的有机内容。 23 生产 Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY TTCX：TikTok创意交流 领先的创意专家无缝协作 保密和专有 在创意制作中满足您的匹配。 规模质量和效率 TikTok创意交流是一站式的解决方案，能够快速、可扩展地进行视频生产，并专门设计大量高性能的广告创意，特别适用于TikTok。 24 24 生产 Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY TTCM：TikTokCreatorMarketplace 与创作者无缝合作 创作者以您的方式进行协作 保密和专有 大规模的性能驱动的创建者内容。 与创作者合作以提供性能 作为TikTok品牌内容合作的官方平台，TikTokCreatorMarketplace（TTCM)将品牌和代理商与全球80多万合格的创作者联系起来。 25 25 优化 Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 智能修复 自动修复。更少的拒绝。 保密和专有 在TikTokAdsManager的广告创建流程中内置了SmartFix功能，该功能会在广告创建过程中自动分析广告，诊断潜在的广告审核问题，并通过点击按钮提供解决方案。 1.广告分析和通知 系统分析上传的广告信息，并通知广告商潜在的广告审查问题。 2.一键修复或手动编辑 广告主可以单击一下解决检测到的问题，或将它们导向视频编辑器以对编辑过程进行更多控制。 26 26 评价 Creative CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 创造性诊断 对表现不佳的广告进行故障排除。 保密和专有 创意诊断是一系列功能，位于TikTokAdsManager中，旨在帮助广告商迅速诊断并解决与创意相关的问题。 1.关键帧分析 利用关键帧分析来确定观众点击/转换/删除的确切时刻。 2.行业基准 通过新的行业排名过滤器，您可以查看您的视频与同一行业内领先视频的表现对比。 3.视频对比分析 通过视频群组和关键帧比较功能，您可以创建视频群组，并按整体或关键帧进行比较。 27 27 保密和专有 Measurement 28 扩大您的测量策略 301：“优化”Playbook 即将到来！ 保密和专有 201：“放大”Playbook ●像素深潜 ●完整的漏斗事件深潜 ●受众列表 ○自定义Audiences ○外观相似Audi