TikTok 品牌营销手册 [+ 如何在 2024 年开展营销活动]

电子书 TikTok营销手册对于品牌 [+如何构建一个 运动in2024] Contents 1简介：“TikTok到底是什么？” 2TikTok和短格式内容的兴起 3为什么观众喜欢TikTok和使其受欢迎的创作者 4TikTok内容合作伙伴关系的三大类型 5为您的品牌招募合适的创作者 6发起成功的TikTok营销活动 是TikTok吗 CHAPTER1 简介：“到底是什么 -2019年的每个营销人员 快进到今天：品牌不能足够快地跳上TikTok火车。 太好了，你必须掌握的另一个社交媒体平台但是听我们说完。 TikTok是吸引新客户并有机提高知名度的最佳方式之一。 为什么品牌fi在TikTok上取得如此大的成功？以下是一些原因： ●近70%的用户年龄在35岁以下 ●它是2022年全球下载次数最多的移动应用程序 ●全球超过17亿用户 简介：“TikTok到底是什么？”（续） TikTok的顶级创作者每天向大量观众发布内容：KhabaneLame（1.62亿关注者）和CharliD'Amelio（1.51亿关注者）。 但TikTok真正的超级大国正在创造超越平台的趋势，这可以意味着品牌的巨大收入增长。 TikTok在行动 TakethisvideopostedbyBarbaraKristoffersen,afashioninfluencer.SheappearedinavintagebrownGaphoodie,strivingupenoughhypathatTheGapreleasedthe'90sdesign. TikTok快速发展的趋势和熟练的创作者非常适合您的品牌。 简介：“TikTok到底是什么？”（续） 你会达到你的目标受众（无论如何书呆子或利基），通过influencer伙伴关系。 此外，用户生成的内容（UGC）和有机推荐可以快速起飞。 TikTok的短格式视频格式奖励创造力和开箱即用的思维。 让我们深入了解为什么人们喜欢简短的内容，以及与TikTok创作者合作的最佳方式！ CHAPTER2 TikTok和短格式内容的兴起 短视频现在在社交媒体上占据中心地位。 这些视频的范围从几秒钟到几分钟 -将视频文章，歌曲和声音片段压缩到快速查看内容中。 简短的创作者可以： ●适应趋势 ●回应大故事 ●以闪电般的速度混音模因 简短的内容让追随者高度参与和兴奋频繁的帖子和真实的反应 TikTok和短格式内容的兴起（续） 根据Statista的说法，对质量，讲故事和可访问性的强调使简短内容脱颖而出，并获得最大的投资回报（ROI）。 现在，任何人都可以找到自己的利基市场。如果您对某事充满热情，那么很可能会有蓬勃发展的观众在等待。 这个品牌做得对：痤疮产品Differin，第一个FDA批准的非处方类视黄醇凝胶，与皮肤科医生和TikTokerDr.Shah（@dermdoctor）合作推广其产品。 观看皮肤科医生的这一建议，并得到科学证据的支持，建立了与受众的品牌信任，并允许他们在购买前看到产品的运作 。 品牌如何从短视频中受益fit TikTok将短视频推向了聚光灯下-随后其他平台也加入了这一趋势（如Instagram卷轴和YouTube短裤）。以下是品牌和用户喜欢这种格式的三个原因： 让人们参与其中 像TikTok这样的网站上的强大算法将每个用户的偏好和反应归零-确保下一个视频保持滚动。 这意味着您的品牌帖子和用户生成的评论会有更多曝光。 回答搜索引擎 TikTok上出色的品牌内容和产品评论将立即回答人们的问题，而不会浪费他们的时间和注意力。 具有适度预算的优质内容 您不需要专业的工作室，摄制组或数百个内容小时即可开始。您可以与熟练的创作者一起发布有趣的品牌视频和协作-无需预先投入大量生产预算。 匹配人们在网上花费时间的方式 移动设备占全球互联网流量的近60％。短格式视频完美地定义了这种格式：快速，高度引人入胜，直截了当。 推出您的品牌TikTok 短形式的视频挑战创作者（和品牌）争夺注意力-将尽可能多的创造力融入每个剪辑中。 你不能强迫TikTok的受众使用传统的营销方式。 相反，通过有趣的编辑和诚实的反应来增加您品牌的帐户-倾向于热门话题，音频剪辑和模因。 当您让较轻的一面闪耀时，品牌可以在TikTok上蓬勃发展。 推出您的品牌TikTok(续) 这个品牌做得很好：护肤品牌TheOrdinary以一种有趣和可分享的方式，利用流行的视听趋势，促进他们与丝芙兰的合作关系。它没有销售感，但仍然很重要。你最不想做的就是把自己太当回事。 Infiuencers可以帮助您在TikTok上接触到更多的人（在您自己的社交帐户之上）。 深入了解人们想要聊天，评论和分享的内容：将您的策略与创意品牌内容，UGC帖子和创作者合作伙伴关系混合在一起。 CHAPTER3 为什么观众喜欢TikTok和使其受欢迎的创作者 许多平台都会托管短视频。但是TikTok感觉不同。您的 Feed会上瘾，并立即开始匹配您的兴趣。 事实上，成人用户在TikTok上花费的时间比任何其他领先的社交媒体平台都多。 TikTok的全球创作者群有所帮助。而且，时尚的声音和模板使滚动变得有趣和有益。但是，有一个关键因素是许多人忽略的:该算法. TikTok的算法将熟悉的内容和新内容混合在一起-比任何其他社交媒体平台都更快（更准确地）了解您的偏好。重点是吸引内容，而不是考虑帐户的大小和历史记录。 这意味着任何人都可以在TikTok上取得成功，而不仅仅是巨星。alg始终保持新鲜和令人兴奋-这意味着人们在应用程序上停留（并可能发现您的品牌）的时间更长。 人们之所以关注fi是出于以下三个主要原因： 58% 娱乐内容 53% 专家建议或操作指南 46% 鼓舞人心的内容 推出您的品牌TikTok TikTok的用户群并不都在一个盒子里。但是根据研究，许多社交媒体用户都同意是什么让他们与创作者互动。要真正与观众联系，你应该了解他们的价值观。 成功的TikTokers将这些目标融合在一起：以有趣的方式进行启发和教育。他们倾向于激进的自我表达-将尽可能多的个性融入每个剪辑中。追随者不会像遥远的名人那样对待TikTok创作者。 他们觉得自己像你的朋友。他们直接和你说话-开玩笑并分享相关的建议。 这种联系水平可以帮助创作者快速找到持久的受众。而且，一个关键因素使TikTok创作者作为您品牌的合作伙伴尤其有价值。当涉及到受众参与度时，请信任is1. FTC现在要求所有创作者 include 或 paidpartnership标签。所以，再也没有借口了。 广告 是什么让创作者值得信赖？ 人们希望创作者保持开放-尤其是关于品牌交易和赞助。 Genuinetrustandsharedvaluesmakeallthedifferencehere.Reviewsanddemosfromyourfavoriteinfluencersfeelmorelikerecommendationsfromafriendratherthangenericonlineads. 当impact.com询问社交媒体用户是什么让消费者值得信赖时，这些是最重要的回答： 透明度 57% 57%人们信任对付费合作伙伴关系和品牌合作很清楚的企业。 是什么让创作者值得信赖？（续） 这个品牌做得对：墨尔本顶级煎饼屋PancakeParlour与AussieTikTokersswag.on.the.beat合作创建了一个吸引人的视频。他们结合了字母P的点缀，将自己喜欢的煎饼客厅煎饼命名为煎饼，给人留下了深刻的印象。该视频高度可共享，尤其是具有拼接功能，用户可以在其中分享自己喜欢的煎饼店煎饼。 完整性 51%用户的信任会明智地选择合作伙伴-将品牌合作伙伴关系与他们的核心价值观相匹配。TikTok的用户群希望创作者倾向于他们独特的身份。毕竟，这种诚实和相关性是人们首先关注他们的原因。观众不害怕呼唤浪费这种信任的创作者。 是什么让创作者值得信赖？（续） 这个品牌做得对：环保品牌Each＆Every以自然配方为荣，这些配方为您提供“在家水疗”的体验。因此，该品牌与TikTok的TabithaBrown合作-以分享她的素食生活方式而闻名-并利用她值得信赖的受众来炫耀天然产品。 这是将核心价值观与品牌和消费者保持一致的完美例子。 一致性 44%人们希望创作者保持一致。这意味着他们始终如一地发布高质量的内容。 ，它也会有所帮助。当您绝对喜欢自己喜欢的TikToker推荐 是什么让创作者值得信赖？（续） 当创作者明智地选择合作伙伴并支持高质量的产品以建立受众的信任时的每种产品时，您更有可能继续聆听。 良好的往绩记录对观众来说很重要。这里没有捷径：信任来之不易，很容易失去。 轻松领取薪水似乎是最好的选择-但如果它驱散了追随者，那就不是了。 通过我们的研究报告，围绕客户真正想要的东西建立您的广告系列。 单击此处下载 CHAPTER4 TikTok内容合作伙伴关系的三大类型 研究表明，有64％的人根据influencer推荐进行购买。仅此一项，就是与TikTok上的创作者合作的一个很好的理由。 这些合作对所有人都有利： ●用户符合其兴趣的find产品 ●infiuencers通过赚取佣金来支持自己 ●品牌与新的受众联系并提高意识 创作者可以通过有趣的评论，拆盒，指南，赠品，TikTok广告等与受众联系。与这些inuencers合作将帮助您找到合适的客户-利基或不利基）。 看看这三种方法来提高你在TikTok上的品牌知名度： 1 品牌内容 品牌内容意味着您的品牌与创作者直接参与-赠送物品，支付赞助帖子或提供佣金。当您在TikTok上看到标有“付费合作伙伴关系”的创作者帖子时，这就是品牌内容。 这些不仅仅是广告。TikTokers通过这些有趣的食谱 ，动手演示，外部推荐或其他类型的内容，通过这些合作帖子创造真正的价值。 通过TikTok多元化的值得信赖的创作者，品牌“能够通过良好的品牌内容在理想的人群中提高知名度和知名度” 。 2 这个品牌做对了什么：TiffyCooks以其美味的食谱而闻名，吸引了320万TikTok的追随者 ，他们喜欢重新制作她的菜肴。King'sHawaiian品牌抓住了与Tiffy合作的机会，展示了一种巧妙地融合了他们著名的甜卷的食谱。 由此产生的视频扩大了品牌在TikTok上的曝光率-他们可以在他们的帐户上转发视频 。 用户生成的内容(UGC) 教资会涵盖了广泛的内容。 这些帖子专注于产品-而不是建立创作者的个人关注。 UGC可能是来自真实客户的回应，演示和好评 。 其他UGC创作者作为自由职业者工作：加入合作伙伴计划，为您的品牌帐户或TikTok广告制作有机外观的内容。 使用UGC，您将通过各种创作者的真实反应和建议来构建创意资源库。伟大的UGC使您的Feed感觉更加多样化和真正的乐趣。 此外，这些程序意味着您不必尝试创建大量积压的引人入胜的内容在房子里。 这个品牌做对了什么：Bowlero吸引了年轻的人群，他们寻求愉快的夜晚，与TikTokerMegReily的追随者完全一致。为了展示他们令人垂涎的食物和饮料，拱廊和标志性的保龄球道，Bowlero与Meg合作，利用她相关的内容创作方法。 “UGC创作者可以是付费的（由品牌联系以创建内容以换取补偿），也可以是无偿的（真正热爱该品牌并在该品牌的社交渠道上重新发布其内容的用户）。” 5.《终极指南》：从纳米创作者到巨星 impact.com 3 TikTok广告 NativeTikTok广告帮助你接触到比普通帖子更多的受众 。 在TikTok上，您可以在创作者发布广告内容后获得许可。在与内容创作者达成条款协议后，他