2024年男士护理行业趋势洞察

关猫美妆×MG×NIQ 2024年 男士护理行业 趋势洞察 尼尔森IQ的全渠道零售数据显示，在男士护理市场中，与外在形象密切相关的男士面部护理线上 增速达到了80%，男士理容工具则为25%，这- 现象反映出现代男士对个人形象管理的高度重视 和日益增长的需求。 爱美之心人皆有之，护肤不再是女性专属。根据天猫新品创新中心TMIC数据显示，男性护肤不再局限于基础洁面，乳液/面霜、面部套装、精 华、防晒等进阶品类购买兴趣增强，在护肤品类 的选择上呈现出显著的多元化趋势，从洁面、护肤到身体护理，从基础护理到专业护理，市场需求的不断扩大为品牌方提供了丰富的投资机会。 男士护理市场 (含男士面部护理&美容护肤（男 女适用）、男士身 体护理、男士美护发等品项) 1635亿元 2023年全渠道市场规模(销售额) 20% 全渠道销售金额增长速度 （含线上与线下 2023年vs2022年 男士护理市场 1635 亿元 男士面部护理 981亿 男士身体护理&美护发 624亿 男士理容 30亿 线上增长率 男士 面部护理 男士身体护理 &美护发 男士 理容 80% 5% 25% 男士护理三大趋势 随着消费需求多样化，品牌方需要不断创新，提 升产品品质和品牌形象，以满足消费者的需求。 礼赠护肤跨界融合，节日礼盒 01引领护肤新风尚 根据天猫新品创新中心TMIC数据显示，女性 在男士专用护肤产品的购买者中占据了38% 的比例。她们由于对护肤品类的功效有着较为深入的了解，常常会为了改善家人、伴侣甚至是朋友的容貌和形象而主动购买护肤品。美护礼盒也因此成为了推动男士护理市场增长的关键因素之一，根据不同节点搭配上线相应节日限定礼盒，借助自带流量营销热点，从而提升产品与品牌的销量与声量， 2023年5月-2024年4月男士专用护肤产品人群构成 女性购买 男士专用护肤人群 男性购买 男士专用护肤人群 38% 62% 多个品类需求集中，实现品牌与消费者之间 的深度互动与粘性增强。 +20+% 男士护理 产品套装/礼盒 天猫全球狂欢节 618狂欢节 天猫情人节七夕节 情人节父亲节七夕节圣诞节 1月2月3月4月5月7月8月9月10月11月12月 男士套装/礼盒2023年天猫平台月度销售额 保湿控油抗老功效全面，男士 02理容全方位升级 男性对护理产品的需求，不再是简单的清洁，他们希望产品能够解决实际问题，比如肌肤泛油、抗老化等，保湿、控油、防晒等功效型产品表现突出。除此之外，身体护理也不容忽视。男性对肌肤健康认知不局限于脸部，男士们越来越注重从理容到身体清洁 的每一个细节，追求护肤级的体验。 基础占比 保湿60+% 23年天猫平台销售额增速 +60+% 占比 10+%控油 23年天猫平台销售额增速净化 +10+% 占比 防晒20+% 23年天猫平台销售额增速 +20+% 防脱蓬松 +5+% 美白/提亮 洗发水 沐浴露 +40+% 嫩肤 +10+%+5+% 成分科技深度融汇，面部身体 03护理追求极致体验 男士护肤已经进入了一个追求功效型产品的新时代，科技成分的加入，让护肤品更具针对性和效果，满足了男士们对于高效护肤的追求。其中，如积雪草、人参、冰川水等促进修复天然成分的产品以及A醇、视黄醇等抗衰科技成分受到消费者热烈追捧。男士对成分的极致追求已然“下行”至身体护理领 域，全方位解决各类肌肤问题，打造更佳外 形。 成分专研秉持自然之道，以温和之策解决肌 肤问题，引领天然养肤新潮流 在当前的护肤市场中，消费者在选择护肤产品时越来越注重其针对性的肌肤疗效。针对不同肌肤问题，选择具有相应疗愈成分的产 品，已成为消费者的首要考量，如积雪草、人参、冰川水等天然成分的产品，因其对肌肤问题的针对性和天然无刺激的特性，而成为消费者理想选择。 天然占比 成分10+% 23年天猫平台销售额增速 +100+% 天然成分代表产品 积雪草 +100+% NIVEA 可促进皮肤中蛋白质合成，收敛毛孔、祛疤消 炎，抗氧化功效显著、 帮助美白与提亮肌肤。泥维雅男专用积雪草 武原护肤乳 消炎祛痘祛粉刺去黑头/收毛孔提亮肤色 成分专研/以科技成分重塑男士肌肤璀璨魅 力，创男士抗衰新篇章 随着现代男性对抗衰老需求的日益增长，护肤品市场在抗衰老领域的潜力日益凸显。在这一趋势中，A醇、视黄醇和烟酰胺作为抗衰 老成分，其市场增速尤为引人注目，展现了 强劲的发展势头和广阔的市场前景。 酒 玻色因 占比 10+% 科技23年天猫平台销售额增速 护肤 科技护肤代表成分与产品 A醇 +100+% 抑制分解胶原蛋白的酶，降低胶原蛋白的流失，同时促进胶原蛋白 新生。 【欧莱雅男士】支撑瓶面 部护肤品精华液精华乳 A醇紧致补水 抗衰祛皱 视黄醇 %+06+ 调节表皮及角质层新陈代谢的功能，抗衰老，能减少皮脂溢出，淡化表皮色 素。 【海洋至尊ZSEA】早晚控油抗 皱精华组合男士专用早C晚A 双抗精华液 提亮肤色抗衰祛皱 烟酰胺 4%烟酰胺神经肽 海藻精 +80+% 修护受损肌肤，促进肌肤再生；强抗氧化，抑制黑 色素。【朗仕男士AB多功能乳液 清爽控油舒缓补保湿 提亮肤色抗衰祛皱 在未来，随着男性消费者对护理产品的需求将更加多样化和个性化，市场细分领域将不断涌现，同时，随着心意礼赠、轻便旅行等多场景营销的兴起，男士护理市场有望成为个人护理的新蓝海。品牌方应紧跟市场需求，不断研发出更具针对性和创新性的护理产品，为男性消费者提供从头到脚的全方位护理方案，打造个 性化、精细化的护理体验。 商家案例 天猫美妆行业趋势-妮维雅男士 代表品牌案例 男性护肤市场稳步增长 男士对于护肤的需求及关注持续上升，高端化、功效化趋势正逐渐从女士护肤品类传递到男士品类。 实证功效成为主流趋势 消费者越来越关注真实的产品功效，不仅希望短期内改善肌肤状态，更希望从源头解决肌肤问题，获得可持续的健康状态。 科技助力释放功效 消费者逐渐意识到，单纯成分的堆叠未必能达到最好的效果。成分、配方与科技三者加成，才能真正将护肤功效发挥到极致。 代表品牌及商品示例 妮维雅男士 MEEA百年德国护肤专家，专为男士定制 妮维雅男士水活小蓝管 3爆水加速双重专利|临床实证有效 48元锁水加时·德系爆水专利 10年专研发明专利，一抹亿万滴精华水球于指尖爆开3发丝大小的微 滴水球瞬达肌肤，即刻水润+34%。 ·专利鲜萃海藻 52道工艺物理萃取，保留成分活性， 第五代「小蓝 瘦角质层，帮助肌肤水润、澎弹、 焕亮。 ·临床测试实证有效 快速补水，48小时持续润泽，7天润 泽焕亮。 天猫美妆行业趋势-朗仕 8代表品牌案例 男士护肤市场需求日益旺盛 随着社会的发展，越来越多的男性开始注重个人护理、追求高效和简洁的护肤流程，同时愿意为高质量护肤产品投资。 注重肌肤健康 34年来，朗仕始终坚持围绕男性肌肤需求，通过高端科技、卓越护肤功效，为男士肌肤问题提供解决方案。持续研究男女皮 肤差异、探索男性肌肤护理，依据男性生活方式与时代变迁，为男性提供最合适的护肤品。 追求实用性和效果 年龄增长、熬夜、压力等都会导致肌肤能量匮乏，渐显细纹、粗糙、暗沉等初老信号。朗仕全新科技为男士肌肤补充细胞能量，同时卓效抗氧，保护肌肤免受自由基侵害，令疲倦、脆弱的肌肤更快焕能新生，持久续航年轻活力。 代表品牌及商品示例 LABSERIES朗仕 朗仕高端男士专属护肤雅诗兰黛集团男士专属护肤品牌 朗仕充能保湿三部曲 朗仕充能保湿三部曲净透|保湿|抗初老 净透|保湿|抗初老 ·4%烟酰胺能量补充 烟酰胺靶向激活AMPK，根源促进细 胞焕新，令肌肤焕能新生。 ·白藜芦醇抗氧修护 白藜芦醇卓效抗氧，帮助刺激胶原蛋白新生，同时帮助肌肤抵御自由基侵 烟酰胺有效激活AMPK，促进细胞焕 新，为肌肤细胞补充能量。协同卓效 抗氧化白藜芦醇，对抗氧化损伤。令脆弱肌肤焕能新生，恢复活力光采。 天猫美妆行业趋势-欧莱雅男士★ 代表品牌案例 “场” 随着男士抗老心智的不断成熟和玻色因抗老趋势的扩大，男士 消费者对功效和成分的追求和要求也逐步提高，专为男士设计 的，清爽不粘腻的玻色因面霜有很大的潜力。 “人" 主要针对25-35岁高线城市男性新锐白领&资深白领等，平时 颜值有一定的追求。同时他们对新鲜事物接受程度高，有基础 肌✲心智。 “货” 男士抗老难在哪里？有研究表明，男人更容易显老。 男士面部三大纹，抬头纹沦陷显苦，鱼尾纹沦陷显疲，法令纹沦陷 显油 男人想要不显老，三大纹路必须搞。欧莱雅男士淡纹霜应运而生。 代表品牌及商品示例 欧莱雅男士 L'REAL“源自☎黎，专为男性皮✲定制，做为市场 欧莱雅男士青春肌源淡纹霜 N1男胜有用 男士高端抗老先锋|速淡纹|更年轻 纹-32.2% 抗老先抗氧 ·✲感强大 引发粉刺，油敏肌挚爱 天猫美妆行业趋势-海洋至尊★ 代表品牌案例 趋势1：男士护✲市场环境持续向好 近几年来，我国男士护✲品市场呈现显著的增长趋势，预计到 趋势2：男士护✲意识提升，中高线年轻群 体成为男士护✲行业的主导力量，护理需求趋于全面化精细化 入细分阶段。其中中高线城市的年轻群体理容意识觉醒，成为男士护✲行业的主导力量，更多元更细化的护理需求开始出现 智能化将成为发展趋势 随着生物科技、纳米技术、人工智能等先进技术的不断应用, 男士护✲品的研发和生产过程变得更加精细和高效。新产品不仅功能更加全面，效果更加显著，而且能够更好地满足消费者 的个性化和创新体验需求。 趋势4：绿色环保理念的兴起为男士护✲ 具有环保属性的男士护✲品将占据约40%的市场份额。这为品牌提供了开发环保产品的机会，也促使整个行业更加注重可持续发展和环境保护。 Z:SEA海洋至尊 海洋至尊 蓝藻水律长效控油洁面露 方|创新体验|实力认 控油八尔时·高能配方 小时即时控油、28天长 ·创新体验 ·实力认证 2023年大鼠好酯方蛋密婴古护理大芳推荐