2024年Q3婴童护理品类市场分析与新品趋势洞察报告

婴童护理市场大盘分析

• 市场规模：2024年1-9月，婴童护理市场线上销售额为59.73亿元，同比增长5.04%，销量9405万件，同比增长10.93%。市场整体呈现稳定发展态势，略微上涨。
• 品类表现：婴童护肤占据主要市场份额（61%），其次是宝宝洗浴（23%），清洁液/洗衣液（15%），儿童彩妆占比较低（1%），但均价最高（84.26元）。儿童彩妆销售额大幅增长，同比增长232%，销量同比增长317%。
• 价格分布：商品均价持续降低，性价比不是消费者首选。50-100元和100-300元价格区间的销量占比最高，合计超过73%。
• 品牌表现：市场集中度较低，TOP10品牌市场份额仅为38.51%。消费者偏好平价产品，均价在80元以上的品牌销售额均同比增长。
• 重点品类分析：
  • 婴童护肤：市场规模增长，需求上升。中高端市场需求大，传统护肤品类占据主流，新颖护肤品类认可度上升。市场集中度较低，低价商品不受消费者青睐，TOP10布局百元价位。消费者关注精细化育儿，湿疹、尿布疹、防晒是关注重点，补水保湿、气味最受关注。
  • 宝宝洗浴：市场规模小幅增长，商品均价同比下降。沐浴露、洗发水占据绝对市场地位。市场集中度较高，TOP10市场份额合计50%。消费者倾向清洁成分刺激小，不含危险添加剂，清香型宝宝洗浴商品占有绝对市场地位。
  • 儿童清洁液/洗衣液：销量大幅上涨，销售额不增反降。市场集中度较高，TOP1-5品牌市场份额过半。平价畅销，50元以下为主流价格。去污、抑菌基本功效商品，市场份额占绝地地位。消费者最为直观的产品特性是气味。
  • 儿童彩妆：销售额大涨，涨幅超232%。市场集中度较高，TOP1-5品牌市场份额超80%。竞争激烈，各大品牌降价抢占市场。各细分品类销售额均大幅上涨。消费者更加关注儿童彩妆的气味、颜色和外观特性。

新品趋势洞察

• 婴童护肤：基本功效优先，新型产品尝鲜，便捷属性突出。香味清淡、清香，甚至无香需求为主。无防腐剂、零违禁成分、无致敏成分。追求婴童护肤基本功效——防晒、滋润、保湿。关注便捷性、外观设计小巧。儿童爽肤喷雾销售额大涨。
• 宝宝洗浴：温和滋润、不残留是品牌宣称另一重点。氨基酸、植物提取物等天然成分被广泛使用。功效趋势：温和滋润、不残留是品牌宣称另一重点。包装趋势：便携、旅行包装使用依然强劲。
• 儿童清洁液/洗衣液：深层洁净、无残留、持久留香是消费者寻找合适商品时更关注的关键词。柔软亲肤、去污蓬松、加倍留香、温和易清洗等是近一年消费者关注增长较快的关键词。功效趋势：柔软亲肤、温和易清洗、去污蓬松潜力趋势。成分趋势：植物提取物原料走热，无添加物为基本诉求。香味趋势：茶香、西柚、樱花引领香味赛道趋势。
• 儿童彩妆：安全性提升、功能多样、便利包装。多样化、天然有机、套装易收纳为方向。注重创意性，满足舞台等多种场景需求。