2024年Q3婴童护理品类市场分析与新品趋势洞察

婴童护理市场大盘分析

• 婴童护理市场整体呈现稳定发展态势，2024年1-9月线上销售额为59.73亿元，同比增长5.04%，销量9405万件，同比增长10.93%。
• 市场呈现细分化和高端化发展趋势，90后、95后父母精细化、科学化育儿理念推动市场增长。
• 婴童护肤是主要品类，市场份额占比61%，宝宝洗浴市场份额占比23%，清洁液品类占比15%，儿童彩妆市场份额占比1%但均价最高（84.26元）。
• 儿童彩妆销售额大幅增长，同比增长232%，销量同比增长317%，均价为各品类商品之最。

重点品类市场分析

婴童护肤

• 2024年1-9月销售额36.69亿元，同比增长9.53%，销量5017万件，同比增长8%。
• 市场以润肤乳、面霜、防晒、护臀膏等传统产品为主，新颖护肤品类如面膜、爽肤喷雾等认可度上升。
• 中高端市场需求大，价格区间销量平均，50-100元、100-300元价格区间占比超过73%。
• 市场集中度较低，TOP10市场份额合计43%，bepanthen增长迅猛，pigeon/贝亲销售额下降。
• 消费者关注湿疹、尿布疹、防晒等肌肤问题，补水保湿、气味是主要关注点，防晒、保湿功效最具吸引力。
• 新品趋势：基本功效优先，新型产品尝鲜，便捷属性突出，植物、天然成分被广泛应用，包装小巧便携需求强劲。

宝宝洗浴

• 2024年1-9月销售额13.53亿元，同比增长3.1%，销量2055万件，同比增长8%，商品均价同比下降7%。
• 沐浴露/沐浴乳、洗发水占据绝对市场地位，市场份额合计92%，商品均价以60-70元的性价比产品为主。
• 市场集中度较高，TOP10市场份额合计50%，贝德美单一品牌市场份额为15%。
• 消费者倾向清洁成分刺激小，不含危险添加剂数，清香型宝宝洗浴商品占有绝对市场地位。
• 新品趋势：宝宝洗浴商品的领先功效宣称，氨基酸、植物提取物等天然成分被广泛使用，便携、旅行包装使用依然强劲。

儿童清洁液/洗衣液

• 2024年1-9月销量2276万件，同比增长13.58%，销售额9.03亿元，同比下降10.57%。
• 市场集中度较高，TOP1-5品牌市场份额合计51.50%，bc babycare、Engnice/英氏市场份额超过10%。
• 平价畅销，50元以下为主流价格，0-30元、30-50元区间销量占比合计超过88%。
• 销售额同比下滑，探索推出除菌喷雾新品，宝宝洗衣液、奶瓶果蔬清洗液占据主要市场地位。
• 消费者关注去污、抑菌基本功效，气味是消费者最为直观的产品特性，茶香、西柚、樱花引领香味赛道趋势。

儿童彩妆

• 2024年1-9月销售额大幅增长，涨幅超232%，销量同比增长317%。
• 市场集中度较高，TOP1-5品牌市场份额超80%，红色小象市场份额超23%。
• 各细分品类销售额均大幅上涨，儿童指甲油、彩妆套装、粉底/气垫、口红/唇彩商品占据主要市场地位。
• 百元内性价比商品是重点战略产品，onh、venrock、aaron lamb/欧贝护、flyo布局50-100元或100-300元区间。
• 消费者更加关注儿童彩妆的气味、颜色和外观特性，新品呈安全性提升、功能多样、便利包装趋势。
• 天然植物提取，通过检验并国家备案，套装易收纳为包装趋势，注重创意性，满足舞台等多种场景需求。