2024中国大消费市场洞察报告

中国大消费市场经历了五个阶段：消费基建普及期、业态百花齐放期、稳速增长发展期、细分需求角力期和当前的下行与修复期。科尔尼通过“战略棋盘”模型分析40个细分行业，揭示了行业演进规律和头部企业增长本质。

行业演进规律：

• 头部企业增速与行业增速之差和自身增速，将行业分为六大战略区间：头部强势、日渐均衡、胶着稳定、迭代抢滩、战略脱轨、发展失重。
• 行业演进方向包括：头部强势→日渐均衡、头部强势→胶着稳定、胶着稳定→发展失重、胶着稳定→迭代抢滩、胶着稳定→战略脱轨、迭代抢滩→头部强势。

关键数据：

• 12个子行业（30%）完全恢复至疫情前增长水平。
• 18个子行业（45%）已释放较明确的恢复信号。
• 约1/4的行业与疫情之前增长势头存在7%以上的落差。
• 7个子行业从A、B区间滑落至“胶着稳定”或“发展失重”。

研究结论：

• 后疫情时代，中国消费市场面临更个性、多元、理性、自信的消费群体和需求。
• 三类大消费子行业头部企业将更具优势：高奢品类、体验消费、新兴消费习惯场景。
• 头部企业需洞悉跃迁规律，踏准增长共性，聚焦破题关键，实现基业长青。