2024年中国金饰市场持续疲软,主要受金价飙升和居民收入增长放缓影响,导致消费者购买力下降。尽管如此,黄金产品仍主导中国珠宝零售市场,其销售额占比达77%,高于2022年的71%。金饰消费场景中,“自戴”仍是主要场景但占比下降,古法金饰品最受欢迎;“婚庆需求”和“儿童赠礼”场景占比上升。中年消费者购买频率最高(35-55岁年龄段),但年轻消费者(18-34岁)贡献超三分之一金饰零售额,尤其偏爱硬足金产品。零售商预期未来金饰销售乐观程度普遍下降,但“自戴”场景仍被视为重要战略性消费。古法金因“国潮”兴起受年轻消费者青睐,其中38%的古法金产品由年轻消费者购买。2024年前三季度,15%的受访者金饰销售额同比增长,但远低于2023年的52%,整体珠宝市场均出现疲软态势。