2024中国奢侈品市场洞察报告-英文版

2024年中国奢侈品市场概况显示，中国大陆消费者整体奢侈品支出预计增长1.5%，达到5580亿元人民币。市场呈现五大趋势：

1. 不断发展的奢侈品消费者：新奢侈品买家份额下降2%，现有消费者人均支出增加9.3%，30岁以上消费者贡献主要增长。新财富消费者占客户群的20%和支出的23%，与传统财富群体在职业、品牌及购物行为上存在差异。

2. 开发消费价值：消费者优先选择实体产品，投资类产品如珠宝和皮革制品增长迅速；服装和鞋履因多样性和实用性也录得增长；配饰和手表销售下滑。转售价值成为首要关注点，消费者更理性购买。

3. 内地与海外之间的采购流动：52%的中国大陆消费者购买海外奢侈品，日本和韩国为热门目的地。海外购物主要驱动力包括价格、正品保证和有限供应产品的可获得性。多数消费者在出国前通过数字渠道完成研究。

4. 在线取得进展：品牌在线仍是激发消费者兴趣的主要渠道，线上渠道占国内采购的60%。真实性成为首要决策因素，消费者寻求产品之外的利益。微信生态系统拥有最具影响力的接触点。

5. 不断增长的品牌活力需求：消费者最重视品牌在美学和生活方式方面的领先地位、紧跟宏观趋势以及与当地文化的互动。品牌需通过定制化设计、时尚合作、环保做法和深度文化对话来满足需求。

研究结论指出，中国奢侈品市场虽面临波动，但依然充满活力与创新。品牌需深入理解消费者行为，通过精准营销、内容创新和全渠道整合实现可持续增长。腾讯和BCG建议品牌与中国消费者携手，抓住重大机遇。