2023潮流运动消费趋势洞察报告

前言 近年来，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注。同时，由于长/短视频、种草社区等内容平台，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，小众运动也由此迅速成为一种潮流。 我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时，也对产业发展作出分析和判断。 总的来说，基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求，潮流运动领域未来仍将拥有广阔的发展空间，而运动热度的持续性、产业的完整性等因素，决定了潮流运动能否继续流行。 在这挑战与机遇共存之际，「惊蛰研究所」发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，从内容传播、消费市场等多角度解析，总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。 研究说明 定义：根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量，本报告中的「潮流运动」定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。 说明： A本报告全部数据来源:蝉妈妈数据分析平台定制提取数据、内容平台（微博、抖音、小红书、豆瓣、微信） 和搜索平台（百度）前端搜索统计数据、行业访谈，以及公开的机构调研报告和媒体报道； B由于数据统计工具的颗粒度限制，陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓，采用了合并统计的方式，例如： 「陆冲&滑板」项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据； C本报告对数据进行了「指数化」处理和「加权」处理。其中「指数化」是指分别将原始播放量、点赞量、评论量及转发量除以相同常数得到对应数值；「加权」则是指对「指数化处理」后的数值，按照重要程度分别赋予权重，具体系数在相关报告页已注明; D如无特别说明，所有数据提取时间段均为2022年1月1日-2022年12月31日。 合作媒体 数据支持 目录 TABLEOFCONTENTS 010203 潮流运动产生路径 网络内容端热度趋势 消费端用户属性特点 040506 消费端行为规律表现 产业端市场规模 潮流运动发展预估 05. 潮流运动产生路径 A出行多样性降低，人们寻求“附近”的乐趣 2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲。但为了避免疫情风险，城市人口的出行范围开始缩小。《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下，人们也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。 北京市 上海市 广州市 武汉市 重庆市 出行距离（km） 出行�径（km） 出行时长（min） 出行熵 疫情前后人群出行结构特征变化 周中 周末 周中 周末 周中 周末 周中 周末 周中 周末 2019 13.31 14.67 11.21 11.67 16.77 19.07 16.18 18.76 14.37 15.79 2020 11.64 11.08 11.08 11.4 14.48 15.85 15.11 17.21 12.96 13.7 2019 11.85 12.93 10 10.25 8.88 9.23 7.81 8.16 12.18 13.56 2020 10.54 9.99 9.68 9.88 8.24 8.6 8.13 8.46 11.25 12.06 2019 30.39 30.74 25.54 24.8 28.99 31.23 36.36 39.62 28.59 30.56 2020 24.86 21.55 25.28 23.83 27.72 28.7 35.26 34.59 25.38 25.8 2019 0.74 0.71 0.72 0.67 0.54 0.5 0.63 0.6 0.7 0.69 2020 0.68 0.65 0.71 0.67 0.64 0.62 0.64 0.6 0.7 0.67 数据说明：「出行熵」的计算方法为其中，m为不重复的有序出行对Si→Si+1的个数，P(Si→Si+1)为每日从Si到Si+1的出行次数所占当日所有出行次数的比率。较大的出行熵表示出行多样性更大，即出行分散于不同的地点之间，没有明显的倾向；较小的出行熵表明出行方向和起止点的选择均较为单一。 数据来源：联通数科智慧足迹课题组《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》；图表由惊蛰研究所重制。 07. B基于内容平台的社交属性，潮流运动快速形成圈层 相对于传统运动依托于学校、培训机构等社会机构实现人群拓展的方式，内容种草平台为潮流运动提供了全新的传播渠道。长/短视频、图文等内容形式，帮助小众运动在年轻人群中快速传播。据QuestMobile数据，截至2022年9月，抖音月活跃用户规模已达7.06亿。另据媒体报道，截至2022年底，小红书月活用户达到2.6亿、月活创作者有2000万人，笔记日发布量超过300万篇。 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2019.7 抖音日活（亿） 7.06 5.8 3.2 4 2020.12021.22022.9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2019.6 小红书月活（亿） 2 2.6 0.85 1 2020.82021.112022年底 数据来源：抖音《2019抖音数据报告》，抖音《2020抖音数据报告》，小红书官网介绍，腾讯新闻《一线｜独家：2021年第一季度抖音日活数据，峰值约7亿、平均值超6亿》， QuestMobile《QuestMobile2022中国移动互联网发展年鉴（行业篇-上）》，吴晓波频道《月活2.6亿，月创作者2000万，企业如何掘金小红书》；惊蛰研究所整理制图。08. C“无形”的推手 微博、抖音、小红书、豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。 不同平台潮流运动话题/笔记/群组数量 不同平台话题/笔记/群组数量TOP3运动，阅读量最高/最多人数的话题/群组 运动项目 微博(个) 抖音(个) 小红书(万篇) 豆瓣(个) 自行车 17332 478 510 1862 滑雪 7673 291 353 151 桨板&冲浪 2239 290 119 48 橄榄球 425 390 23.26 141 陆冲&滑板 3369 292 132.44 134 微博抖音 热门话题 阅读量(亿) 运动 热门话题 阅读量(亿) 运动 #滑雪# 24.0 滑雪 #钓鱼 1765.9 路亚&垂钓 #王一博滑板运动推广大使# 18.4 陆冲&滑板 #滑雪 303.0 滑雪 #钓鱼# 6.9 路亚&垂钓 #滑板 239.9 陆冲&滑板 小红书豆瓣 攀岩 546 384 39 52 热门话题 阅读量(亿) 运动 小组名称 人数(人) 运动 路亚&垂钓 4480 290 155 117 #浮潜攻略 19.7 潜水 自行车运动爱好者 36092 自行车 潜水 1613 294 170 124 #滑板 15.6 陆冲&滑板 滑板 33490 陆冲&滑板 飞盘 639 191 66 57 #滑雪 11.5 滑雪 潜水爱好者 15186 潜水 数据说明：数据统计于2023年3月21日。 数据来源：微博、抖音、小红书、豆瓣；惊蛰研究所整理制图。 09. 网络内容端热度趋势 潮流运动年度增长TOP3：陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪 陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪是过去一年热度增长TOP3的潮流运动，并且表现出明显的增长态势。陆冲&滑板的热度增速最为 突出，其热度增长指数52.44，第二和第三分别是飞盘（8.54）和桨板&冲浪（2.52）。 2022年度潮流运动热度增长指数2022年度潮流运动热度增长指数明细 攀岩潜水滑雪自行车橄榄球 路亚&垂钓桨板&冲浪 飞盘陆冲&滑板 图表说明： 表示全年周期内热度最高值（H） 表示周期内热度最低值（L） 1.02 1.27 1.40 1.69 1.97 2.32 2.52 8.54 22-12 138263 48381 15646 6721 441 1208 1424 1705 4485 0 10 20 30 40 50 60 热度增长指数 2.32 1.40 1.69 1.27 52.44 1.02 8.54 1.97 2.52 运动种类热度指数 月份 路亚&垂钓滑雪 自行车 潜水 路冲&滑板攀岩 飞盘 橄榄球 桨板&冲浪 22-01 114250 86704 18999 8815 18 2203 748 1555 8022 22-02 108642 121281 18339 7642 41 2250 640 2161 8829 22-03 179640 15115 28893 8998 208 1510 2020 3001 7075 22-04 220280 5855 27145 7674 328 1529 2898 3064 6284 22-05 251531 4874 30370 9246 478 1868 2847 3058 10317 22-06 204728 4053 26628 8253 684 1199 2376 1989 12308 22-07 202908 5377 30908 9675 878 1486 3890 2229 15837 22-08 188414 5535 28153 7816 916 1414 5466 1674 10057 22-09 188426 6926 26050 5602 814 1288 4557 2741 7135 22-10 204834 9861 24078 5104 944 1480 4603 1992 6888 22-11 193171 22839 22834 5721 770 1664 4150 1960 5121 52.44 数据说明：热度指数=（内容数量*0.6+播放指数*0.4）+（点赞指数*0.2+评论指数*0.3+分享指数*0.5）*N，（N为常数）；热度增长指数M=H/L。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。 11. 周期性流行规律：以季节导向 全年时间段来看，多数潮流运动的热度从3月起升温，到11月开始回落；而陆冲、橄榄球等对场地要求不高的运动，并未表现出较强的季节关联。 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 -0.5 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 -1 2022年度潮流运动热度变动率 2022年度不同月份热度变动率最高的潮流运动 1月 Jan 陆冲&滑板 2月Feb 陆冲&滑板 3月Mar 陆冲&滑板 4月Apr 陆冲&滑板 5月May 桨板&冲浪 6月 Jun 陆冲&滑板 7月 Jul 飞盘 8月Aug 飞盘 9月Sept 橄榄球 10月Oct 滑雪 11月Nov 滑雪 12月Dec 滑雪 路亚&垂钓滑雪自行车潜水陆冲&滑板攀岩飞盘橄榄球桨板&冲浪 数据说明：以2022年1月热度指数为初始值，前一月热度指数为A，次月热度指数为B，热度变动率R=（B-A）/A。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。 12. 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 18000 16000 14000 12000 8000 6000 4000 2000 22.01 0 橄榄球 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 自行车 2