2024护肤市场-新品&爆品趋势解读

护肤市场 新品&爆品趋势解读 炼丹炉分析师团队2024年8月 法律声明 版权声明免责声明 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 目录/CONTENTS 01 护肤行业市场概况 02 护肤行业人群洞察 03 护肤行业品类洞察 04 护肤行业趋势洞察 01 护肤行业市场概况 PARTONE 我国护肤品行业进入深耕阶段，行业竞争激烈 第一阶段 第二阶段 第三阶段 1970年1990年2001年Now 处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表 处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革 行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家中的支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com 护肤行业具有显著的市场容量，整体呈缓步上升趋势 近年来，护肤市场规模持续扩大，整体呈现缓步上升趋势。随着消费者对个人形象和健康意识的提高，越来越多的人开始关注肌肤健康，并愿意投入时间和金钱进行护肤。这一需求推动了护肤市场的快速发展，吸引了众多品牌和商家进入。从高端品牌到平价产品，从传统护肤品到新兴科技护肤，市场呈现多元化发展趋势。未来，随着科技的进步和消费者需求的不断变化，护肤市场将继续保持增长态势，为消费者带来更多选择和更好的护肤体验。 护肤行业淘系平台销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com 护肤领域持续占据社媒平台的热议焦点，且社媒营销策略对于驱动销售转化具有显著的正面效应 护肤领域在社交媒体平台上的热度不减，相关话题频繁成为用户互动的焦点。社交媒体营销策略，包括与影响者的合作、定向广告投放以及精心策划的内容营销等，都对引导消费者购买行为产生了积极的影响。通过精准的目标市场定位和创新的内容呈现方式，社媒平台已经转变为一个推动销售转化率提升的重要渠道。品牌可以借助社交媒体的广泛触达和高度互动性，有效地将产品信息传递给潜在消费者，从而激发购买意愿并促进销售业绩的增长。 #护肤话题新增笔记数趋势 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com 中等价位护肤品的市场份额占比高，高端护肤品的消费需求呈上升趋势 在2024年第二季度护肤行业中，中等价格区间的产品占据了较高的市场份额，显示出该价格段的市场吸引力。同时，高端护肤品的消费需求正逐渐增长，这可能与消费者对于高品质护肤产品认知的提升有关。这一趋势反映了市场中不同价格层次产品的需求动态变化，为护肤品牌提供了市场定位和产品开发的重要方向。 2024年Q2护肤行业价格带销量分布 护肤行业价格带商品销量趋势 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com 国货品牌逐渐在护肤行业崭露头角，排名前列 2024年H1美容护肤/美体/精油行业销额TOP20品牌排名 排名 品牌 是否国货品牌 排名 品牌 是否国货品牌 1 proya/珀莱雅 是 11 winona/薇诺娜 是 2 lancome/兰蔻 否 12 shiseido/资生堂 否 3 l'oreal/欧莱雅 否 13 kiehl's/科颜氏 否 4 esteelauder/雅诗兰黛 否 14 可复美 是 5 lamer/海蓝之谜 否 15 chando/自然堂 是 6 hr/赫莲娜 否 16 larocheposay/理肤泉 否 7 clarins/娇韵诗 否 17 guerlain/娇兰 否 8 skinceuticals/修丽可 否 18 thehistoryofwhoo/后 否 9 olay/玉兰油 否 19 cpb/肌肤之钥 否 10 skii 否 20 hbn 否 数据来源：炼丹炉大数据 取值区间：2024年1月-2024年6月 炼丹炉：www.huo1818.com 02 护肤行业人群洞察 PARTTWO 年轻群体与女性为护肤行业核心群体，中老年与男性兴趣人群占比增大 在护肤产业的消费分析中，年轻群体和女性维持着核心的市场份额，显示出对创新产品和美容服务的强烈需求。同时，随着护肤知识的普及和市场产品的多样化，中老年以及男性消费者的兴趣显著上升，其市场占比正稳步扩大。 2022、2023年护肤行业达人年龄段占比2023年护肤行业兴趣人群性别占比 32.50%32.90% 20.40% 17.10% 26.10%24.80% 13.80%14.10% 7.20% 11.10% 女性66% 男性34% 较去年上升3% 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+ 2022年达人数量占比2023年达人数量占比 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com 男性人群对护肤产品的成分关注较低，清洁去油是主要需求 男性消费者在购买护肤产品时，更注重产品的功能性和效果，而不是成分的复杂性或科学性。他们倾向于选择具有清洁、去油、保湿等功效的产品，这些功能可以帮助他们解决皮肤油脂过多的问题，并保持皮肤的清爽和舒适 护肤行业与男性人群关联标签维度分布 男性人群关联功效分布 男性人群关联品类分布 数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2024年5月-2024年7月 炼丹炉：www.huo1818.com “Z世代”人群对产品价格敏感，关注社媒平台话题营销 护肤行业与“Z世代”人群关联标签维度分布 “Z世代”人群关联大促优惠分布 “Z世代”人群关联话题分布 “Z世代”人群对产品价格较为敏感，他们在购买护肤品时会关注产品的性价比，平价、大促优惠活动容易促成这类人群的消费。同时，他们也非常关注社交媒体平台上的话题营销。因此，品牌在针对这一消费群体时，可以通过社交媒体平台进行精准的话题营销，以吸引他们的关注并促进产品销售。 数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2024年5月-2024年7月 炼丹炉：www.huo1818.com “上班族”人群不满足于基础护肤，功效型精华类产品热度高 上班族对护肤的需求倾向于选择具有明确功效的精华类产品，这反映出他们对效率和效果的重视。社交媒体上的营销策略有效地影响了这一群体，促使他们更易接受并追求这类产品。此外，上班族的经济条件允许他们投资于更高价位的护肤品，以期望获得更好的肌肤状态和维护个人形象。 护肤行业与“上班族”人群关联标签维度分布 “上班族”人群关联功效分布 “上班族”人群关联品类分布 数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2024年5月-2024年7月 炼丹炉：www.huo1818.com “成分党”主要关注保湿、清洁与美白等基础功效及相应成分 在护肤领域，“成分党”这一消费群体因对产品成分和功效的特别关注而著称。他们倾向于选择含有特定成分的产品，以期获得最佳的护肤效果。数据显示，成分党关注的重点是保湿、清洁和美白。因此，品牌在推广产品时，明确标注这些热门成分和功效，能更吸引成分党的注意。 护肤行业与成分党人群关联标签维度分布 成分党人群关联功效分布 成分党人群关联成分分布 数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2024年5月-2024年7月 炼丹炉：www.huo1818.com 03 护肤行业品类洞察 PARTTHREE 面部护理品类持续热销，身体清洁、体验装和局部护理等品类的同比增幅显著 面部护理品类在市场上持续热销，这是因为消费者越来越注重肌肤健康和保养。同时，身体清洁、体验装以及局部护理等品类的同比增幅也表现出显著的增长趋势。这一变化表明，消费者对于个人护理产品的需求正在向更多元化和专业化的方向发展。他们不仅关注面部肌肤的护理，还开始重视身体其他部位的清洁和保养。 ×10000 1600.0 1400.0 1200.0 1000.0 800.0 600.0 400.0 200.0 面膜（新） 面部护理套装 洁面 面部精华（新） 乳液/面霜 防晒（新） 身体清洁(新） 卸妆 化妆水/爽肤水 身体护理（新） 局部护理 眼部护理（新） 男士面部护理 精油芳疗 手部保养（新） 旅行装/体验装 其他保养 唇部护理（新） T区护理（新） 面部磨砂/去角质 足部护理 男士身体护理 颈部护理 面部按摩霜 胸部护理（新） 0.0 2024年6月护肤行业细分品类销量与同比增幅 销量 销量同比增幅 500% 400% 300% 200% 100% 0% -100% 美容服务 -200% 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com 旅行装/体验装 涂抹面膜 乳液/面霜是面部护理最大品类，精华类产品销量高 在市场表现上，乳液/面霜、液态精华因其高社媒互动和电商销售指数表现突出，表明这些产品受到消费者的青睐和热议。相反，精华油、化妆水 /爽肤水、面部护理套装虽然在电商上销售良好，但在社交媒体上的互动较低。整体来看，面部护理市场呈现出多元化发展的局面，品牌需要细分产品定位和市场策略来吸引不同消费群体，同时加强线上营销和电商平台的整合推广，以提升市场表现。 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com BOH创新面霜品类，推出面霜喷雾多场景应用 商品名称：韩国BOH面霜喷雾泛酰醇积雪草妆前修复舒缓镇静补水品牌：bohbioheal 参考价格：¥139/120ml 核心功效：补水保湿柔润肌肤舒缓肌肤 核心卖点： •双层设计——突破性水霜双层设计，面霜层形成类皮脂膜的锁水膜层，水液层迅速补充肌肤水分；水润微粘感，令底妆更扒脸 •独家成分——BOH独家复合成分PANTHECELL，13种胶原因子稳固肌肤屏障结构，CGF舒缓受损肌肤，泛醇强韧肌肤屏障，积雪草提取物舒缓肌肤；专利渗透技术BIOOLIOSOMETECH，小分子定向渗透 •科学实证——经皮水分散失TEWL测试结果，屏障更强韧；可作为妆前打底、妆后补水、早晚护肤使用 BOH面霜喷雾淘系平台销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com 护肤精细化，局部护理市场主要集中在眼部和唇部 2024年6月护肤行业淘系平台品类销量分布 局部护理市场主要集中在眼部和唇部区域，这两个部位的护理产品需求较高。特别是精华类产品，在局部护理市场中展现出显著的市场潜力。消费者越来越注重这两个部位的肌肤保养，同时颈部的护理也受到广泛关注，或是未来潜力赛道。 数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2024年5月-2024年7月 炼丹炉：www.huo1818.com 眼部护肤品类升级，听研品牌推出新品采嘭嘭眼油 商品名称：BIOLAB听研焕采嘭嘭眼油保湿修护抗皱品牌：biolab/听研 参考价格：¥499/10ml核心功效：修护 核心卖点： •分层精雕——3%棕榈酰五肽-4胶原肽打头阵直接促进眼周Ⅰ、Ⅲ、Ⅳ胶原生成 •植物肉毒素——2%千日菊提取物，促进ECM层更新。抑制面部神经信号，减少表情纹生成，提升皮肤整体回弹力和耐受度。 •6.5%的ACEpro——含有植物A醇+VC-IP+辅酶Q10+水飞蓟籽油，抗皱淡纹、抗氧提亮