市场新常态
线上护肤市场规模平稳增长,整体呈现平稳上升趋势。功效和成分仍是消费者关注的核心点,中国消费者对护肤品成分的关注度更高。头部品牌规模基本都呈现正增长趋势,国货品牌拔得头筹,韩束位居市场首位。中腰部品牌规模增长势头较好,头部品牌地位较稳固,品牌间竞争较激烈。
新品新策略
备案新品量减价增,品牌精简SKU,将资源集中于开发更具专业性、高单价的核心产品,力求“少而精”,通过提升单品的价值和利润来驱动增长。兴趣电商是新品爆发的主阵地,传统电商新品规模及占比相对较小,更利于品牌长期价值积累和经典高单价产品的稳定销售。分层竞争:低价品类引流与高价值品类内卷共存,入门级品类新品势头较强劲,精华、面霜等高决策门槛的核心品类上,放弃性价比内卷,进行高端化竞争。
成分新趋势
刷酸护肤概念成熟,应用精细化并向身体护理延伸。成分跨界迁移,口服美容和养生茶饮是护肤市场的成分灵感库。“食品级”成分兴起,安全感知强但功效面临挑战。东方中医草本成分回归,聚焦高端抗衰与修护。