扣非净利增速超70%，推动美妆护肤爆品策略落地

上海家化发布2021年三季度报告，营收同比增长8.73%至58.30亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长34.71%至4.20亿元。扣非后归母净利润同比增长71.85%，主要受到护肤美妆品类收入增长超25%，电商Q3增长超45%等因素影响。公司聚焦美妆护肤和私域运营，推动爆品策略落地，与天猫新品创新中心（TMIC）签署深度合作协议，借助其大数据分析功能，全面洞察消费者心智，快速研发打造满足消费者需求的产品。公司试水美妆护肤品类，通过内容运营赋能品牌，提升人群资产和数字化营销效率。线下积极发展新零售，线上重点拓展抖音渠道。公司继续深化渠道进阶，电商新零售转型提效。