2023年面部护肤趋势洞察及增长力模型解读

| 产品为王，短剧成⻛ 加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机 助⼒品牌打造增⻓⻜轮，⼀键布局全球⽣意，⻜跃增⻓，数聚未来 公司介绍 护肤⾏业表现 新品回顾及趋势前瞻 ⽣意制胜法宝——增⻓⼒模型 •指标解读 •榜单展⽰ •案例解析 Agenda⽬录01 02 03 04 2| | 01 公司介绍 品牌愿景 Ïlywheel是⼀站式全球数字商务智能解决 ⽅案提供商，基于电商平台和社媒渠道的全域数据，Ïlywheel为⼤型企业 （Enľeípíise）和新兴企业（Emeíging）提供⾼效精简的全链路数智解决⽅案，覆盖业绩衡量、策略规划、落地执⾏。 助⼒品牌打造增⻓⻜轮，⼀键布局全球⽣意，⻜跃增⻓，数聚未来。 |©2024ÏlywheelDigiľal.Allíighľsíeseíved. Ïlywheel+Omnicom，覆盖完整的消费者决策旅程 Flywheel和Omnicom拥有互补的数据和能⼒，基于消费者⾏为，将解决⽅案精准应⽤于消费者<认知-兴趣–⽐较–购买–忠诚> 完整决策旅程的每⼀个环节 Awareness认知Inľeresľ兴趣Comparison⽐较Purchase购买Loyalľy忠诚 通过电视、⽹络、⼾外、平⾯媒体等多渠道⼴告投放提升品牌认知度 吸引消费者点击，进⾏站内、站外投放保证持续曝光，引发主动搜索 消费者开始在多平台、多品牌中做⽐较和筛选，通过投放品类、产品关键词抢占可⻅位置 通过定位产品的差异化优势、设置吸引⼒⾼的优惠促销等措施，加速消费者下单 聆听消费者在各个渠道的反馈声 ⾳，对⼈群进⾏精细运营，提升品牌满意度、复购率，激发消费者分享欲 ÏlywheelCommeíceCloud |©2024ÏlywheelDigiľal.Allíighľsíeseíved. ⻜跃增⻓数聚未来 覆盖全球100+国家地区，1500+零售⽹站 美洲 纽约|芝加哥|波⼠顿|桑迪|巴尔的摩西雅图|旧⾦⼭|洛杉矶 拉丁美洲 圣保罗|圣莱奥波尔多 欧洲 伦敦|都柏林|伊斯坦布尔 中东及⾮洲 开罗|开普敦 全球业务版图 亚太 上海|⼴州|深圳|杭州|武汉 ⾹港|新加坡|东京|墨尔本 2000+ 全球员⼯ 50+ 快消品百强 400+ 合作平台 160+ 营销类奖项 5000+ 服务客⼾ 100亿+ ⼴告操盘 Flywheel在全球各⼤城市设有办事处，在世界各地都配备了当地的专家团队，提供⾼效的⽀持和服务，着眼全球，深耕本⼟。 |©2024ÏlywheelDigiľal.Allíighľsíeseíved. ⻜跃增⻓数聚未来 持续服务⾏业头部客⼾，获得⼴泛认可 集团品牌 ⻝品饮料 个护家清 宠物美妆汽⻋ 3C数码 家⽤电器 ⺟婴⽤品 服饰家居 珠宝⾸饰 ⼤健康 |©2024ÏlywheelDigiľal.Allíighľsíeseíved. ⻜跃增⻓数聚未来 Ïlywheel提供简单⾼效的全球数字商务解决⽅案，助⼒品牌打造增⻓⻜轮，⼀键布局全球⽣意。 业绩衡量 策略规划 落地执⾏ •主流电商市场份额 •新品研发•机会和市场进⼊分析•渠道、品类、店铺、商品规划•消费者⼈群研究•价格弹性和促销机制•媒介预算规划•品牌营销活动策划•创意内容策划 •品牌⽣意诊断 •O2O市场份额 •商品运营及优化 •社媒舆情监测 •媒介⼴告投放及优化 •品牌SOV •营销活动执⾏ •品牌健康度 •内容种草 •消费者满意度 •会员运营 •数字货架 •店铺代运营 •⼤促及年度复盘 •O2O代运营 |©2024ÏlywheelDigiľal.Allíighľsíeseíved. ⻜跃增⻓数聚未来 O2O 商家后台 阿⾥妈妈巨量千川巨量云图京东商智 ⽣意参谋京准通美团沙盘亚⻢逊店家中⼼ 海外主流平台全链路服务 *以上展⽰⽹站仅为部分覆盖⽹站，⾮全量⽹站 全域数据源获取真实洞察，全球400+主流电商平台深度合作 国内主流电商平台 社交媒体 DTC 垂直⾏业⽹站 Shopify 有赞店铺微信⼩程序 微盟店铺品牌官⽹/APP 全球合作平台 |©2024ÏlywheelDigiľal.Allíighľsíeseíved. 产品为王，短剧成⻛ 加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机 助⼒品牌打造增⻓⻜轮，⼀键布局全球⽣意，⻜跃增⻓，数聚未来 | ©2024Ïlywheel.Allíighľsíeseíved. ⻜跃增⻓数聚未来 报告数据说明 数据来源：本报告数据来源于Ïlywheel⾃研的AI主数据管理平台。该平台通过AI解析主流电商平台商品数据、品牌官⽅媒体渠道帖⽂以及垂直⾏业资讯信息等，形成标准的⾏业商品库和新品库，并进⾏数据⽣成分析。 时间范围：2023年1⽉-12⽉ |©2024ÏlywheelDigiľal.Allíighľsíeseíved. | 02 护肤⾏业表现 | A 宏观经济概览 GDP|社会零售情况|CPI|消费者信⼼指数|化妆品市场零售及进⼝|⾏业市场政策 消费拉动经济增⻓：中国整体经济积极复苏（GDP同⽐增⻓5.2%），最终消费⽀出对经济增⻓的贡献率 ⼤幅提⾼，消费成经济增⻓最⼤驱动⼒ 单位：万亿（元） 140 120 中国国内⽣产总值（GDP）及最终消费⽀出对经济增⻓的贡献率 76.2%114.9 82.5% 121126 90% 80% 2023年全年GDP同⽐增⻓ 100 66.4%64.6% 58.8% 91.9 98.7101.4 57.8%54.4% 65.4% 70% 60% 5.2% 51.8%50.0%50.2% 8064.468.9 6053.959.3 40 74.683.2 32.8% 50% 40% 30% 20% 2023年全年最终消费⽀ 出对经济增⻓的贡献率 20 0 201220132014201520162017201820192020202120222023 国内⽣产总值最终消费⽀出对经济增⻓的贡献率 10% 0% 增⻓ 43.1% 14|数据源：国家统计局 GDP|社会零售情况|CPI|消费者信⼼指数|化妆品市场零售及进⼝|⾏业市场政策 零售市场稳步回升：2023年社零持续正增⻓，国⺠经济回稳向好，实物⽹上零售额持续增⻓，社零⽐重近三成 2023年全年，社会消费品零售总额471495亿元，同⽐增⻓7.2%。其中，除汽⻋以外的消费品零售额422881亿元，增⻓7.3%。按消费类型分，2023年，商品零售418605亿元，⽐上年增⻓5.8%；餐饮收⼊52890亿元，增⻓20.4%。 按零售业态分，2023年，限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额⽐上年分别增⻓8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，超市零售额⽐上年下降0.4%。2023年，全国⽹上零售额154264亿元，⽐上年增⻓11.0%。其中，实物商品⽹上零售额130174亿元，增⻓8.4%，占社会消费品零售总额的⽐重为27.6%；在实物商品⽹上零售额中，吃类、穿类、⽤类商品分别增⻓11.2%、10.8%、7.1%。 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 近三年社会消费品零售总额 社会消费品零售总额（亿元）社会消费品零售总额⽉度同⽐增⻓（%） 40 30 20 10 0 -10 -20 -30 2023年全年社零总额同⽐ 7.2% 2023年全年实物商品⽹上零售额同⽐ 8.4% 2020年1-2⽉2021年1-2⽉2022年1-2⽉2023年1-2⽉ 15|数据源：国家统计局 GDP|社会零售情况|CPI|消费者信⼼指数|化妆品市场零售及进⼝|⾏业市场政策 消费意识仍谨慎：23年疫情开放后消费者信⼼有所回升，消费意愿有所回暖；但整体信⼼指数未恢复⾄疫情前，国⺠消费⼼态仍处于审慎阶段 消费者信⼼指数 130 120 2020年2⽉ 2023年全年平均信⼼指数 89 110 新冠爆发,118.9 2020年6⽉ 16 112.6 1002023年3⽉ 当信⼼指数低于100时，说明消费者趋于悲观 902022年4⽉ 信⼼指数86.7 为全年最⾼， 94.9 2022年12月 2023年全年平均信⼼指数同⽐ -7% 80新冠防控调整， 88.3 2017年1⽉2018年1⽉2019年1⽉2020年1⽉2021年1⽉2022年1⽉2023年1⽉ 数据源：来⾃TRADINGECONOMICS中国-消费者信⼼指数。消费者信⼼指数（CCI）是反映消费者信⼼强弱的指标，⽤于衡量中国消费者对经济前景的信⼼⽔平，是监测经济周期变化不可缺少的依据。该指数通常包括消费者对未来经济发展、就业、收⼊⽔平和物价等⽅⾯的预期。以100为乐观与悲观的临界值，指数越⾼，表⽰消费者对经济前景越乐观，愿意增加消费⽀出；反之，指数越低，则表⽰消费者对经济前景的信⼼较低，可能会减少消费⽀出。 |数据源：国家统计局 GDP|社会零售情况|消费者信⼼指数|化妆品零售及进⼝情况|化妆品最新市场政策 化妆品市场复苏：2023年恢复增⻓，达过去⼗年化妆品零售额最⾼值，⾏业有所突破，品牌可借势发展 2023年全年，化妆品零售额达4142亿元，同⽐增⻓5.1%。是过去10年化妆品零售额数值最⾼的⼀年，中国化妆品产业终于恢复到疫情前⽔平。 从历年数据来看，2015年开始化妆品零售额突破2000亿⼤关，2020年，化妆品零售额突破3000亿⼤关，达到3400亿元；2021年，化妆品零售额继续突破4000亿，达到 4026亿元；2022年化妆品零售额经历近年来⾸次负增⻓，跌破4000亿元；2023年，重回增⻓达到4142亿元，反超2021年。 按⽉来看，2023年化妆品零售额波动增⻓。其中，4⽉和5⽉零售总额分别为276亿元、330亿元，同⽐增⻓24.3%、11.7%，为⼀年中增速最⾼的⽉份；7⽉和 11⽉则为负增⻓，分别同⽐下滑4.1%、3.5%，但11⽉仍为零售额最⾼的⽉份，达548亿元。 近⼋年化妆品零售总额 5000 4000 化妆品零售总额（亿元） 3,400 4,0263,9364,142 100.0% 80.0% 2023年全年化妆品零售总额同⽐ 5.1% 3000 2000 1000 0 2,0492,221 12.3%8.4% 2,5142,619 13.2% 4.2% 2,992 14.3% 13.6% 18.4% -4.5% 60.0% 40.0% 20.0% 5.10% 0.0% -20.0% 2023年化妆品零售总额 4142亿 17| 201520162017201820192020202120222023 数据源：国家统计局 GDP|社会零售情况|消费者信⼼指数|化妆品零售及进⼝情况|化妆品最新市场政策 化妆品进⼝贸易遇冷：2021年后化妆品进⼝量及进⼝额逐年下滑，2023年增⻓率创近10年最低，呈持续负增⻓态势 近10年全国化妆品进⼝总量近10年全国化妆品进⼝总额 进⼝量（吨）同⽐增⻓ 473,839 451,123 进⼝总额（亿元）同⽐增⻓ 67.5% 70.0% 55.7% 75.6% 417,985 358,564 41.5%38.7% 49.7% 1,400 38.8% 1,613 1,494 1,260 60.0% 50.0% 40.0% 23.70% 27.0% 227,400 203,669 17.4% 11.7% 14.2% 657 912 29.7% 15.2% 30.0% 20.0% 50,018 77,885 98,902 116,098 3.7% 5.2% -11.8%-1-14%.20% 135191 264 396 -7.3% 10.0% 0.0% -10.0% -15.2% 0 2014201520162017201820192020202120222023 0 2014201520162017201820192020202120222