2024精简护肤洁面趋势报告

fregduis 年轻专研精简护肤 精简护肤 洁面 报告 趋势 精简精简 精简精简 精简精简 天猫美妆博报单生活编研（上海） 精简精简 fregpus 前言ACE 近几年来“精简护肤“理念日清盛行，越来越多的年轻人开始警惕“无效护肤”、“过度护肤”等行为可能带来的伤害，尝试更理性地为护肤做减法： 而作为护肤第一步，回步实践在“洗脸这件事儿上的简 护肽”却往往容易被忽视，甚至不乏存在着，“过度、无效、不安 全“等洁面问题。 着限于操讨如何从洁面即开始情简护肤，如何收获更适 当、高效、安心的清洁体验，以期给那些对”清简护肤”需兴趣的 发展是本次趋势报告的初表和日的所在。 CLEANSINGREI 目录 数据说明Page02 PART01Page03 洁面这件事 洁面品类在中国市场的发展现状 PART02Page09 当洁面遇上“精简” “精简护肤”概念下的“精简洁面”理念 PART03Page13 不可被小看的“精简洁面 精筒洁面”在当代年轻人生活状态下的角色和践行建议 01 freps 数据说明 1.平台大数据院握市场超势 本报告结合客平台数据，对洁面市场进行了分析。接告中所选取的相关护映市场的线 上情况主要来自TMIC沟系款据知久评平台数癌，致据时间范图为2023年3月-2024年3月，本报告还通过Datastory数据分析平台，挖通了社交平台对“过度护队“的讨论情况。 2.定量润开润察人群需实： 针对报告，美需芳丝通过天错TMIC和博报堂生活缩研平台，面向18-29岁人群发起线上问蓄调研，以更好地掌据年轻人对“精简洁面“的认知和理解，挖退可能存在的需求，本次TMIC平台调查共计回收有效样本951份，薄接堂生活综研调查回收有效样本200份。 年 TMIC平台调研（n=951）博据室生活综研定性调研（N-200） 性引) ■男■女18-24岁25·29岁■女 联质年除 干性肌9.4%20-24; 滑干肌27.1%20%25-29; 油性肌7.0%+-0 油透肌10.5% 3.758 42.0% 2046 404岁 02 洁面这件事 洁面品类在 中国市场的发展现状 fregpus “清洁为先”已成基础护肤认知， 高需求洁面市场呈现“低集中高竞争”态势 护肤先洗验”这一基础意识的普及，已让洁面产品成为中国年轻测费者人手必 备之物。根据消费者调研显示，洁面产品在18-29岁年轻人中的渗造率高达95.37%： 且从天猫、票东、科音3大娱上平台的相关数超来看，其整体销量至现稳定增长，仅 在2023年和小幅回落。 消费者对于洁面的高需求，推动更多洗家入局，洁面品类表现出“低集中、高竞 争”的市场态势。 2023年洁面产品的消费者速透率 +'S6 64.6 78.677.7号75.4%74.5s 73.670.4 56.7 台面亚霜印牧面膜猎华精华水乳液防暖化牧水 精华油 2017-2023年法面品类线上三平台销售额况 119.63118.55 104.66 77.21 54.8T 2T.44 17.14 2017201820192020 天猫护肤各品类TOP10品牌市场集中度对比 04 fregpus原摄誉生活照轩（上活） 市场竞争和消费者需求的变化持续推动洁面市场“内卷”变革 面对款烈的牛场竞争和快速更选的消费者护肤需求，新老品腰都在势力深系奖 设，消动整个中国洁面市场不断向新阶段发展： 中国洁面市场已经历了从“单好满定基出洁净需求”氢“追变漫和清洁“的的 激：而近年来“功效护肤”的兴起，让“功效党”们也开始对洁面提出更多期待： 系平台上，“美白、改坨毛孔、祛黑头/角质、悠护舒缓、抗氧化”等洁面进阶劲效的 换索数高 满足基础洁面需求 洗干净最重要！ 不仅仅是表面去除污垢，更要求深层次的去油，清洁 满足温和洁面需求 清洁之上更要温和！不能破坏肌肤屏障， 即使是感肌也能安心使用的产品 满足更多附加功效需求 洁面不能只是温和清洁， 还需要进阶功效：其恺 美白/收毛孔/祛黑头/祛角质功效成分 洁面相关搜索UV SNVAT 124万54万34万 17万16万6万 美白/祛班收钢毛孔 祛果头 维护/舒圾 tNKa:INCeWSY05 fregpus “要更多功效”成为洁面市场新现状， 无形加剧洁面“过度主义”潜在风险 通过消费誉调研发现，73%的年轻人会法择有附加功效的洁面产品。而“前获得期待中的护肤功效（如：舒握/降护）、洗后不干爆/紧组、给子自已解决肌肤问题的希望”是被访者法择该类产品的主要原因。 但对于此关产品，“实际上没有达到额外护肤效果，、“有引起过肌联肤屏算要 损和肌肤制激等问数点也为不少按读者所适离。从中暴需出不少消费者存在对 功效期待过盘，导致肌肤负担过重的“洁面过度主义”情况。 使用【有题外功效洁面产品】的人数占比： 3%会选择有额外功效的洁面产品 Q,常间志在日制生活中性用过以下期造美量的洁口产品?(N4)-=351 消费者对有额外功效的洁面产品的TOP5评价 优点缺点 53.2x42.15§ 52.6x41.3 38.7#32.9 35.1#30.6% 31.9元30.25 062:TMC(+AaR%)) fregpus 洁面“过度主义”行为图鉴 洁面“过度主义”需要被若到！ [传统意义]【追求史多功效】 上的洁面过度下的洁面过度 使用不合适的产品/工月具V使问清洁力过恶的洁面产品 √每次都使用洁置仪或洗验用 V经免使用2次或以上洁重产品或分无法通过洗险在 √不论化牧与否，习快性使用邮妆产品机肤上停留的事实，选择须加过多护成分（如：美白、抗老》的产 品，唱加欧风险，通压礼肤负扫 清洁次数过率V1天用洁面产品的次款超过2次V非特系情况，1天洗验次微题过2次V每愿多次达免质 洗栓方法不当 V洗险时用力摩清肌肤V用退盗较高的水洗粒V每次流险时间起过3分钟 V追求更加立举免影的护肤效果： 使用含“熟激性动效成分”购产品 进行源意清洁，增加肌肤屏章装坏 07 fregpus 理性声音开始呼唤誓惕“过度”，回归“精简” “精简洁面”或成未来大势 根会消费者调研，3成被访者已明确意识到自身存在“洁面过密主义”情况。 传、成分过度添加的洁面产品”相关的第记开始在小红书上出现，以期纠正消需者对功效过度期待的误区 赶来越多坦性消费者开给意识到！“洁面过使主义”会带来为肌肤范害， 期待让洁面避免“过度”，回归“请置” 满足基础洁面需求 调足温和 满足史多附加功效需求 洁面需求潜力趋势 满足 精简洁面需求 消费者对于“洁而过意主义”的自我意识 29g意识到自己洁面过度 25%不确定自己是否洁面过度 社支遇体对“洁面过照主义”的讨论 #过度清洁#Q 洁面智商税*Q 旺翼讨过论： *美白洁面奶避坑#Q 当洁面遗上 “精简 “精简护肤”概念下的 “精简洁面”理念 freepus会原报管生活研（上浴） 始于“精简护肤”共性，消费者眼中的“精简洁面”更像“精简护肤”理念的品类具象 随着近年来“精简护肤”理忽的渗遗，消费者对此已形成“更简单、更安全、更合适和更高效”的印急，当“精简”落地洁面行为，满费著对“请简洁面”的理解更 像是对“精简护肤”理念认知的品美细化，与之有着许多相似生。 具体来说，根访者认为“精简洁面”也要“更简单、安全”：超过5成的人认为 “精简洁面”要简化洁面流程和产品的使用数量，选择或分简单、恶和的产品：他门也觉得应该选择“更适合自己、更高效”的产品和方式：47.1%的消费者理解的“精 简洁画”需要“分肤再论”，34.2%的人认为费适用效果直接、高效的洁面产品 LEANSINGREPORT 消费者对于“精简护肤”理念的理解 F72.2 产品效量简化，减少不必要护肤品64.5 注重成分健单，达择成分少而精将的产品F602 送用型净、温和的安全就分55.34 隔获送择计对白身肤膜的产品明护肤方式 53.0 看重实期功装，选用有扭对性且高效的产品 选药台可持续理，绿色环保，分、但著可障解的产品 消费者对于“括简洁面”理念的理解 Q.请间以下博港过对言念对于[情简洁图】扫念约理能(VA：n-95 简化日常洁面流程、参燥，爱免反复清者机肤 +56.4s 选择宽分尚单，只添如必要消法、保呈成分的洁互产品 F57.84 高么法五产品款量，减少平得更型活范产品药爱加达带法净、迎和的安全洁再成分 +56.0s 522% 就注选择计对自身肤既的洁面产品和方式看重实际教果，这用效票直接，高效的洁为产品 4714 减少一天中的洁发 293 送择衍台可持续理患，择色环深，成分。也装可降解的油面 19.1 10S>t2:1MC(+A吾B(15/T/) fregpus 关于“精简洁面”，消费者有话说： （精简洁面是）洁百清洁产品的效果更好， 更深的意义就是在脸上花费的时问变少，但是效果更好” 2724参的位城市女生 20-24岁的技城市女性 “不使用成分过分复杂的产品，醒产品只有治面的功能，它在险上停留时间很短，没办法实玩太多功能 （精尚洁面是）给自己的皮肤选择相对皮的适合白己的洁面产品 35-39岁的三热城市变性 25-29岁的二热城市女性 《精简洁面是》可能会是简化洁面步， 或者避免过脏清洁 25-29实的二域核壳克性 （精简洁面足）相当于不过度清洁皮肤吧， （过度清洁）会让要肤变得更加故感 比如：印妆油、印妆壳、洗臣奶、清洁函琪，太复杂了 11 srdal 以“精简护肤”为品牌理念的芙丽芳丝立足于消费者的认知与期待 率先定义“精简洁面” 成分简 成分种类简单温和功效精 清洁功效精纯直达 分肤精 肤质针对精准细分日常简 日常使用简便安心 12 不哥被小看的 “精简洁面 “精简洁面” 在当代年轻人生活状态下的角色和践行建议 fregpus 专家提醒： 当代生活方式和状态下的年轻人 墨重“精简洁面”思路 CLEANSINGREPORT 年轻人肌肤烦恼多样，大多是“生活方式「状态”的锅！ 消费者调研发现，“然夜”、“重口唱感”、“精神内耗”、“快节卖生活”和“护肤焦感”被认为是量客易带来肌肤烦的五大“元区”，同时也是大多数根访者的 日常写摄， 年轻人认为容暴引发即肤顺拍&得合自身情况的【生活方式/状态】 4.1 100% 33.7 9PT (0%, 40%, 20% 医美日 1%特祥内纸，供违生活，护肤集虎w试 口电话快节要生活 Q1.以想个人用放来至 【专家有话说】 很多现代年轻人的生活方式会让他们的肌肤宽得更为范那，因此需要更加逐免“洁面过度”，果双要精简的洁面方式，2》 14 fregpus 习惯性熬夜 众人皆睡，我独醒，争做黑夜最亮的星， 调研量示，83.7%的银讨者部有需夜习惯。近9或的“夜猫子”将元数长夜 献给了“手机净表”，还有超4成的接访著选择与“则申人”者“无眠的内 心”共良良宵。 在势变引发的多肌肤问题中，需眼圈、盼色暗沉/发费、出油增多、长痘痘”最为变出。而触夜对肌肤的伤害几乎无差别打出每一种肤质的人群，其中油性肌相较于其他肤质更为显著。 这种生活方式/状态下的【特征场景】 潜于机看世州 87.35 47.5%43.1% 18.5%我费盟露 这种生活方式／状态导致的【突出肌肤烦恼】 70.6%68.0% 这种生活方式/状态下的【肌肤烦恼典型人群】 TGI:99 TGI:100 TGI:96 TGI:98 TGI:95 以拍住代装 SEZ-FT18-2# 15-299 NKE:INC+%AICT315 fregpus 肌肤烦恼典型人群【洁面误区&建议】 油性肌洁面误区 1.过剩成分对抗熬夜暗况2.过度洁面去除熬夜出油 选择带有过多美白成分的洁面，选用清洁力过强的洁面产品； 以期改善肌联暗沉，希望改毒夜后肌肤出油、长痘 宽等问题， 油性肌洁面建议 1.洁面美白别轻信，洗得干净，自带高光 2.大油田也伤不起，熬夜脸更要洁净、温和兼备 热夜后的肌肤班沉一方面是油拍分滤过多，坏塞毛孔造成，做好清洁，及时清弹毛乳却可另一方面则足因代谢变慢，色来流潮引起对于比类暗沉，法向产品里的美自成分作用有