飞未：2024年上半年面部护肤新品消费趋势洞察

宏观经济概览：

• 中国经济平稳运行，上半年GDP同比增长5%，达到年度目标。
• 消费回归常态化，但消费者信心指数低于去年同期，保持谨慎消费态度。
• 化妆品零售市场增长稳定，上半年零售额达2168亿元，同比增长1%。
• 化妆品进口量及进口额持续负增长，但上半年有缓慢复苏迹象。
• 化妆品监管全面加强，原料合规性、广告宣传合规化与进出口管理同步升级。

2024上半年护肤新品回顾：

• 新品销售额同比增速远超护肤大盘，消费者尝新意愿提升。
• 618大促助力新品销售，销售集中在大促前期。
• 各品类、功效新品爆发上新，销售亮眼，国货品牌全面超越海外品牌。
• 面护套装销售额最高，面膜品类同比下滑。
• 抗老、美白、舒缓修护是主流功效，国货品牌在舒缓修护上新数占比超过80%。
• 国货品牌在新品发布及销售上超越海外品牌，稳步提升市场份额。

2024护肤市场出新指南：

• 国货争先：国货品牌在新品发布及销售上超越海外品牌，社媒热度不断攀升，东方成分受认可。
• 具象拓展：新品的推广策略转向具象的应用场景和差异化人群，如敏感肌护肤、分时护肤等。
• 概念风起：新概念及平替风受追捧，如冰美式护肤、酸酶焕肤等，用户对护肤原理认知深入。
• 高效当道：新品以功效的精准聚合和成分的科学复配满足消费者对快速、高效护肤的需求。
• 本我觉醒：消费者自我意识觉醒，品牌自播成为新品推广新方式，素人UGC种草效果强。
• 价值显化：品牌选择与社会责任相结合，推动可持续发展、促进文化多样性，赢得市场认可。
• 智造美丽：品牌在新品研发中融入专利科技和专研成分，消费者信赖医学背景和科研实力支撑的产品。