《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告

《歌手2024》 收视复盘与营销洞察报告 勾正出品 2024.08 CONTENTS 节目收视表现01 节目内容价值02 节目商业价值03 2 01 节目收视表现 收视•热度 《歌手2024》直播收视同期第一，“歌王之战”观看时长上浮50%再创收视高潮 《歌手2024》收视热度 TOP1TOP1TOP1 2024年H1全天时段 卫视直播综艺日到达榜 2024年5月-7月全天时段 卫视直播综艺日到达榜 《歌手2024》分期热度对比 2024年5月-7月黄金时段 卫视直点播综艺日到达榜 +23.1%+50.3% 日到达TOP1：第12期歌王之战直播日到达相比第11期增长（%） 收视时长TOP1：第12期歌王之战直播日均总收视时长，相比第11期增长（%） 数据来源：勾正URS（Uni-insight）4 流量•走势 直播当日大屏用户收视强劲，“歌王之战”三端触达流量环比前一期增加32% •节目播出当日8成以上的用户选择在大屏端（湖南卫视直播端+芒果TV-OTT端）收看《歌手2024》，好节目带动长视频兴趣提升，用户重新回归客厅大屏。 《歌手2024》每期播出当日直播电视端、OTT、Mobile三端日活对比 +32% 第12期三端日活增长 82% 74% 75% 75% 87% 81% 77% 83% 86% 87% 88% 83% 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期 湖南卫视芒果TV-OTT芒果TV-MB湖南卫视直播+芒果OTT收视人群占比 数据来源：Uni-content,，勾正同源跨屏内容评估系统（直播电视&OTT&MB）；数据统计周期2024.05.10-2024.07.315 节目•影响力 《歌手2024》播出高幅提升了湖南卫视周五黄金时段的收视率及市占率 《歌手2024》播出期vs节目播前一个月湖南卫视周五黄金时段收视指标变化 +20.6%+11.4%+9.3% 湖南卫视的收视市场份额相比播前一个月，增长了 湖南卫视的收视率 相比播前一个月，增长了 湖南卫视的日到达用户规模相比播前一个月，增长了 数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）6 02 节目内容价值 节目形态•创新 创新一：全Live直播模式创新节目形态，让用户回归客厅、提振电视行业信心 直播模式价值 全Live直播 高空直播 •与深圳航空合作，挑战万米高空直播 全开麦无修音竞演 01激活电视从业热情直播引发热议，提振行业信心 •媒体热议：以中国新闻网、澎湃新闻为代表，“全Live直播”引发行业媒体热烈讨论；•价值延续：《乘风2024》突击加场赛全开麦直播，在播节目沿用直播形态；•提振行业：影视从业者大赞《歌手》团队是“长视频内容制作者的最后坚守”，他们的创新与坚守，在艰难的市场环境下提振了行业信心。 02用户回归客厅长视频用户收视活跃度提升 +9.1%丨《歌手2024》播出期间，湖南卫视周五黄金时段的日到达率相比播前一个月，增长了 •歌手全开麦开唱，不修音，允许瑕疵存在，更真实 竖屏直播 •创新打造竖屏点播机位单人直拍，为竖屏用户提供观赏渠道 直拍Reaction •每期竞演歌手与音乐合伙人一同观看其他歌手竞演舞台，以不同视角带领观众了解节目的台前幕后 数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）8 节目内容•创新 创新二：国际化改版节目内容，《歌手》IP“内容出海”促进世界文化交流 01歌手阵容国际化 01大众听审团国际化 01传播渠道国际化 •国际化：节目邀请FaouziaOuihya、ChantéMoore等国际歌手，促进跨国音乐与文化的碰撞、交流； •多元化：节目邀请歌手走多元化路线，涉猎摇滚、民族乐、流行、欧美音乐等多种风格，吸引不同圈层消费人群。 •除了现场的500位大众听审团外，《歌手2024》每期招募500位云端国际听审团，让全球音乐爱好者参与节目，以音乐连接世界友谊。 •《歌手2024》在芒果TV国际版、新加坡星和视界都会台、马来西亚广播电视台同步播出，是湖南广电“内容出海”战略的重要输出内容。 •五大洲600家海外媒体报道，美联社、德新社、华盛顿每日新闻网等总阅读量超1810万； •凡希亚的新媒体账号涨粉230万，香缇莫中国新媒体账号涨粉97万。 •海外社媒平台节目内容总播放量超 3374万，覆盖用户数2.9亿； •芒果TV国际APP客户端新增下载 1622万。 数据来源：《歌手2024》12期战报9 节目互动•创新 创新三：多元互动玩法带动全民参与，增强用户交互体验、提升收视粘性 01「云导播」交互观看 02「全民预测」增强互动 03「全民热搜」实时共振 •云导播首次实现多机位同屏观看，直拍Reaction播放量800万+ •《歌手2024》首创全民预测互动新玩法， 百万+观众参与歌手竞演全民预测活动 •《歌手2024》首创热搜小品专座，直播过程中主持人与歌手即时互动回应实 时微博热搜话题，联动社交媒体场 域与传统电视场域，盘活讨论场，与用户实现同频共振 数据来源：《歌手2024》12期战报10 芒果•内容战略 “自制内容+台网联播”融合创新，芒果模式独特价值具有市场的不可替代性 芒果“双平台融合”战略布局及价值 自制团队，内容创作高效 •庞大的自制团队储备：“双平台融合”战略下，湖南广电共同确立储备了48个综艺自制团队、29个影视自制团队、34家新芒计划战略工作室；成立双平台综艺、电视剧立项委员会两大战略中枢，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成统一谋划、统一运作。 •优秀的创新开拓能力：湖南广电的综艺团队一般由20-30岁左右的年轻人群组成主力团队，新鲜血液、年轻的生命力就代表着创新力。 •双平台联播，激活三端受众：湖南卫视、芒果TV联合直播模式下，带动TV端、OTT端、移动端三端用户直、点播观看，节目覆盖、可触达的受众面扩大，带动用户的跨屏互动。 •双平台联播，受众结构更年轻化：湖南卫视以“青春”立台，40岁以下的用户占比57%，芒果TV的用户更年轻，40岁以下用户占比67%，双平台联播更有利于中和节目受众结构，为系列化IP储备下一代年轻收视人群。 台网联播，1+1>2 11 03 节目商业价值 用户•画像 一二线城市，90、00后是主力收视人群，节目受众高知、年轻化 城市结构占比 0%10%20%30%40%50% 一线城市二线城市三线城市 四线城市及以下 歌手2024直播人群湖南卫视收视人群TV端电视收视人群 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 年龄结构占比 14岁及以下15-24岁25-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上歌手2024直播人群湖南卫视收视人群TV端电视收视人群 数据来源：勾正URS（Uni-insight）；数据统计周期2024.05.10-2024.07.3113 注：智能电视端直播频道统计包含央视及各级卫视频道，但不包含少儿、纪实、音乐、财经等类型频道 商业•价值 《歌手2024》节目热度带动品牌广告时长大幅增加，品牌曝光位列同期第一 5月-7月同期在播综艺品牌植入时长（秒）对比《歌手2024》每期品牌曝光总时长（秒）走势 歌手2024极限挑战10 奔跑吧8极限挑战10手艺人大会2青春环游记5青春环游记5青春环游记5天赐的声音5手艺人大会2 奔跑吧8天赐的声音5乐来乐快乐极限挑战10手艺人大会2 平均2.9h平均单期曝光3.3h，相比前三期增长12% 1期2期3期4期5期6期7期8期9期10期11期12期 数据来源：击壤数据；综艺统计范围是2024年5月-7月在播的周更、季播版权综艺14 合作•权益 君乐宝简醇独家冠名《歌手2024》广告时长遥遥领先，花样整活儿传递品牌价值 《歌手2024》品牌合作情况 序号 品牌 行业 合作身份 曝光时长 1 君乐宝简醇 食品饮料 独家冠名 38h+ 2 vivo 消费电子 首席合作伙伴 3h+ 3 百雀羚 美妆护肤 超级合作伙伴 1h+ 4 农夫山泉东方树叶 食品饮料 超级合作伙伴 1h+ 5 汤臣倍健 保健品 合作伙伴 1h+ 67 豪士五粮液 食品饮料酒水 合作伙伴和美时光伙伴 30min+50min+ 8 百岁山 酒水 天然好声推荐官 50min+ 9 宝洁舒肤佳 个护清洁 全民健康守护官 5min+ 10 动感地带芒果卡 消费电子 官方合作号卡 10min+ 《歌手2024》品牌合作类型数分布 30 转场角标产品摆放产品使用提示牌灯箱麦标花字 25 玩偶/模型道具植入背景植入内容提示情景对话原创贴片 20片头广告开版广告关版片尾鸣谢片尾压屏版片尾拉滚 标准口播口播压屏条口播空镜压屏标板品牌提及互动提示 15 10 5 0 简醇vivo百雀羚东方树叶汤臣倍健豪士五粮液百岁山舒肤佳动感地带 数据来源：击壤数据；15 营销•玩法 软性植入与硬性露出多种玩法组合搭配，助力品牌记忆度、认知度提升 品牌“融入”节目情节，传递产品功效、提升认知度品牌“硬性”露出，“小违和”加深观众记忆点 “简醇无负担开场”玩游戏定出场顺序 vivo“两亿长焦超清晰”抽签决定出场顺序 竞演成绩揭晓时刻主持人喝百岁山 歌手竞演下场后喝东方树叶 明星推荐汤臣倍健“营养搭子”服用后保持好状态 女明星使用百雀羚帧颜淡纹霜快速淡纹，拥有好妆容 vivo演唱会神器， “山顶”观众记录演唱会瞬间 节目直播中 口播植入豪士面包广告 16 内容营销•方法论 夯实底层逻辑、全方位考量打造坚实内容，配合营销事半功倍 长视频内容营销价值模型 营销侧 广告设计：不违和+小违和 通过广告内容的精心设计，打造适合直播广告内容，即能融入节目内容，让观众不觉突兀，又能通过小尴尬，又能提升品牌记忆度 内容侧 高价值立意 多元化、国际化、从“赢”到“迎”体现民族文化自信。 音乐不分高下，实验性寻找不同音 01 乐最大公约数 内容创新 从“直播”形式，到赛制大胆创新，实现常赛常新，增加 节目新鲜感 02 加强体现“人”和人的蜕变，与其他音综实现差异化 直播 坚实底层核心逻辑 长视频内容制作者最后的坚守高制作能力保障： 高技术、高应变、强调度 TA年轻化 03 歌手选择的多元化，以歌手吸引囊括不同消费层级、城市级别消费者，实现人群多样化、年轻化，适配不同品牌营销 跨屏联动 湖南卫视与芒果TV双平台联动，人群触达面扩大、受众结构调和的同时，跨屏营销效 04 率更高 17 北京勾正数据科技有限公司GozenData 勾正科技——专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。 OTT洞察勾正科技 客服助理 THANKS