2024年上半年洗衣珠品类市场分析与新品趋势洞察

2024年上半年洗衣凝珠品类市场分析与新品趋势洞察

数据来源与统计周期

• 数据来源：线上市场数据来自飞瓜数据，部分数据引用英敏特。
• 统计周期：2022年1月—2024年6月。
• 统计渠道：抖音平台。

直播电商渠道分析

• 销售额增长：2024年上半年，洗衣凝珠直播电商渠道销售额达5.74亿元，同比增长11.67%。
• 销量减少：2024年上半年销量为1338.97万，同比下降48.11%。
• 价格段分布：
  • 100-300元组合装销售额占比38%。
  • 0-50元组合装销售额占比27%。
  • 0-50元组合装销量占比70%。
  • 100-300元组合装销量占比12%。

品牌分析

• 品牌影响力：立白品牌声量占比21.4%，位居首位；蔬果园、五月花分别占比17.17%和12.64%。
• 市场份额：蔬果园以20.42%的市场份额领先，立白和魔渍分别占10.44%和8.56%。

消费者行为洞察

• 功效关注：消费者最关注的两项功效为留香和除菌去污。
• 成分趋势：天然成分、无磷、无荧光增白剂等成为主流趋势。
• 香型偏好：香型多样化，向大牌香水看齐，持久留香技术受到重视。

新品趋势

• 多功能化：洗衣凝珠集清洁、抗菌、除螨、护色等多种功能于一体。
• 成分趋势：注重天然、环保与健康，采用酵素、天然植物提取物等。
• 香型趋势：香水级调香、长效留香、活花萃取。
• 包装趋势：环保设计，采用可生物降解材料，多腔凝珠膜设计增加多功能性。

通过以上分析可以看出，洗衣凝珠市场在2024年上半年表现出强劲的增长势头，同时消费者对产品功效、成分、香型和环保包装提出了更高的要求。未来，多功能化、天然成分、个性化香型和环保包装将是洗衣凝珠新品的主要趋势。