2024年线上面部护理套装市场消费趋势洞察

面部护理套装市场洞察

• 中国护肤品市场规模超过3011亿元，其中护肤套装市场规模达691.9亿元，同比增长20.13%，面部护理套装占护肤套装96.6%。
• 面部护理套装与面膜、眼部护理、面部精华、乳液/面霜强相关。
• 面部护理套装价格集中在100-300元和300-500元、500-1000元（均近20%）和1000-5000元（32%）。
• 抖音平台面部护理套装价格区间占比总体向低价位增加。

面部护理套装品牌分析

• 韩束在淘宝天猫和抖音平台销售额总体最高，双平台增速均超100%。
• 百雀羚和肌肤未来在抖音平台同比增速达到近300%。
• 泊本抖音销额增长112%，主要依靠腰部达人与品牌自营号的直播。

面部护理套装产品分析

• 抖音热销面部护理套装：韩束红白蛮腰套装、谷雨雪肌水乳套装、自然堂凝时鲜颜套装。
• 青少年护理套装以控痘祛痘为主，孕妇护理套装以无香精保湿补水为主。
• 面部护理套装存在产品组合问题，如缺乏季节性护理产品，功效重复等。

面部护理套装品牌营销分析

• 韩束抖音平台品牌曝光量超101亿次，BUV和WIS以电商推广为主。
• 自然堂力推喜默因极地酵母溶胞物，强化品牌认知。
• 修丽可牵手抖音电商“超级品牌秀”，展示专业高端形象。
• 肌肤未来以产品升级为基础，通过微电影和公益等方式传播品牌理念。

面部护理套装用户分析

• 面部护理套装消费者年龄主要集中在20-34岁，学历以本科为主，地域多处于一线城市。
• 45岁以下无子女群体领衔分区护理需求大军，眼唇敏感成关键。
• 面部护理套装市场痛点包括产品性价比问题、服务支持不足、赠品体验差、产品包装设计不足、成分安全性问题、产品组合问题、产品质量问题、产品功效表现不佳、产品质地不佳等。

面部护理套装总结与趋势

• AI技术助力，依客人职业、所在地、皮肤检测结果定制面护套装成新潮流。
• 医美项目场景与面护套装跨界融合兴起，拓展市场边界，推动行业多元化、精细化发展。
• 面部护理套装发展趋势包括定制面护套装、针对性场景需求、面护+身体护理二合一。