2024冲锋衣消费者洞察

2024 冲锋衣消费者洞察 艺恩出品2024年08月 01乘风：户外风助推冲锋衣增长 02追风：冲锋衣消费者趋势洞察 03造势：冲锋衣品牌趋势洞察 2 01乘风 户外风助推冲锋衣增长 3 运动户外市场活力迸发，冲锋衣迎来黄金增长 •预期到2025年，运动户外用品市场规模将增长至接近6000亿元；从消费者声量讨论热度来看，防晒衣、冲锋衣成为户外场景下的核心讨论品类，其中冲锋衣声量同比增长最高，成长态势良好。 主要户外品类社媒声量表现 22年声量 23年声量 YOY% 201% 210% 137% 11 防晒衣 徒步鞋越野鞋溯溪鞋 2% 冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类 中国运动户外用品市场规模 （2015-2025年，亿人民币） 7000 13.5% 13.5% 6000 240% 冲锋衣 5000 4000 3000 2000 1000 0 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021E2022E2023E2024E2025E source：EUROMONTIOR、科尔尼《运动户外消费者运营白皮书》，网络公开资料，艺恩营销智库，艺恩收集整理 现看，冲锋衣大有打破秋冬季壁垒的趋势 •从社媒热度趋势来看，自23年7月以来，冲锋衣热度伴随户外运动的火热水涨船高，且由于季节影响，秋冬季冲锋衣热度表现更好；但从24年趋势表现来看，冲锋衣大有“四季皆可穿”的趋势。 「冲锋衣」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：131.3万+，同比：↑266% 近一年相关作品互动量：4.1亿+，同比：↑128% 冲锋衣热门社媒话题 #冲锋衣# 作品数：14.5w 互动数：2,092.3w #户外# 作品数：3.0w互动数：712.5w 作品数（百） 互动量（万） #冲锋衣##骆驼冲锋衣# 作品数：37.8w作品数：2.3w 互动数：1.42亿互动数：9,142.5w 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 0 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 7月 0 22年 23年 24年 的主要渠道，抖音平台互动效果更好 「冲锋衣」社媒平台作品量占比 12.1% 10.2% 43.5% 46.9% 43.0% 44.4% 微博小红书抖音 内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月 「冲锋衣」社媒平台互动量占比 微博小红书抖音 5.7% 0.6%13.0% 16.0% 86.4% 78.3% 内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月 类话题是推动抖音互动增长的关键 •红书平台中，互动量较高的种草内容多与徒步、爬山等户外场景相关；抖音平台互动量较高的话题中，品牌发起的话题占据多数，骆驼、熊猫、伯希和等品牌出圈。 红书冲锋衣热门话题互动量TOP10抖音冲锋衣热门话题互动量TOP10 冲锋衣 户外户外徒步户外穿搭 徒步爬山转场 可隆冲锋衣 可隆 穿搭冲锋衣推荐 冲锋衣骆驼冲锋衣伯希和冲锋衣 骆驼 伯希和 骆驼 熊猫 骆驼 熊猫 户外山上的骆驼比沙漠多熊猫户外冲锋衣 奔赴自然骆驼羽绒冲锋衣 户外穿熊猫i人能成显眼包 转场 050100150200250300350400 source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音，小红书） 01000200030004000 流，citywalk、通勤等日常场景互动表现更好 「冲锋衣-场景」相关内容数TOP场景词分布 300 作品量均值：14462 250 200 citywalk 约会 通勤 再配上防水的机能感冲锋外套,这套酷感look附上一点活泼气息。无论是街头citywalk还是徒步感受自然都可以自在出行品牌：优衣库 阅读量：5.6w互动量：3,623 爬山 去户外徒步必备一件冲锋衣 今天搭配的是凯乐石MONTLTGORE-TEX的面 料防风防雨品牌：凯乐石 阅读量：11.4w互动量：2.3w 平均互动量 骑行 逛街越野跑滑雪 150 攀岩雨天 健身徒步 踏青度假派对山顶 平均互动量均值：129 户外露营海边露营公园登山 100夜爬景区旅行 沙漠高原原 跑步自驾游草雪山运动 50 0100002000030000 相关作品量 40000500006000070000 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 变装、户外穿搭、潮流穿搭等为主 •在红书平台，围绕冲锋衣的种草内容以转场变装、户外穿搭、潮流穿搭等内容为主，生活记录类、户外类、服饰穿搭类KOL互动表现较好。 20 互动量中位数 16 567走 是诗人 12 豆浆豆浆 艾斯ssss 8 野生情侣 4 琪克力� 互动量/粉丝量中位数 63是我呀钱多多的小时候 叶枫wo 0 10 An彤儿 2030 互动量 40 50 60 互动量/粉丝量 「冲锋衣」相关内容红书平台互动量TOP10KOL表现 source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（小红书） 「冲锋衣」相关内容红书平台互动量TOP10内容 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 豆浆豆浆 生活记录户外服饰穿搭 3.9w 一键由夏入冬,这个转场夏天就拍了#骆驼冲锋衣 2024-01-18 46.1w 11.8 是诗人 生活记录户外服饰穿搭 3.7w 转场是吧我只教一遍#熊猫云川冲锋衣 2024-07-14 36.0w 9.7 钱多多的小时候 宠物影视 11.0w 我的改变只需要一件冲锋衣 2024-07-05 31.5w 2.9 艾斯ssss 户外出行 生活记录 3.9w 当我把曾经觉得很土的防晒衣混搭之后 2024-05-11 27.6w 7.1 567走 服饰穿搭生活记录时尚潮流 1.8w 出门这样穿，大叔都是小鲜肉 2024-01-29 27.5w 15.3 叶枫wo 户外生活记录 29.2w 音乐一响自由登场#户外[话题]##爬山[话题]##企鹅风盾冲锋衣[话题]# 2024-07-13 26.9w 0.9 An彤儿 服饰穿搭生活记录时尚潮流 30.7w 女生才不会嫉妒我她们只会爱上我 2024-07-29 18.3w 0.6 野生情侣 摄影情感 4.9w 情侣旅行超自由拍照pose～ 2024-07-13 15.5w 3.2 63是我呀 生活记录户外服饰穿搭 5.4w 她好鬼马呀#伯希和冲锋衣 2024-06-09 15.2w 2.8 是诗人 生活记录户外服饰穿搭 3.7w 倘若我开始耍帅呢#爬山要这样拍才够酷 2024-05-25 14.8w 4.0 流穿搭为主，达人鸵鸟小葛野生冲锋衣测评内容出圈 •在抖音平台，围绕冲锋衣的种草内容以户外登山、转场、潮流穿搭等为主，其中达人鸵鸟小葛凭借趣味化的野生冲锋衣测试类内容，受到消费者喜爱。 8 互动量中位数 叶枫wo 6 鸵鸟小葛 4 2 偏偏 池野林Club 李歪歪 U妮可_ 半口小希 互动量/粉丝量中位数 琪克力�康康和爷爷 0 10 110 210 310 410 510 610 710 互动量 「冲锋衣」相关内容抖音平台互动量TOP10KOL表现 「冲锋衣」相关内容抖音平台互动量TOP10内容 互动量/粉丝量 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 鸵鸟小葛 生活记录 124.3w #神奇动物在抖音#我的乡村生活#冲锋衣还想看什么衣服 2024-04-20 538.4w 15.1 叶枫wo 生活记录极限运动 17.6w 音乐一响自由登场#户外#爬山#白石山#企鹅风盾冲锋衣 2024-07-13 266.0w 0.5 康康和爷爷 穿搭生活记录时尚资讯 659.9w 听说这套公式是男人的医美？86岁爷爷也想试试#狩猎焰色系#2024狩猎焰#狩猎焰穿搭 2024-01-03 247.0w 0.3 李歪歪 生活记录球类项目 265.7w 四宝勇闯老君山#星巴克表情杯#拿捏夏日笑脸 2024-05-20 139.9w 0.3 鸵鸟小葛 生活记录 124.3w 野生冲锋衣测试，第二天#神奇动物在抖音#我的乡村生活#冲锋衣 2024-04-27 87.6w 0.1 U妮可_ 专业舞蹈 288.6w 太洗脑了，再跳一遍#浅跳一下#甜妹#一学就会系列#骆驼冲锋衣 2024-02-15 81.1w 0.2 偏偏 人物随拍美女 246.8w 定格在这瞬间～#熊猫户外冲锋衣#户外穿熊猫i人能成显眼包 2024-03-07 79.5w 0.3 真子日记 生活记录专业健身剧情 916.6w 纯爱狂战士#迪卡侬冲锋衣三合一@DECATHLON迪卡侬 2024-01-09 77.4w 15.1 池野林Club 剧情生活记录 765.9w 老灯还敢让我表演吗#真实还原#KW 2024-02-12 127.5w 0.5 琪克力� 人物随拍美女专业舞蹈 240.8w 可惜你不跟我爬山没法给你拍这么帅的视频#武功山#冲锋衣 2024-05-02 76.1w 0.3 source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音） ©2024.08艺恩ENDATAInc.10 www.endata.com.cn 02追风 冲锋衣消费者趋势洞察 11 外与轻户外人群最具成长性 •根据冲锋衣穿着场景的专业性，我们将冲锋衣人群划分为专业户外人群（攀岩,攀冰,雪山等专业场景）、轻户外人群（露营,骑行,垂钓等轻户外场景）和潮流穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。 冲锋衣细分人群社媒声量规模与同比情况 24年YTD社媒声量（万）同比增长 45 39.4 253.8% 227.1% 22.9 9.2 112.7% 40 35 30 25 20 15 10 5 0 专业户外轻户外潮流穿搭 300% 250% 200% 150% 100% 50% 0% 占比：12.9% 占比：32.0% 占比：55.1% source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月vs2023年1月-2023年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 轻户外人群更在意保暖和透气性能 •从不同人群对冲锋衣的功能属性偏好来看，专业户外人群关注速干、防水功能，相较于其他人群更在意透气和吸湿性能；轻户外和潮流穿搭人群关注防水防风，其中轻户外人群更在意保暖和透气性能。 40% 「冲锋衣-差异化人群」功能偏好 200 167 160 30% 153 148 135 115 121 120 111 110 20% 5 80 10% 40 0% 0 10 速干防水防晒保暖防风透气排汗轻薄吸湿 专业户外声量占比轻户外声量占比潮流穿搭声量占比专业户外TGI轻户外TGI潮流穿搭TGI source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 画像：18-34岁人群居多，男性占比有所提升 •红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力群体且有年轻化趋势； •抖音平台：男性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且占比有所提升。 红书-「冲锋衣-专业户外」兴趣人群画像抖音-「冲锋衣-专业户外」兴趣人群画像 100% 性75% 别50% 对 25% 比 0% 2023年1月-7月2024年1月-7月 女男 100% 性75% 别50% 对 25% 比 0% 2023年1月-7月2024年1月-7月 女男 2023年1月-7月2024年1月-7月23年1-7月24年1-7月 <18 年18-24 龄25-34 对 比35-44