2024年中国小宠消费者洞察MINI蓝皮书

小宠市场规模持续递增，为行业注入新机遇与活力 小宠市场种类丰富，从淘系相关数据来看鸟类、啮齿类成交人数贡献 16% 27% 56% 主要占比，兔类紧随其后。 从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。 淘系小宠异宠行业年成交额 （2020.7-2024.6） 小宠饲养热度 啮齿类小宠鸟类小宠 亚宠研究院 兔类及其他哺乳类小宠 小宠异宠 •啮齿类小宠作为首选，饲 •鸟类饲养热度快速增长， •宠物兔饲养热度位列第 养人群在小宠中占比过半，仓鼠、龙猫、豚鼠是较为热门的饲养品种 鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠 三；此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注 •女性 •30岁以下年轻人群占比约七成 •超半数宠物主饲养小宠不超过3年， 新晋小宠宠物主中约八成是95后、 00后 •此外，约10%的小宠宠物主是学生 党 亚宠研究院 小宠宠物主画像：女性，年轻上班族、学生党 简约饲养向精细化、品质化饲养进阶 安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。 小宠食品高关注标签 小宠食品购买影响因素 TOP5 啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低脂、无添加剂…… 鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力、鹦鹉专用…… 兔类小宠：高纤维、低脂肪、新鲜、营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、固齿、提升免疫力…… 亚宠研究院 产品安全 专宠专用 产品品牌 配方成分 营养功效 以笼箱为主要生活场景，全方位搭建小宠舒适生活 作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。 啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒适。 啮齿类小宠用品购买偏好 鸟类小宠用品购买偏好 兔类小宠用品购买偏好 笼箱及配件造景用品 垫材玩具 清洁用品 浴沙尿沙 出行用品 其他 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 58.0% 57.6% 42.4% 22.0% 22.5% 15.5% 14.9% 4.0% 0.8% 鸟笼及配件 亚宠研究院 全景高透/通风透气 玩具 出行用品 出行场景/轻松便携 装饰用品 垫材 清洁用品 其他 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 52.7% 38.2% 33.3% 29.5% 27.5% 5.8% 67.2% 兔笼及配件垫料/兔砂装饰用品清洁用品 玩具出行用品服装配饰 其他 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 41.5% 38.2% 35.0% 28.5% 9.8% 7.3% 1.6% 65.9% 宠物主力求打造干净整洁的高颜值“小宠之家” 通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。 为保障空气环境清新，除臭抗菌效果是衡量是否购买该款垫材的首要因素，其次是低粉尘、易于清理。 小宠宠物主关于笼箱产品功能需求 小宠宠物主关于垫材产品的功能需求 通风通气效果好 易清洁高颜值，观赏性强防逃逸效果好 多层共享，尺寸多元 移动方便自动化环境监测 防噪其他 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0% 80.6% 75.8% 亚宠研究院 63.7% 63.2% 52.8% 30.9% 19.4% 18.5% 12.0% 1.5% 5% 1% 8% 34% 27% 除臭抗菌低粉尘易于清理吸水性强其他 笼箱布景、装饰成潮流，造景用品实用与美观并存 约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格； 除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋千、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。 啮齿类小宠造景用品购买偏好 购买造景装饰目的TOP5 房屋躲避楼梯平台爬梯围栏花草造景静音跑轮假山树木玩具摆件秋千铃铛 其他 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0% 57.9% 亚宠研究院 57.0% 50.0% 44.0% 40.2% 37.3% 29.9% 22.3% 0.9% 多宠互娱 美观性 构筑娱乐空间 增加小宠活动 提供躲避 遮挡 小宠玩具产品趋向人宠互娱与美观场景，功能仍需升级 满足日常宠物自娱是小宠宠物主购买玩具的核心因素； 便于人宠互动且能够更好的助力宠物增健、磨爪磨牙的高颜值玩具更受市场欢迎。 小宠宠物主购买玩具的原因 为宠物提供解闷娱乐 增加人宠互动增加笼箱观赏性 增加宠物锻炼与活动 磨爪磨牙多宠互娱 其他 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0% 58.0% 45.8% 44.9% 33.5% 13.8% 0.4% 亚宠研究院 64.8% 便利化、智能化是小宠用品未来主要发展方向 宠物主年轻化将进一步驱动养宠生活便利化、智能化发展。 小宠用品未来期待 70.0% 60.0% 61.4% 51.0% 31.8% 29.2% 22.3% 0.4% 50.0% 亚宠研究院 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 更便利更智能更个性化设计更科学颜值更高其他 小宠零售主要依赖线上渠道，犬猫宠物店开始布局小宠消费 超六成小宠宠物主依赖线上渠道购买养宠产品，宠物主更倾向淘宝、京东两大传统综合电商平台，除此之外，新品信息偏好小红书种草； 小宠门店是主要线下零售渠道，一般宠物主也会通过开设小宠业务的犬猫门店购买相关产品。 产品购买主要线下渠道 小宠门店 犬猫宠物门店超大型宠物综合店 展会集市花鸟鱼虫市场 其他 0%10%20%30%40%50%60%70%80% 53% 53% 43% 30% 0.4% 亚宠研究院 74% 数据来源：亚宠研究院 鸟类、啮齿类小宠用品成交体量和增速引领电商平台相关销量增长 MAT2024淘系小宠异宠行业各大类成交额及年增速 亚宠研究院 行业平均增长率 马/羊驼/猪及用品 其他特色宠物 鸟啮兔爬 类齿类宠/ 及类及鸣 用及用虫 品用品及 品用 品 数据来源：淘宝天猫，时间口径：MAT2024：2023.07-2024.06 啮齿类小宠用品在短视频平台表现更好 亚宠研究院 2024上�年小宠短视频平台销售额同比增长 啮齿类小宠及其它小宠增长 鸟类及用品增长 兔类及用品增长 230%130%110% 数据来源：蝉魔方，公开资料 宠物主希望能够学习更多小宠常见病处理、小宠营养学等知识 半数宠物主认为缺少专业、全面的饲养知识科普渠道是现阶段饲养小宠的主要难题； 宠物主期望进一步了解、学习小宠常见病处理、小宠营养学、小宠行为学等相关知识。 宠物主希望学习的小宠饲养相关知识 71.1% 66.7% 65.3% 53.9% 52.9% 24.1% 80.0% 亚宠研究院 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 小宠常见病处理小宠营养学小宠行为学小宠喂养知识小宠生理学造景攻略 数据来源：亚宠研究院 报告预售与声明 16 《宠物行业蓝皮书：2024宠物行业发展报告》预售说明 尊敬的读者，你们好！ 自2020年起，《宠物行业蓝皮书》已伴随着行业一起走过3年。蓝皮书旨在通过市场调研、大数据分析、企业访谈、专题研究等形式，产出专业性、前瞻性、指导性的研究成果，为宠物业界人士和即将进入宠物行业的人士提供可靠、有依据的信息、资讯。正逢行业蓬勃发展之际，亚宠研究院特向行业推出2024年新版蓝皮书，小宠消费者洞察完整版将收录其中，预售说明如下： 一、《2024宠物行业蓝皮书》零售定价 1、市场建议零售价：499元/本； 2、预售早鸟价：299元/本（2024日10月30日之 前）； 3、早鸟价：399元/本（2024日12月31日之前）； 4、两年合订价格：599元（2023年、2024年）。注：《2024宠物行业蓝皮书》全书为全彩印刷(无电子版)，预计年末正式发布，详细信息见预售链接如下：https://yoopay.cn/item/32779 二、《2024宠物行业蓝皮书》企业定制版服务 1、每本可印企业定制腰封； 2、每本可印企业定制内插页广告1页； 3、可成为蓝皮书鸣谢单位； 4、可享有亚宠会公众号年度3篇推广软文服务。 注：定制版蓝皮书需100本起订，并于2024年11月30日之前确定数量，征订热线：021-6195-3577。 报告声明 本报告为2024简版蓝皮书，数据做了脱敏处理，完整纸质版蓝皮书更具体！更细节！更翔实！ 本报告中所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 本报告中的市场调研数据受样本和调研时间的影响，该数据仅代表调研时间段内和人群的基本情况。对于本报告中来自公开资料整理的信息，apa亚宠会对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。蓝皮书为宠物行业的深度研究报告，只提供给用户作为行业内部流通资料使用，对该报告的数据和观点不承担法律责任。 本报告版权为apa亚宠会所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得apa亚宠会同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“apa亚宠会”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 apa亚宠会出品，转载请标明出处；禁止商用转载，违规转载法律必究。 apa亚宠会介绍 亚宠会成立于2019年，是亚洲宠物行业的协会、学会、企业和相关人士共同发起的创新型平台。我们联合亚洲宠物市场，聚焦中国宠物行业，致力于为亚洲宠物行业树立规范，促进行业增长与健康发展；协助公共部门向消费者传递正确的养宠观念，为宠物提供安全与健康的生活方式；助力宠物零售业发展，连接全球商源，提供教育和社交服务，引领亚洲宠物行业的未来。 联系我们公众号订阅2024蓝皮书预售 官网：www.apaworldwide.com.cn电话：021-6195-3577 邮箱：apai@apaworldwide.com.cn 地址：上海市静安区南京西路1333号上海展览中心商务楼