传媒互联网行业周报：《黑神话，悟空》销量突破1000万套，有望提升板块关注度

行业研 究传媒互联网 报 告 2024-08-25 行业周报看好/维持传媒互联网 《黑神话：悟空》销量突破1000万套，有望提升板块关注度 走势对比 太平洋证券股份有限公 证 司子行业评级 游戏看好 券研究 报 告相关研究报告 《7月海外AI应用较平淡，国内多模态进展加速》 《海外巨头发力端侧模型，国内服务消费促发展》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 报告摘要 销量突破1000万套，在线玩家峰值达241万人 8月20日国产3A西游题材单机动作RPG游戏《黑神话：悟空》正式上线。截止8月23日，游戏全平台销量突破1000万套，刷新国产 单机游戏销售记录；Steam单日在线玩家人数连续4天超220万人， 峰值达241万人。游戏提供268元的标准版和328元的豪华版，若 按标准版价格计算，其已实现销售额近27亿元。 同类最优销量超2500万套，首月销量为判断总销量重要指标同类型动作RPG游戏中表现最优的《艾尔登法环》2022年2月上线至今，销量已突破2500万套，以定价298元计算，销售额约75亿元。以其上线后的数据表现作为参考：1）在线玩家人数：上线9天后达峰值95万人。后3个月逐月递减-50%，此后长时间维持在3-10万人。由此判断，《黑神话：悟空》峰值人数目前或并未触及。2）销量增长趋势：首月销量1340万套（占总销量54%），首年销量累计2000万套(占总80%)，二周年销量累计2300万套(占总92%)。由此判断，《黑神话：悟空》首月数据将成为判断游戏总销量的重要指标。持续关注后续游戏在线玩家人数及销量走势。 突破性成绩有望提升游戏板块关注度 作为一款国产3A大制作游戏，《黑神话：悟空》凭借其高制作质量，以及以中国著名神话故事《西游记》为背景、融合各式中华文化内容的优势，面向全球玩家完成了中国精品游戏和中国文化的成功输出。我们认为，中国国产3A游戏取得的突破性成绩一方面反映出国内单机游戏市场和用户规模存在的潜力，另一方面也反映出优质国产精品游戏具备一定的海外市场获取能力，有望推动国产游戏精品化及全球化进程向前迈进；同时，官方媒体对游戏的竞相报道也反映出监管对国产游戏精品化和主流文化输出的积极态度。 核心观点 我们认为，《黑神话：悟空》取得的突破性成绩验证了国产游戏精品化趋势，叠加此前国务院印发促服务消费高质量发展文件中提升网络游戏质量的政策支持，有望带来游戏板块估值修复。关注下半年A股多家公司储备游戏上线开启新一轮产品周期。建议关注：恺英网络、吉比特、神州泰岳、掌趣科技、巨人网络。 1 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 风险提示 政策监管趋紧的风险，游戏行业增速放缓的风险，游戏表现不及预期的风险。 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 3 行业周报P 目录 1一周行情回顾6 2行业运行数据7 2.1.游戏7 2.2.AI11 2.3.电影12 2.4.电视剧13 2.5.综艺节目14 2.6.渠道14 2.7.直播电商15 2.8.广告营销15 3重点公司重要公告速览16 4行业要闻19 4.1.AI19 4.2游戏22 4.3影视24 4.4互联网25 5风险提示25 3 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 4 行业周报P 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅6 图表2：板块涨幅前10个股6 图表3：板块跌幅前5个股7 图表4：2024年08月24日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行7 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行11 图表6：2024年7月全球AI产品排行11 图表7：2024年7月国内AI产品排行12 图表8：2024年08月24日内地电影票房排行12 图表9：2024年08月22日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行.13 图表10：2024年08月21日电视剧集热度排行14 图表11：2024年08月21日综艺节目热度排行14 图表12：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）15 图表13：2024年08月12日-08月18日抖音直播主播销售额排行15 图表14：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速.16 报告标题 6 行业周报P 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-0.87%、 -4.60%、-2.01%、-2.80%。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：*ST富润、华谊兄弟、中信出版、旗天科技、顺网科技、锋尚文化、广博股份、宣亚国际、天娱数科、易点天下。 图表2：板块涨幅前10个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 600070.SH *ST富润 22.07% -36.10% 2 300027.SZ 华谊兄弟 16.50% -10.45% 3 300788.SZ 中信出版 15.29% -2.91% 4 300061.SZ 旗天科技 7.74% 13.99% 5 300113.SZ 顺网科技 5.96% -20.69% 6 300860.SZ 锋尚文化 4.96% -36.01% 7 002103.SZ 广博股份 4.48% -35.96% 8 300612.SZ 宣亚国际 3.67% -27.73% 9 002354.SZ 天娱数科 2.91% -48.73% 10 301171.SZ 易点天下 2.44% -31.59% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 报告标题 7 行业周报P 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：富春股份、联建光电、慈文传媒、国脉文化、天舟文化。 图表3：板块跌幅前5个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300299.SZ 富春股份 -32.61% -30.16% 2 300269.SZ 联建光电 -22.53% -48.91% 3 002343.SZ 慈文传媒 -16.61 -28.59% 4 600640.SH 国脉文化 -14.68% -19.43% 5 300148.SZ 天舟文化 -14.04% -33.42% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年1-6月国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。根据七麦数据，08月24日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《地下城与勇士：起源》、 《金铲铲之战》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2024年08月24日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 *《地下城与勇士：起源》 2 《王者荣耀》 1 《光与夜之恋》 53 《和平精英》 4 《金铲铲之战》 3 *《QQ飞车》 25 《穿越火线：枪战王者》 14 *《火影忍者》 6 《英雄联盟手游》 10 *《FC足球世界》 26 《冒险岛：枫之传说》 39 《暗区突围》 27 《QQ炫舞》 29 《部落冲突：皇室战争》 141 报告标题 8 行业周报P 《魂斗罗：归来》 82 《使命召唤手游》 52 《元梦之星》 28 《桃源深处有人家》 123 《合金弹头：觉醒》 122 《天涯明月刀》 83 《黎明觉醒：生机》 200+ 《派对之星》 200+ 网易 《梦幻西游》 12 《阴阳师》 73 《蛋仔派对》 21 《逆水寒》 11 《率土之滨》 34 《第五人格》 18 《大话西游》 63 《实况足球》 31 《巅峰极速》 74 《倩女幽魂》 66 《暗黑破坏神·不朽》 131 《明日之后》 137 《全明星街球派对》 30 《梦幻西游网页版》 170 《一梦江湖》 104 《无尽的拉格朗日》 111 《光·遇》 77 《荒野行动》 200+ 《大话西游：归来》 200+ 《哈利波特：魔法觉醒》 200+ 《劲舞时代》 200+ 哔哩哔哩 《三国：谋定天下》 5 *《FateGrandOrder》 46 *《碧蓝航线》 200+ *《坎公骑冠剑》 200+ *《千年之旅》 200+ 心动公司 《出发吧麦芬》 24 《火炬之光：无限》 200+ *《不休的乌拉拉》 200+ *《香肠派对》 143 《仙境传说RO》 200+ 报告标题 9 行业周报P 中手游 《航海王热血航线》 96 《真·三国无双霸》 200+ 《斗罗大陆-斗神再临》 200+ 《新射雕群侠传之铁血丹心》 200+ 友谊时光 《凌云诺》 186 《浮生为卿歌》 145 《熹妃Q传》 200+ 《熹妃传》 200+ 三七互娱 《斗罗大陆：魂师对决》 88 《凡人修仙传：人界篇》 169 *《叫我大掌柜》 198 *《小小蚁国》 200+ 《新斗罗大陆》 200+ 《斗罗大陆：武魂觉醒》 200+ *《云上城之歌》 200+ 《精灵盛典：黎明》 200+ 《荣耀大天使》 200+ 《大天使之剑H5》 200+ 《空之要塞：启航》 200+ 吉比特 《问道》 59 《一念逍遥》 94 *《奥比岛：梦想国度》 200+ *《地下城堡3：魂之诗》 200+ *《世界弹射物语》 200+ *《摩尔庄园》 200+ *《石油大亨》 200+ *《地下城堡2：黑暗觉醒》 200+ 完美世界 《完美世界》 86 《诛仙》 75 《梦幻新诛仙》 93 《天龙八部2》 197 《完美世界：诸神之战》 183 《幻塔》 200+ 《新笑傲江湖》 200+ 《幻塔海外版》 200+ 《新神魔大陆》 200+ 《战神遗迹》 200+ 《武林外传》 200+ 巨人网络 《原始征途》 69 报告标题 10 行业周报P 《球球大作战》 60 《征途2》 200+ 《征途》 200+ 游族网络 《新盗墓笔记》 200+ 《少年三国志2》 200+ 《少年三国志-零》 200+ 《少年三国志》 200+ 掌趣科技 《拳皇98终极之战OL》 200+ 《奇迹：觉醒》 200+ 《一拳超人：最强之男》 200+ 《全民奇迹2》 200+ 《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 200+ 祖龙娱乐 《以闪亮之名》 99 《梦幻模拟战》 149 《天地劫：幽城再临》 200+ 《鸿图之下》 200 世纪华通 《无尽冬日》 8 *《阿瓦隆之王》 200+ 《龙之谷2》 200+ 电魂网络 《梦三国》 200+ 冰川网络 《超能世界》 103 《X-HERO》 200+ 《远征手游》 200+ 《远征2》 200+ 恺英网络 《新倚天屠龙记》 200+ 《龙神八部之西行纪》 200+ 米哈游 《崩坏：星穹铁道》 16 《云·星穹铁道》 176 《原神》 44 《崩坏3》 167 来源：七麦数据 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 手游买量市场分析 报告标题 11 行业周报P 根据AppGrowing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行 排名 手游 游戏厂商 1 《全明星街球派对》 网易游戏 2 《货柜消消消》 武汉汇泰 3 《途游休闲捕鱼》 在线途游 4 《捕鱼大作战3D》 在线途游