社服周观点：国务院新闻发布会召开，扩大服务业开放及优质服务供给

国务院新闻办发布会召开，扩大服务业对外开放以及差异化、高品质服务消费供给为核心要义。8月9日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍《关于促进服务消费高质量发展的意见》有关情况。此次发布会主要针对《促消费服务意见》提及的文旅、养老、育幼、家政等方面进行解读。1）文旅：将通过发放文旅消费券等方式促进消费；同时也将扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目、发展包括数字艺术、房车露营、低空飞行等文旅新业态；开展文化和旅游领域大规模设备更新工作。2）养老：进一步优化居家、社区、机构养老服务供给，创新“智慧+”养老新场景，运用智能技术为老年人提供更加精准的服务。 3）家政：推动扩大家政服务供给，深入推进家政兴农行动，鼓励更多农村转移就业人口从事家政服务；持续开展家政服务员技能升级行动，为家政服务员提供免费的线上培训，进而提升家政从业人员的职业技能和家政服务的质量。4）持续扩大服务业对外开放。商务部将选择市场需求大、有效供给不足的领域，分步、分类、分区域扩大开放，以开放优化供给、以供给创造需求，推动服务消费高质量发展；持续推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放。此次发布会针对消费服务文旅体育、家政、养老等多方面进一步补充细节，旨在不断优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，未来整体服务供给有望朝差异化、高品质持续演进升级，符合趋势的优质消费服务标的有望受益。 投资建议：1）教育板块景气度上行，推荐华图山鼎、中国东方教育、行动教育，建议关注豆神教育、学大教育、凯文教育。2）推荐基本面扎实的景区标的长白山、九华旅游、宋城演艺，建议关注众信旅游、黄山旅游、峨眉山A、三峡旅游。3）推荐扎根下沉市场客群、旅游业务发展迅速的OTA龙头同程旅行。 4）海南离岛免税客流超预期，重点推荐中国中免、王府井；5）酒店回调较多，核心标的估值处于历史较低位置，重点推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、华住集团、金陵饭店，建议关注美股亚朵集团；6）人服主线重点推荐商业模式存在防御属性的北京人力，建议关注科锐国际、外服控股；7）推荐外展业务高景气、成长空间较大的米奥会展，建议关注兰生股份。8）推荐疫后同店有望修复、成长性基本面较强、新品牌&新业态正在孵化的海伦司、海底捞、同庆楼、广州酒家，建议关注餐饮龙头九毛九、奈雪的茶、呷哺呷哺。 风险提示：宏观经济波动风险、行业竞争加剧风险等 重点公司盈利预测、估值与评级 1社服周观察 1.1复苏跟踪专题 新增招聘公司数量情况：2024年8月4日为止一周，国内新增招聘公司数量44373个，恢复至23年同期的105.51%，恢复至19年同期的52.88%，新增招聘公司数量暂未复至2019年同期水平，8月4日为止一周内国内新增招聘公司数量较7月28日为止一周增加了3.52%，较7月21日为止一周增加了3.93%，恢复速度较慢。 新增招聘帖数量情况：2024年8月4日为止一周，国内新增招聘帖数110565个，恢复至23年同期的107.61%，恢复至19年同期的41.74%，恢复程度较新增招聘公司更弱。 从环比增长角度来看，8月4日为止一周内国内新增招聘帖数量较7月28日为止一周增加3.21%，较7月21日为止一周增加了0.16%，恢复速度较慢。 图1：2017年至今新增招聘公司数量（单位：家） 图2：2019年至今新增招聘帖数量（单位：个） 一线城市地铁客运量数据跟踪：截至2024年8月8日，一线城市北京/上海/广州/深圳七日平均客运量分别为1061/1025/948/950万人次，北京/上海/广州/深圳分别恢复至2019年同期的91%/109%/99%/160%，深圳客运量恢复趋势最为明显，北京、广州七日平均客运量尚未恢复至19年同期水平。 图4：一线城市地铁7日平均客运量较19年恢复情况（单位：%） 图3：一线城市地铁7日平均客运量（单位：万人） 国内航班情况：截至8月9日，国内航班计划总数7日平均（班次）为15539次，国内航班执行总数7日平均（班次）为14602次，航班执行率为92.7%，较前一日相比下降2.3pcts，较23年8月9日下降1.9pcts。 图5：国内航班计划总数/执行总数及航班执行率 STR酒店数据跟踪：中国内地酒店业（约9000个样本）于八月第1周（7.28-8.3）RevPAR绝对值环比前一周上升/恢复率环比前一周上升：八月第1周RevPAR绝对值为342.9元，环比+0.56%；恢复度为103%，环比+4.40%。 图6：近年OCC（%）及相较2019年恢复情况 图7：近年ADR（元）及相较2019年恢复情况 图8：近年RevPAR及相较2019年恢复情况（元） 1.2社服周观点：国务院新闻发布会召开，扩大服务业开放及优质服务供给 事件：8月9日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍《关于促进服务消费高质量发展的意见》有关情况。新闻发布会邀请了商务部部长助理唐文弘先生、国家发展改革委就业收入分配和消费司负责人常铁威先生、民政部养老服务司负责人李永新先生、商务部服务贸易和商贸服务业司司长王东堂先生、文化和旅游部产业发展司负责人马力先生解读此次《意见》内容，并作细节补充。此次发布会主要针对《促消费服务意见》提及的文旅、养老、育幼、家政等加大方面进行解读： 1、文旅：1）多举措促进文旅消费。鼓励各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措，让百姓真受益，让企业得实惠。2）扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目、发展文旅新业态。丰富数字文化产品供给，加快发展沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播、邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态。3）开展文化和旅游领域大规模设备更新工作，提升文化和旅游项目建设运营水平和消费体验。包括补齐通景道路、旅游厕所、停车场、充电设施等重点基础设施短板；实施观光游览设施更新提升等八大行动，将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围。 2、养老：1）进一步优化居家、社区、机构养老服务供给，推动助餐、助浴、助医、助洁、助行、助急和探访关爱等服务发展，开展居家适老化改造，建设家庭养老床位； 加强乡镇（街道）区域养老服务中心、社区嵌入式养老服务机构建设，畅通区域内养老服务供需渠道，构建“一刻钟”养老服务消费圈；持续优化养老机构床位结构，支持护理型床位建设，增设认知障碍照护专区，提供专业照护服务。2）创新“智慧+”养老新场景，运用智能技术为老年人提供更加精准的服务；发展“行业+”养老新业态，推动养老服务与物业、家政、医疗、文化、旅游、体育、教育等行业融合发展。 3、家政：推动转型发展，提升家政服务供给质量。1）推动扩大家政服务供给，深入推进家政兴农行动，鼓励更多农村转移就业人口从事家政服务。组织有关家政企业开展带岗直播招聘，助力家政企业更精准地推荐家政服务岗位、提高招聘效率，进而提升整体家政服务的供给能力。2）持续开展家政服务员技能升级行动，为家政服务员提供免费的线上培训，进而提升家政从业人员的职业技能和家政服务的质量。 4、扩大服务业对外开放：商务部将会同相关部门，主动对接国际高标准经贸规则，选择市场需求大、有效供给不足的领域，分步、分类、分区域扩大开放，以开放优化供给、以供给创造需求，推动服务消费高质量发展。合理缩减外资准入负面清单，推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放，建立健全跨境服务贸易负面清单管理制度。 此次发布会针对消费服务文旅体育、家政、养老等多方面进一步补充细节，旨在不断优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，未来整体服务供给有望朝差异化、高品质持续演进升级，符合趋势的优质消费服务标的有望受益。 2本周市场回顾（2024.08.05-2024.08.11） 2.1行业表现 2.1.1上证指数下跌-1.49%，社会服务上涨2.56% 社会服务上涨2.56%，上证指数下跌1.49%，深证成指下跌1.87%，创业板指下跌2.60%，沪深300下跌1.56%，香港恒生指数下跌0.32%。 表1：上证指数下跌1.49%，社会服务上涨2.56%（2024.08.05-2024.08.09） 本周28个申万一级行业：社会服务行业（2.56%）在28个申万一级行业中排名第2位，本周涨跌幅位居前端。食品饮料(申万)以涨幅3.47%位居本周行业首位。 图9：社会服务行业涨跌幅位列一级行业第2位（2024.08.05-2024.08.09）(单位：%) 本周餐饮旅游教育各细分板块：旅游综合Ⅱ(申万)板块上涨7.16%,旅游及景区(申万)板块下跌1.77%,酒店餐饮(申万)板块上涨3.00%,教育(申万)板块上涨2.88%。 图10：旅游综合Ⅱ(申万)板块上涨7.16%，教育(申万)板块上涨2.88%（2024.08.05-2024.08.09）(单位：%) 2.2资金动向 2.2.1本周个股涨幅龙虎榜：黄山旅游上涨0.27%，昂立教育上涨14.54% 社会服务涨幅前五：长白山（6.20%）、锦旅B股（6.09%）、三特索道（4.02%）、西安饮食（3.96%）、峨眉山A（2.85%）。 社会服务跌幅前五：中国中免（-2.66%）、科锐国际（-3.20%）、ST凯撒（-3.64%）、众信旅游（-4.07%）、岭南控股（-5.22%）。 表2：本周社会服务板块个股涨幅龙虎榜（A股） 教育涨跌幅前五：昂立教育（14.54%）、*ST开元（10.34%）、学大教育（8.73%）、中公教育（8.46%）、行动教育（8.05%）。 教育涨跌幅后五：凯文教育（2.35%）、*ST美吉（0.00%）、中国高科（-1.86%）、传智教育（-2.97%）、国新文化（-4.35%）。 表3：本周教育板块个股涨幅龙虎榜（A股） 2.2.2个股资金跟踪：黄山旅游净买入额占社服榜首，学大教育净买入额占教育 首位 社会服务净买入前五：黄山旅游（+66.11亿元）、岭南控股（+62.32亿元）、九华旅游（+40.86亿元）、科锐国际（+35.74亿元）、天目湖（+35.71亿元）。 社会服务净卖出前五：锦江酒店（-0.15亿元）、中青旅（-0.45亿元）、众信旅游（-0.53亿元）、首旅酒店（-0.7亿元）、中国中免（-1.63亿元）。 表4：本周社会服务板块个股资金净流入龙虎榜（A股） 教育板块净买入前五：学大教育（+0.59亿元）、昂立教育（+0.49亿元）、行动教育（+0.43亿元）、传智教育（-0.2亿元）、中国高科（-0.29亿元）。 教育板块净卖出前五：国新文化（-0.32亿元）、*ST开元（-0.34亿元）、凯文教育（-0.43亿元）、科德教育（-1.23亿元）、中公教育（-2.67亿元）。 表5：本周教育板块个股资金净流入龙虎榜（A股） 3本周行业资讯（2024.08.05-2024.08.11） 3.1酒店：昆明君悦酒店全新启幕，广西“五象城”柏曼酒店交出暑期出色“答卷” 3.1.1行业资讯 昆明君悦酒店全新启幕 中国，上海(2024年8月6日)——凯悦酒店集团于今日宣布昆明君悦酒店盛大启幕，这是凯悦酒店集团在大中华区的第十八家君悦酒店，也是君悦品牌在风景如画的中国云南省省会的首次亮相。昆明君悦酒店以云南多姿多彩的自然风光和丰富的人文底蕴为灵感，融合了奢华卓越的设计服务品质，致力为到访的宾客提供经典云南风情的绝佳体验。 昆明君悦酒店整体设计由上海MQ工作室和东京Nao建筑师事务所联袂呈献，以云南的迷人自然风光和深厚的人文遗产为灵感，通过现代设计手法，营造出一个奢华且极具当地风情感染力的城中目的地。酒店室内设计中融入了反映当地色彩、纹理和民族工艺的元素，在致敬云南独特的地貌风情的同时，也对云南地区的环境和人文进行了全新的解读。譬如，宏伟壮丽的大堂是云南风景如画的梯田景观极具戏剧性的抽象表达，室内恒温泳池的设计灵感源自云南石林奇特的地貌，宴会厅灯饰则受到了当地野生悬崖采蜜方式而启发，细节之处都点缀有目的地人文自然元素。 酒店共拥有33