年轻专研精简护肤：精简护肤洁面趋势报告

洁面品类在中国市场的发展现状

• “清洁为先”已成基础护肤认知，洁面产品渗透率达95.37%。
• 洁面市场呈现“低集中、高竞争”态势，销量稳定增长。
• 消费者对洁面需求升级，追求温和清洁和附加功效。

当洁面遇上“精简”

• “精简护肤”理念下，消费者期望“精简洁面”产品更简单、安全、高效。
• 消费者理解的“精简洁面”包括简化流程、产品数量、成分简单、分肤而论、精准选择。

不可被小看的“精简洁面”

• 年轻人生活方式（熬夜、重口嗜糖、精神内耗、快节奏生活、护肤焦虑）导致多样化肌肤烦恼。
• 熬夜、重口嗜甜、精神内耗、倍速生活、护肤焦虑易引发肌肤问题，干性肌更显著。
• 不同生活方式下的洁面误区及建议：
  • 熬夜：油皮防过度，干皮敏皮忌马虎；干敏肌需温和清洁。
  • 重口嗜甜：警惕过度去油、去角质；油皮需温和控油祛痘。
  • 精神内耗：干皮祛痘忌盲目，轻熟肌理性选功效产品。
  • 倍速生活：洁面要规律，干皮需规律但精简的洁面。
  • 护肤焦虑：敏感肌洁面更要做“简法”，屏障为先。

年轻党【精简洁面】践行指南

• 针对不同生活方式和肤质，提供精简洁面产品选择建议。

选对精简洁面，无惧多变生活

• 芙丽芳丝提供分肤精、日常简系列产品，满足不同肌肤需求。
• 品牌倡导可持续的“精简护肤”理念，为消费者提供专业、安全、温和、简洁的解决方案。