2023年精简护肤市场洞察报告（小红书、抖音、淘系）-果集&品数

× 2023年精简护肤市场洞察 2023年6月 美妆企业电商陪跑教练 目录CONTENT × 1行业背景及概念定义 2精简护肤行业洞察 3精简护肤品牌拆解 4精简护肤发展趋势 01 PART × 行业背景及概念定义 “精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分 美妆企业电商陪跑教练 概念背景及定义 精简护肤 背景：精简护肤，人们可以减轻护肤程序带来的皮肤负担，节省时间和金钱，同时减少对环境的影响。 定义：精简护肤（MinimalistSkincare）是一种倡导简单、高效和实用的护肤理念。它强调使用尽可能少的护肤产品和步骤，同时选择高质量、高效且多功能的护肤品，以达到满足皮肤需求和保持皮肤健康的目的。 本质：“精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分 *数据来源：果集·飞瓜(feigua.cn)、果集·千瓜(qian-gua.com)、果集·西瓜(data.xiguaji.com)，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；资料来源于公开数据，果集整理； × 美妆企业电商陪跑教练 从20世纪60年代极简主义的兴起，到2000年REN等品牌的诞生，各国在化妆品行业法律法规的完善，再到国内外品牌纷纷布局精简护肤 日本美容教母——佐伯千津在《不要过分依赖化妆品》中提出了“肌断食”的概念 欧盟发布更严格的化妆品新规《ECNo.1223/2009》，陆续新增限制使用的化妆物质规定，进一步推动了CleanBeauty的发展 国内品牌纷纷布局极简护肤，例如一叶子正式转向功效型护肤，聚焦CleanBeauty纯净美容 2003年 2009年 2022年 20世纪60年代 2008年 2021年 极简主义的兴起“LessisMore” 极简主义在设计和生活方式的领域开始流行，并拓展到护肤领域，诞生了像REN这样的CleanBeauty品牌 中国取代了1990年颁布的《化妆品卫生监督条例》，实施了《化妆品监督管理条例》并推出配套的注册、生产和监测等附属法规 中间诞生了包括一些“有机护肤”、“绿色护肤”和“纯素护肤”等等护肤理念 数据来源：网络资料整理 × 美妆企业电商陪跑教练 目前精简护肤作为一种生活方式和护肤理念还没有明确的行业标准，但从相似的护肤理念中我们可以由内到外大致总结极简护肤的三个标准，即：成分极简、步骤极简、包装极简 名称 概念 精简护肤 精简护肤是一种现代的护肤理念，它强调最小化护肤产品的使用，并以自然、简单、高效为原则。极简护肤通常只包括必要的几种产品，例如清洁、保湿和防晒，并且选择那些含有有效、安全成分的产品。它崇尚不过度护肤，保持皮肤的天然平衡，从而避免过多的刺激和不必要的副作用。 纯净护肤CleanBeauty 1、成分安全，即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等；倡导不添加六大争议性成分：parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。2、标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整。3、环境永续，即不经动物实验，产品成分和包装对生态环境可持续 其他 绿色护肤 绿色护肤是一种更广泛的概念，包括使用环保和生态友好的成分并以可持续的方式生产和包装产品。 有机护肤Bio-cosmetic 有机护肤产品使用有机成分，例如有机植物提取物，避免使用有害的化学物质，以保护人体健康和环境。 护肤理念 纯素护肤VeganCosmetics 指在护肤品配方中不使用任何动物来源原料，旨在减少对动物的伤害。不仅仅是其产品没有使用任何动物成分或副产品，更严格意义来说，也不得在动物身上测试其产品、成分或配方。 肌断食 肌断食是一种追求肌肤最基本需求，避免使用过多的护肤产品的方法。它的目的是减少对肌肤的刺激，让肌肤自然修复和平衡。 精简≠不护肤 护肤 成分 以更少的成分和配方高效的解决护肤上的问题。 =自然、简单、高效 步骤 从传统的护肤流程逐步回归到“清 洁”、“保湿”和“防晒”这三大基础上。 包装 标签简洁清晰，产品倡导可持续发展，包材可降解，外包装可循环使用。 数据来源：网络资料整理 × 美妆企业电商陪跑教练 精简护肤核心原则 简化护肤程序 过多的产品和成分可能会导致皮肤敏感和刺激。通过减少使用的产品数量和类型以降低这些风险。 高效多功能 选用具有多种功效的护肤品，例如保湿同时具有抗氧化功效的面霜，以减少使用多种产品的需求。 质量优于数量 选择高质量的护肤品，其中含有有效且温和的成分，以确保皮肤在最简化的护肤程序中得到最佳照顾。 个性化护肤 了解自己的皮肤类型和需求，根据皮肤状况选择合适的护肤品，维持皮肤健康。 回归自然 精简护肤倡导者通常关注产品的环保性和可持续性，选择环保包装、无残酷实验和可再生资源等方面的产品。 × *数据来源：果集·飞瓜(feigua.cn)、果集·千瓜(qian-gua.com)、果集·西瓜(data.xiguaji.com)，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；资料来源于公开数据，果集整理； 美妆企业电商陪跑教练 02 PART × 精简护肤行业洞察 美妆企业电商陪跑教练 淘系平台解析 搜索趋势 关联类目 搜索人群 头部店铺 人群关注 头部品牌 淘系精简护肤行业表现 × 美妆企业电商陪跑教练 在淘内精简护肤相关搜索词搜索趋势近一年未有太大变化，搜索高峰主要聚焦在618，双11大促时期，在2022年双11搜索人气达到巅峰，10月299万搜索人气，关联词中表现较好的仍为品类相关词 精简护肤相关词搜索趋势 299.7万 3706.1万元 229.9万 224.9万 198.6万 206.9万 195.5万 170.1万 193.5万 192.4万 165.0万 172.9万 3044.3万元 155.5万 1907.1万元 2445.3万元 2801.3万元 2470.3万元 2370.3万元 2631.3万元 2303.4万元 1919.0万元 1912.9万元 2229.3万元 2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月 交易金额搜索人数 关键词搜索人数Top1 水乳 1801万 关键词成交Top1 水乳 2.5亿 关键词支付转化率Top1 祛痘 14.37% 数据来源：生意参谋 × 美妆企业电商陪跑教练 男17.12% 女82.88% 63.73% 18~24 搜索趋势-性别 搜索趋势-年龄 19.00% 1.85% 4.12% 8.04% 3.27% 25~2930~3440~4935~39>=50 在淘内关注精简护肤以年轻女性为主，18-24岁占比高达63.73%，该类人群对于护肤问题更为关注，对于新概念接受程度也更高；主要集中在新一线城市，其中成都、杭州搜索人群占比均超过6%，为主力关注人群集中所在地 6.85% 6.21% 搜索趋势-城市 5.59% 5.48% 5.08% 5.06% 4.70% 4.57% 4.47% 3.85% 3.60% 3.59% 3.42% 3.17% 2.65% 成都市杭州市广州市南京市北京市上海市济南市郑州市重庆市深圳市合肥市武汉市长沙市西安市石家庄市 × 数据来源：生意参谋取数时间：2023年5月 美妆企业电商陪跑教练 精简护肤人群关注内容占比 精简护肤人群对比大众人群关注度 80% 71% 65% 50% 40% 25% 20% 功效品牌 功效 成分 肤感 包装设计 肤感 2.9% 产品搭配 2.7% 成分 2.3% 2.1% 1.9% × 0.8% 精简护肤人群对于相关内容最关注产品的功效、成分和肤感，也是在该行业中最典型的三个特征；相比大众人群，该类人群对肤感、产品搭配与成分的关注度更高，对价格反而不敏感（做高端品牌的机会人群） 价格 -3.5% 数据来源：生意参谋取数时间：2023年5月 美妆企业电商陪跑教练 价格品牌产品搭配包装设计 关联性最强关联词 精简护肤 关联人数最多关联词 水乳 面部护理套装 关联词人群点击占比 54.40% 12.57% 10.99% 10.50% 面部护理套装 68.14% 面部护理套装 34.57% 化妆水/爽肤水 13.20% 乳液/面霜 29.39% 乳液/面霜 9.24% 化妆水/爽肤水 16.59% 液态精华 3.82% 液态精华 16.31% 数据来源：生意参谋 乳液/面霜化妆水/爽肤水液态精华 精简护肤相关词主在淘内主要关联类目在面部护理套装、乳液面霜、化妆水、液态精华类目中，其他类目份额均低于5%；其中面护套装类目关联搜索点击人数占比达54%，成为精简护肤主力类目 × 取数时间：2022年6月-2023年5月 美妆企业电商陪跑教练 从符合极简护肤相关概念的TOP店铺排行中来看其中国货品牌至本在关联类目中排行第一，其次是海外品牌珂润，两个品牌店铺在近一年关联类目下店铺成交GMV7.14亿元+，同时国货溪木源也值得关注 精简护肤关联店铺Top10 6.47亿元 5.96亿元 4.06亿元 2.92亿元 2.64亿元 2.49亿元 1.80亿元 7.14亿元 7.15亿元 5.82亿元 至本旗舰店 珂润官方旗舰店 freeplus芙丽芳丝官方旗舰店 肌肤之钥官方旗舰店 溪木源旗舰店 雅漾官方旗舰店 Sulwhasoo雪花秀官方旗舰店 玉泽官方旗舰店 Clinique倩碧官方旗舰店 相宜本草官方旗舰店 数据来源：生意参谋 × 取数时间：2022年6月-2023年5月 美妆企业电商陪跑教练 舒颜修护洁面乳 润浸保湿滋养乳霜 氨基酸系列温和洁面乳 CBP 净采洁面乳 山茶花系列水乳套装 舒泉调理喷雾 人参肌底精华液 皮肤屏障修护保湿面霜 天才黄油保湿面霜 龙胆安心舒润乳霜 品牌至本 功效保湿 主打植物 卖点成分 主打裂蹄木层成分菌提取物 类型 产品洁面乳 图片来源于品牌公开资料 珂润保湿 植物成分 蓝桉叶提取物 面霜 芙丽芳丝 修护屏障 天然成分 氨基酸 洁面乳 CBP 补水 天然植萃 茶氨酸 洁面乳 溪木源 修护补水 植物成分 山茶花提取物 护肤套装 雅漾保湿 成分简单0%防腐剂 源泉自取 保湿喷雾 雪花秀保湿 成分简单天然植萃 黑参提取 精华液 玉泽 修护保湿 植物仿生脂质技术 牛油果树果脂 面霜 倩碧 修护保湿 天才黄油专研配方 黄瓜提取物大麦提取物 面霜 相宜本草保湿 抗敏感 GPS复合舒缓 专利技术 道地龙胆复合精粹 面霜 精简护肤相关品牌明星产品均主打卖点为：植物天然成分、温和成分等，且功效上也体现基础且简单功效，如保湿、修护、补水等 × 美妆企业电商陪跑教练 69.40% 人群年龄对比 82.88% 人群性别对比 85.44% 51.58% 63.73% 24.36% 18.45% 5.19%3.54%1.80% 11.40%4.15%3.67% 1.47% 83.43% 17.12%14.50% 16.48% 1.62% 19.00% 8.04% 4.12% 3.27%1.85% 18~2425~2930~3440~4935~39>=50 精简护肤关联词至本珂润 人群城市对比 女男 精简护肤关联词至本珂润 6.85% 6.21% 5.59% 5.48% 3.57% 3.36% 3.73% 3.03% 3.33% 3.01%3.37% 2.51% 2.54% 2.26% 2.47% 1.82% 2.64% 3.73% 4.00% 3.45% 4.09% 4.84% 2.20% 2.25% 2.39% 2.32% %2.01% 1.81% 1.90% 1.50% 1.16% 1.70% 66 2. 2.65% 3.59% 3.60% 2.83% 3.17% 3.42% 3.85% 4.47% 4.57% 4.70% 5.