护肤品细分矩阵深度解构精简护肤趋势下，局部专护成新增长点
护肤品品牌全景图
- 护肤品按作用部位分为面部护理和身体护理，消费者对前者关注度更高。
- 头部品牌多聚焦于面部护理产品开发，如欧莱雅、珀莱雅、韩束等。
面部护理市场现状
- 最大细分品类：面部护理套装因满足多元功效需求，占据20%+市场份额。
- 淘天平台：国际品牌主导，如欧莱雅、后等，CR10为45.1%。
- 抖音平台：国产品牌占据主导，如韩束、谷雨等，CR10为51.8%。
- 第二大市场：面部精华以13.2%的增速成为拉动市场增长的主力品类。
- 概念/功效：祛痘和敏感肌护理需求旺盛，保湿、修护、抗衰功效产品销售额下滑。
- 成分：烟酰胺、水杨酸、透明质酸、重组胶原蛋白等成分产品受偏爱。
- 形态：精华液占据近50%市场份额，国际品牌主导高端市场，国产品牌如珀莱雅、可复美等定位中低端。
- 其他品类：
- 乳液/面霜占据18%市场份额，淘天平台以“促升胶原”为切入点，抖音平台珀莱雅引领增长。
- 新品市场：国产品牌占64%，老品升级贡献80%销售额，新品定价同比下滑，面膜高端化趋势明显。
身体护理市场现状
- 最大细分品类：身体乳/霜以60%份额位居第一位，国际品牌如欧舒丹、凡士林、玉兰油等主导。
- 淘天平台：CR10为70.6%，欧舒丹、凡士林、玉兰油占据42.9%份额。
- 京东平台：CR10达70.6%，头部效应明显。
- 新兴增长点：颈部护理、胸部护理、手部护理等局部专护成为新增长点。
- 颈部护理：SDX、KAZOO、隆力奇等国产品牌凭借性价比占据主导，国际品牌如枫缇、悦碧施开辟颈部精华细分赛道。
- 新品趋势：香体、美白、抗老等小众功能需求带动相关成分持续渗透，多效合一产品受青睐。
- 消费趋势：送礼、运动等场景需求高增，复合功效产品备受青睐。
研究结论
- 面部护理套装和面部精华是面部护理市场的主要增长动力，国产品牌在抖音平台加速崛起。
- 身体护理市场以身体乳/霜为主导，颈部护理等局部专护成为新增长点，国产品牌凭借性价比优势占据主导。
- 护肤品市场趋势：精简护肤、局部专护、功效型产品、多效合一、场景化需求。
