2024茶咖品牌IP联动分析报告

茶咖品牌IP联名分析 本次分析内容概述 分析对象： 肯德基，麦当劳，喜茶，星巴克，霸王茶姬、古茗 分析目的： 基于2024年上半年来，各茶咖品牌的联名动向，洞察竞品的联名策略与市场趋势，为自身品牌后续联名企划提供参考 分析方法论：本次报告每个案例从4个维度分析： •价格及联动机制 •联动产品、周边 •线下物料（纸制品三件套：纸杯or杯套、纸袋、贴纸） •线下主题店(并非所有联名都有） 竞品分析 肯德基 麦当劳 喜茶 星巴克霸王茶姬 IP联名多线齐发： 古茗 •传统文化强化品牌本土化发展：联名多项非遗、故宫等 •二次元及游戏圈粉年轻人：逆水寒、间谍过家家等 •儿童线从玩乐和知识类IP两方面主攻小朋友：针对小朋友联名书迷小王国做儿童书册、奥特曼IP联动等，儿童节更推出儿童专享周边 2024上半年联动时间线 1月2月3月4月5月6月 光•遇芭比 间谍过家家 蛋仔派对逆水寒 国家非遗风筝 宝可梦世界之外 龙舟非遗技艺 宅急送 儿童线 Kcoffee 儿童线 三丽鸥家族故宫 第五人格 NBA 小书迷王国： 《呱呱旅行社》 五台山 奥特曼 老友记 1月：肯德基x光·遇 机制 产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 线下门店/活动 全国门店套餐：42元，虚拟权益+双闪徽章杯套 全国门店套餐：50元，虚拟权益+温感杯垫 合影棒、徽章、杯套 杯套主题门店布置 1月：肯德基x三丽鸥家族：#新春萌宝迎好运# 共联动两次：2023年12月第一波联动赠送元气干杯纸质杯套+贴纸+毛茸杯套第二波联动为1月本次内容 机制 联动产品及周边 全国门店套餐：单人餐39.9/59.9元，五款三丽鸥家族玩具，随机一款。 双人餐64.9元，送半人鱼汉堡摆件。 6款玩具： 财运萌宝，点亮“青松”发财树；福气萌宝，贴贴福字送福气；比心萌宝，疯狂比心发红包；聚宝萌宝，摇摇晃晃招财进宝；好运萌宝，舞龙开运转不停；解压萌宝，心平气和快乐加一 1月：肯德基x故宫：#以御笔墨宝献福龙年# 肯德基与故宫多次联名，本次新年联名内容较少，仅用雍正亲笔字延展包装 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 无联动机制，仅为限定包装随餐赠送 雍正皇帝亲书福字延展定制桶、包装等周边 新春限定纸袋 1月：肯德基x芭比 肯德基与芭比本次联名主要为产品联名，周边比重较轻 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 草莓味新品 买套餐可获得芭比联名纸质红包一份（含贴纸） 联名纸质红包一份（含贴纸）杯套、贴纸 2月：肯德基x间谍过家家：#春日过家家就在KFC# 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 线下门店/活动 全国门店套餐：42元，捏捏大徽章共六款，随机发放 全国门店套餐：56元，果冻包随餐发放，送完即止 29.9咖啡蛋挞套餐送书签 汉堡捏捏大徽章、花生果冻包、限定活动贴纸、金属书签、转转桶、定制杯 联名主题纸袋、杯子、贴纸 主题门店布置 2月：肯德基x网易第五人格：#点桶送桶，红运送到家# 机制 产品及周边 线下门店/活动 全国门店套餐：69元，游戏虚拟权益 游戏内虚拟权益门店线下打卡、coser互动活动 3月：肯德基x蛋仔派队：#有蛋搭基，快乐相聚# 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 线下门店/活动 全国门店套餐：单人餐39.9元/双人餐59.9，四款蛋仔派对玩具，随机一款 4款玩具周边定制杯套线下活动店打卡 3月：肯德基xNBA：#肯德基·NBA打出你的超级Ball# 共联动两次：2023年10月第一波联动赠送主题包装盒第二波联动为3月本次内容 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 全国门店套餐：指定单人餐39.9元WILSON定制篮球（20个）、NBA2024赛季总决赛门票（5张）、腾讯体育超级VIP会员季卡、明星球队壁纸 联名球衣主题包装盒 4月：肯德基x逆水寒：#肯德基逆水寒# 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 线下门店/活动 全国门店套餐：42元，游戏兑换码 +风华珠链套杯 游戏道具、定制古风桶身， 新中式花窗桶盖，流派风华珠链， 杯套线下门店 4月：肯德基x国家非遗：#肯德基春日风筝桶# 机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸 全国门店套餐：79.9元，三款周边任选DIY 风筝筒、风筝书签、手持小风车 套餐主题风筝桶，桶面图案为非遗传承人做平 5月：肯德基x五台山 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 14元：醇香燕麦拿铁+定胜糕 9.9元：醇香燕麦拿铁 定制杯子 两名定制热杯 5月：肯德基x宝可梦 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 69.9元儿童节双人餐可获得宝可梦玩具 129元超级大桶可获得接接乐玩具 6.1到店3-11岁小朋友可获得拼图、桌游等益智玩具（与宝可梦无关） 皮卡丘款CD机、可达鸭款互动音乐盒、谜拟丘款声控玩、波克比款储物桶、耿鬼款游戏机、宝可梦款接接乐 联名套餐纸袋纸袋 5月：肯德基x小书迷王国：《呱呱旅行社》 机制联动产品及周边线下门店/活动 22元快乐儿童餐，得美味三件套+精画册美限量图书1册！ 线下门店活动 6月：肯德基x奥特曼 共联动两次：2023年8月第一波联动赠送四款手办玩具+立体书第二波联动为6月本次内容 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 线下门店/活动 机制 全国门店套餐：单人餐40.9元/双人餐49.9元，四款奥特曼印章玩具，随机一款；全国门店套餐：79元套餐，光之手电筒 4款玩具包装盒定制店面活动 6月：肯德基x世界之外：#肯德基世界之外# 机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动 全国门店套餐：45元，游戏兑换码+收藏卡套组 全国门店套餐：52元，游戏兑换码+烫金徽章套组 特别活动门店：到门店喊口号，获得游戏印章,获得游戏兑换码。 全国门店周边：虹光工艺「世界之外鎏金时代收藏卡套组」（含四张）主题门店特别限定周边：银葱拉丝烫金工艺（含四枚） 联名包装桶 线下门店打卡活动，店员对暗号“是的，我玩世界之外”领取限时印章 6月：肯德基x老友记：#老友重聚肯德基# 机制 联动产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 59元全家桶送贴纸 上肯德基app任意消费或答题赢限量周边 定制桶、贴纸、 咖啡杯、相框、伙计头套、手机壁纸，限定头像 联动贴纸、主题桶 6月：肯德基x龙舟非遗技艺 机制 产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 两个套餐39.9元及46.9元，可获得DIY龙舟水上漂 79.9元起畅选11件美味，汉堡炸鸡小食一桶 尽享！包装还可以花样DIY哦 DIY龙舟水上漂 套餐礼盒包装 竞品分析 肯德基 麦当劳 喜茶 产品USP强化： 星巴克霸王茶姬 针对辣汉堡、麦乐鸡、拿铁等不同产品进行IP联动强化产品USP， 如奶龙强化奶盖好RTB，三星堆四川地域+人脸强化辣 古茗 2024上半年联动时间线 2月3月4月5月6月 儿童线 哆啦A梦 三星堆博物馆 儿童线 迪士尼 米奇和朋友们 奶龙MrDoodle 王者荣耀 头脑特工队2 2月：麦当劳x哆啦A梦 机制 联动产品及周边 任意消费+39.8元可得红包机 附赠红包袋、贴纸 上新产品5款：红豆年糕风味派、红豆双皮奶风味双旋圆筒、红豆双皮奶风味新地、金菠萝风味特饮、红豆 年糕风味麦旋风 玩具8款：均为动画片中代表性道具 3月：麦当劳x三星堆博物馆 机制 产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 周边：堆堆包、麦有礼卡面 无特殊机制，配合全国门店常规套餐价格买赠产品包装：汉堡、麦旋风 周边：联名纸袋/包装 3月：麦当劳（开心乐园餐）x迪士尼 机制 产品及周边 全国门店常规价格，开心乐园餐套餐买赠 产品包装：汉堡、麦旋风 周边：趣味海报：包含填色（彩色铅笔）、 趣味贴纸装扮、连线成画、 卡片游戏：记忆游戏、随机挑战 4月：麦当劳x奶龙 机制 产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 线下门店/活动 现磨咖啡早餐15元产品3款：咖啡阿芙佳朵、铂金冰奶铁、奶铁雪冰 周边：贴纸、魔术贴、鼠标垫、帆布袋、保温杯、笔记本、麦有礼卡面 周边：杯套、纸杯（咖啡杯） 南京合作 限定咖啡馆 4月：麦当劳x王者荣耀 机制 产品及周边 线下门店/活动 麦当劳小程序兑换 金色闪卡：55元+555积分兑换 3D发声拼图：O麦金专属，33元+50积分 上新产品3款：海盐芝士风味新地、海盐芝士风味麦旋风、海盐芝士风味圆筒 周边：闪卡、3D发声拼图、毛毯、贴纸、吧唧、包 主题门店机制：扫描二维码，制作cpdd，贴上搭子角，即可得周边 5月：麦当劳xMrDoodle 机制 产品及周边 线下门店/活动 麦乐鸡：20元20块，六一当天加一块周边：88/98/128/198元+积分购买 产品系列包装：麦乐鸡、小食盒、饮料、薯条 周边：+2元得端午节限定纸龙舟、徽章套组、T恤、袜子、帆布袋、手提包、手机壳 线下快闪店 6月：麦当劳（开心乐园餐）x头脑特工队 产品及周边 机制 在APP/小程序(“到店 取餐”及“麦乐送”)买开心乐园餐系列即可获得抽奖资格 有机会获得限量礼品头脑特工队2万达影城电影票兑换码!(全国 限量970张)* 麦当劳携手迪士尼 【头脑特工队2】带 来6款人气角色玩具 竞品分析 肯德基 麦当劳 喜茶 星巴克 潮流+热点向IP联名：如热播电视剧，当下热点话题，明星/演唱会等 霸王茶姬 茶饮机构IP合作：品牌真茶无香精、健康茶饮等特点强化 • 古茗• 2024上半年联动时间线 1月2月3月4月5月6月 南京市红山森林动物园 《繁花》《光与夜之恋》 许嵩呼吸之野演唱会 （武汉站） BEARBRICK黄金&民政局 marimekko CLOT凝結集團有限公司 世界茶日文旅部 《庆余年2》 1月：喜茶x南京市红山森林动物园，开启冬日奇遇 机制 产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 产品：新品「小奶茉」13R 小奶茉毛绒徽章套餐：15r，饮品*1、毛绒徽章*1（可3选1） 小奶茉毛绒包包套餐：32r，饮品*1、毛绒包包*1 联动周边：毛绒徽章、毛绒包 喜·逛动物园定制杯：购新品「小奶茉」可得 喜·逛动物园定制纸袋：购买新品周边套餐、自提2杯及以上任意饮品即可获得 1月：喜茶xCLOT龙年春节联名，致敬东方潮流 机制 产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 线下活动 「CLOT龙跃·徽章/门贴套餐」：34r，CLOT龙跃」新品*2、限定刺绣徽章/限定门贴*2、联名限定杯*2、联名纸袋/保温袋*1 （保温袋仅限外卖可得） 「CLOT龙跃·限定茶碗套餐」：49r，CLOT龙跃」新品*1、限定茶碗*1、联名限定杯*1、 联名纸袋/保温袋*1 门店限定：线下购买联名产品送喜悦手提卡2/10-2/14，购买单杯送龙年红包*1 限定刺绣徽章/限定门贴限定茶碗套餐 限定包装袋（纸袋+保温袋）限定杯子 成都线下主题店 不仅有全店新年氛围装潢，更独家展出 「CLOT新春装置」 成都宽窄巷子门店「HEYTEA×CLOT 龙跃茶馆」 2月：喜茶x《繁花》 机制 产品及周边 杯套/纸袋/纸杯/贴纸 1/31-2/2上海上线，2.5全国上线产品：新品「小奶茉」13Rr ①指定门店现场点单联名饮品「繁花（白兰 香）」：16元，「至真至喜单杯提卡」*1 ②购买繁花双杯套餐：32元，饮品*2，至真至喜纪念票根*1+黄河路贴纸*1、邮票杯贴限定杯*2 纪念票根、黄河路贴纸、限定周边 「YA-SOT恤」 邮票杯贴限定杯 「联名周边」：单杯提卡 3月：喜茶x《光与夜之恋》第一波 机制 产品及周边 杯套/纸袋